绿色智能家电下乡提振市场信心多家企业表态将抓住下沉市场机遇

原标题：绿色智能家电下乡提振市场信心多家企业表态将抓住下沉市场机遇

《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(下称《意见》)于2月13日发布，指出鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。同时，多机构预计2023年家电等板块有望迎来较好投资机会。近日，二级市场上，家电板块表现活跃。2月15日，浙江美大、帅丰电器等多只概念股经历涨停后再度高开。

多家企业积极响应

《意见》提出，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务。鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

无论从政策导向还是市场需求来看，大力发展绿色家电产业都已是大势所趋。据国家发改委在2022年公布的统计数据显示，我国家电保有量已超21亿台，且淘汰率涨幅高达20%。用户对绿色智能家电的需求爆发、企业技术迭代加速，都成为绿色智能家电下乡的推进因素。

据中怡康最新发布的《新形势下的家电零售暨2022年家电市场总结报告》显示，我国家电市场新能效产品结构逐年优化，消费者对新能效产品需求激增。仅冰箱一级能效产品销售占比就从2019年的39.9%提升至2022年的66.6%。

在记者采访时，多家家电企业也表示将纷纷响应，并落地相应配套政策。美的集团人士透露，公司正加速供应链升级改造、家电回收等，将其复制转移到全价值链的合作伙伴中。据悉，格力电器以广州、珠海等多地销售公司为核心，发挥线下销售网络的优势，深入城乡拉动农村居民消费提质升级。而四川长虹方面则告诉记者，今年将围绕绿色智能家电在下沉市场展开深度布局。目前，旗下长虹格润在全国范围内已建成上千个回收网点，年回收废旧电器电子产品超过200万台。

海尔智家副总裁徐萌也在近日表示，当下，国内家电市场已基本进入换新周期。目前的海尔专卖店实现了数字化升级，有了自己的回收工厂，推动行业的智能、绿色家电换新进程。海信视像高层人士称，通过对数字化电源控制等技术的研发应用，每台海信电视机能耗降低可超30%。

抓住绿色智能家电“下乡”机遇

谈及企业如何抓住绿色智能家电“下乡”的机遇，中国电子工业标准化技术协会部长王连升接受《证券日报》记者采访时认为，“今年家电市场将呈现复苏，而下沉市场将对整个家电行情的恢复起到强劲推动作用。除了政策引导之外，企业健全自身绿色产业链，有效完成新旧能效的换代更迭。鼓励企业依托自有销售网点开展‘下乡’活动，进行市场化方式联动促销，促进绿色智能家电有效供给，多层力量作用之下撬动效应将在市场加速显现。”

张剑锋认为，家电行业市场化程度较高。目前，各个家电巨头已在下沉市场有所行动。中小企业也需要积极响应，提升绿色化、智能化水平，通过新产品、新业态、新模式来提升整体竞争力以及下沉消费群体对产品的吸引力，满足消费者需求是根本。