这个特别的寒冬，仿佛比以往更难逾越但总有一些温度，让我们温暖如故当附近500米的便利店，还亮着灯当寒冬中的老书店，还开着门当熟悉的老客人，每天又伴随着门铃声出现而你的身边依然有背靠背的老搭档、烟火相伴的老街坊、放心托付的老朋友…最冷的不是冬天，最暖的莫过于人心美的空调1985年至今，与用户长达37年老交情一段老交情，可抵今岁寒
（以下预热海报故事原型，来自美的空调老用户真实人物出镜）
成都红瓦寺街兄弟理发厅的老蓝与老街坊，三十多年的陪伴风雨不改
长野书局主理人大象与新店长飞光，气味相投的倾心托付
府南河畔Jahbar家吧，朱姐与音乐人小冉的十年温暖如歌
今年的双十一，“温度”比往年更低一些。“消费降级让我快乐”、“省钱比赚钱容易”、“苟住就是胜利”……在经济下行消费降级的大环境，单纯靠补贴吆喝卖货已不再奏效。
而此次美的空调「以旧换新」这个老课题，如何交出新答卷？十月开始步入淡季的空调市场，如何打开新局面？
任何品牌行动，都不该孤立于社会大众脉搏之外，独奏乐章。在寒气波及每一个人的2022，我们想问，寒冬之下，什么最暖？在大环境无法提供情绪安放的当下，我们无比感同身受——凛冽寒风中，具体而微的幸福感、亲密关系的身边人、放心托付的老交情最暖心。
这一次，我们没有将视角局限于“小家”的人情冷暖，而是将镜头对准烟火升腾的大街小巷，走进身边500米的街坊社区，去寻找人与人之间最真实的温度。
三年漫长寒冬，我们看到身边熟悉的老店一个个消失，就那样默默关门轻如一声呜咽。但也看到那些还在寒冬幸存的人情味老店，看到更多人与人的合力帮衬，风雨不改的街坊光顾与互助。
不只在意这个冬天冷不冷，更在意社会人心暖不暖。
理发师老蓝&老顾客余老师“三十年前的灯柱日夜转动，曾经的少年又剪了新发型”
书店主理人大象&新店长飞光“当你远行，春天已不远，一切都会回暖”
乐队主唱小冉&家吧主人朱姐“从一个人到一支乐队，每一次回归都是新的开始”
一段老交情，可抵今岁寒，暖暖的日子，总有新的期待。
成都红瓦寺街兄弟理发厅的老蓝，与老街坊三十年风雨不改的陪伴，灯柱日夜转动，彼时常来光顾的少年，今天又来剪了新发型。
“平生于国而长于野”——藏在玉林小街的长野书局，主理人大象热衷游历世界却和飞光一见如故。这个冬天，大象再次背起行囊，将书店托付给老读者新店长飞光，续写长野新篇。
“这里像个龙门客栈，各色英雄，不同的武器不同的招数”——府南河畔Jahbar家吧，十年温暖如歌，家吧主人朱姐，见证了小冉从青涩丫头到独立音乐人的蜕变，十年老友相聚，谱写人生新序曲。
寒冬之下互相取暖的老交情，显得弥足珍贵。除了三组真实人物，三段烟火相伴的老交情故事，我们设计了特别的促销机制“卖个老交情”，连接美的空调双十一大促——所有参与「以旧换新」的消费者，通过有趣的#老交情交易所#线上测试，就可以查看自己和老朋友／老搭档／老同事／老闺蜜／老同学之间的交情价值几何，最终可获得价值高达千元的「以旧换新」老交情券——老交情，真的值千金。
一如美的空调对老用户长达37年的温暖长情，今冬「以旧换新」温暖回馈，这个双十一，老交情也可以当钱花。
每一盏还亮着的灯，都是街角的温暖归属。镜头与故事之外，我们希望这些街巷烟火中的老店被更多人看见，让寒冬中这份暖意散发得再长久一点。
特别感谢美的空调品牌方从产品到行动的切实支持，让老交情的温度不只停留在纸面，而是化作一次真正落实到街头的温暖行动。
我们深入每一家老店，将店内服役多年的老空调，免费换成更环保更智能的美的新空调，并根据每家店的风格量身设计焕新方案，从里到外，让熟悉的老店今冬换个新气象。
让熟悉的老地方，今冬换个新面貌
每一处城市小气候，终将凝聚社会大气候。
再漫长的冬夜，也无法冰封气象更新，正如没有一个春天不会到来。
项目人员表
品牌：美的空调商业内容厂牌：辨与诗内容总监：阳阳执行创意总监：唐碧峰项目总监：丹妮创意编导：马润生视觉总监／平面摄影师：肥英平面视觉：唐悦凌、郭老师制作：V.特别鸣谢：成都兄弟理发店/长野书局/家吧jahbar/裸飞蛾乐队
【背景与目标】
【洞察与策略】
【创意阐述】
我们将目光对准烟火升腾的大街小巷，走进身边500米的街坊社区，寻找真实扎根在成都社区的十年老店，讲述三家店主与顾客之间的故事：3组老交情故事：剪刀手老蓝｜成都兄弟理发厅的老蓝与老街坊，三十多年的陪伴风雨不改。大象的潜水艇｜长野书局主理人大象与新店长飞光，气味相投的倾心托付。家的序曲｜府南河畔Jahbar家吧，主人朱姐与音乐人小冉的十年温暖如歌。1场暖冬小店改造计划：我们以实际行动，将每一家老店内的空调，免费换成更环保智能的美的新空调，并根据每家老店量身设计焕新方案，让这些十年老店换个新气象，让风雨不改的陪伴，再长久一点。1个“老交情也可以当钱花”的促销机制：消费者通过#老交情交易所#线上H5测试，最终可获得价值高达千元的「以旧换新」老交情优惠券，以实际利益驱动用户以旧换新。
【结果与影响】
营销机构
参与者
创意单元-视频组-短片类
营销单元-事件营销类（入围）
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上海闵行区
吴中路1366号
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