2020年迎来更新换代关键期,家电业能否迎风而上?

众所周知，存量市场的争夺已经成为家电厂商共同追逐的目标。但是，如何拿"更新换代"政策撬动存量市场，目前各个厂商还没有找到好的突破口。

乔华||撰稿

今年以来，涵盖冰箱和葡萄酒柜、空调、洗衣机和干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器6大品类8种产品的《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布。至此，家电使用寿命"有标可依"。有业内人士预计，随着国家刺激"以旧换新"政策落地，2020年将迎来"老旧家电"的集中更换期。

自2019年以来，促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台，主要涉及推动智能化消费、促进家电以旧换新及二手家电回收等方面，"绿色智能""以旧换新"等成为亮点。12月份，国务院印发的《关于进一步做好稳就业工作的意见》指出，要鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。此次标准发布，将进一步刺激家电行业以旧换新。

当前我国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高，全国家用电器工业信息中心提供的数据显示，目前我国家电保有量超过21亿台。其中，相当数量的家电是在2009年至2013年期间实施的第一次家电下乡过程中购买的。此次《标准》规定，空调、冰箱、酒柜安全使用年限为10年，洗衣机和干衣机、热水器、烟灶安全使用年限为8年。依据此标准，这部分家电开始进入替换更新期。

根据往年度市场投放量推算，仅2020年预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。对于开局不利的2020年来说，这将成为家电行业一块巨大的"蛋糕"。当然，这一安全使用年限并非国家强制性标准，这就意味着在消费能力有限的情况下，很多中国家庭不一定会主动换新。这是最大的变数。

但与上一轮家电下乡为提高农村家庭家电普及率满足刚需相比，无论是三四级市场还是农村市场，企业清库存的模式将无法适用，消费者追求的将是更高品质的家电产品。尤其是此次疫情唤醒了消费者的健康意识，更加健康化、绿色化、智能化才有更广阔的市场，而个性化、多样化的消费需求将更加明显。

目前家电厂商的难度在于，大部分农村市场对家电的安全使用年限并不了解，家电实际报废量远低于理论报废量，超过50%的老旧产品仍在被消费者使用。企业不仅要创造出更多的高品质产品刺激消费，更要把健康、绿色、低碳的理念传递到消费中去，让消费者能够真实地感知和体验到。

2019年在诸多不利因素的影响下，中国家电行业面临着前所未有的困难局面。2020年，随着爆发的社会意外事件给中国经济又蒙上了一层阴影。对于家电行业而言，工厂复工推迟、线下市场停滞、家电消费锐减、售后服务滞缓都严重影响了全年家电市场的发展。

但从长期来看，消费趋势发生了积极变化，国家政策引导产业发展向绿色、智能加速前进，家电产品更新换代的机遇也近在眼前，这些积极因素都不断赋能家电产业向高质量发展全面推进。因此，2020年的家电行业虽然仍将承压前行，但正如这次疫情，终将"守得云开见月明"！