梁雪青：高端品牌具备定义流行产品的驱动能力
回头看，意大利在做出口，中国也在做出口，本质上不一样的地方是，意大利出口的产品是被规划过的，有一套理念与体系，全球代理商都是在他的产品系统里挑，而中国大多数出口企业还达不到这一点;我认为，当中国品牌真正达到国际化高端层面的时候，是要看能否具备定义流行产品的驱动能力。也就是说，我们的订单不能只有制造代工价值，而更应该是向外输出一套规划过的、有辨析度的品牌产品，这就是一个品牌价值的体现。
(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)
李楠：未来如何助力家居消费良性发展
(李楠—好好住联合创始人)
行业动态
17项建筑卫生陶瓷产品出口退税率下调
11月15日，财政部、税务总局发布调整出口退税政策的公告，自2024年12月1日起实施。其中包括，将陶瓷制建筑用砖;陶瓷制铺地砖;陶瓷制屋顶瓦;瓷/陶制脸盆，浴缸及类似卫生器具(包括洗涤槽，抽水马桶，小便池等)等17项建筑卫生陶瓷产品的出口退税率由13%下调至9%。
为什么会在这个节点，调整出口退税有业内人士认为，主要原因是应对特朗普即将上台的现实，在毛衣战中主动出手。出口退税的本质，是降价出口补贴海外消费者。在退税补贴的支持下，出口产品的价格竞争力更强了，在海外市场繁荣的时候无疑能够大幅拉动经济增长。但现在，特朗普要上台了，在对中国出口商品大幅加征关税的预期下，明年的出口形势肯定是严峻的。这个时候，即使继续退税补贴，也可能无济于事。既然如此，不如省下这笔巨额的补贴资金，转移到国内，补贴国内消费者。因此，你看到的，可能只是一个简单的“出口退税政策调整”。但本质上，这是高层从“支持出口战略”，转向“支持内需战略”的一个重要动作。
2024年全国建材家居卖场单店50强、批发市场10强发布
在单店50强销售规模中，居然之家北京北四环店和义乌国际家居城位列第一和第二，也是50强中2023年仅有的两家销售额超过40亿的卖场。50强卖场总计拥有商户18665家，较2022年的19206家下降2.82%;平均出租率是93.95%，租金收缴率是97.11%;2024年租金收入方面，有32家是减少的，超过50%。
品牌动态
马可波罗控股一项关于锂尾矿处理的项目达“国内领先”水平
11月18日，中国循环经济协会在江西宜春以现场会议的形式组织召开了马可波罗控股科技成果评价会，对马可波罗控股旗下江西和美陶瓷有限公司主导开发的一项关于锂尾矿处理的项目进行科技成果评价。
本次评价的项目围绕含锂尾矿高掺量制备建筑陶瓷应用关键技术进行研究，专家组考察了生产现场和项目产品，认真听取了项目汇报，审阅成果研究报告、检测报告及使用情况等材料。经过质询、答疑及讨论等，与会专家一致认为，该技术已开发了一系列高性能友好型陶瓷砖，技术重现性好，成熟度高，具有引领示范作用，提高了企业的市场竞争力，整体技术达到国内领先水平。
东鹏入选江西省绿色建材产品目录和企业名录
近日，由江西省工信厅、住建厅、市场监管局及中国建材联合会等八部门联合主办，宜春市、高安市人民政府承办的全国绿色建材下乡活动暨陶瓷采购节启动会在江西省高安市盛大召开，此次活动旨在加速绿色建材的生产、认证及广泛应用，为城乡绿色发展和美丽乡村建设注入强劲动力。会上，正式发布了第二批《江西省绿色建材产品目录和企业名录》，凭借在绿色生产与技术创新方面的卓越实力，东鹏整装卫浴江西基地以及东鹏新材湖口基地斩获多项绿色产品认证及绿色建材产品认证。
东鹏整装卫浴入选江西省绿色建材产品目录和企业名录
东鹏新材入选江西省绿色建材产品目录和企业名录
11月15日至17日，由医院建设权威机构筑医台、HCD医养设计融媒体联合主办的第七届中国医疗建筑设计年会暨高质量医疗建筑产品技术展(简称HADE2024)在南京举行。新明珠集团携医养饰面系统整体解决方案参展，展示在医疗建筑材料领域的创新性产品与系统解决方案成果。
新明珠集团副总经理、协同设计研究院院长李莹在活动专题论坛上作了主题演讲，从医院空间装饰的设计需求及难点、痛点出发，系统地介绍了新明珠医养饰面系统整体解决方案“设计+材料+交付”的服务模式及各个环节的融合创新，特别是针对医院设计师人群，新明珠提供的专业化、系统化的材料应用服务，可协助解决多材料搭配、施工收口等现实问题。
在新明珠集团展位，展示了更安全、更健康、更轻质、易安装的绿色饰材解决方案，吸引了众多医院建设管理方及从事医疗设计、建造的专业人士驻足咨询。以协同研究设计为先导，新明珠医养饰面系统整体解决方案针对现代医院改造的需求，形成魔术师岩板、生态软瓷、PVC地胶和应用EB(电子束固化)技术的明珠石晶板、明珠硅晶板等多种绿色材料组合，打造出兼顾功能性与美观性的医养空间，从而在生理和心理上满足医疗场景的安全、舒适、健康、人性化等需求。同时，各种材料都配以专业的交付技术支持，为现代医院建设与改造提供整体解决方案。
10月15日至11月17日，一场名为「惠战双11」的购物盛宴在湖南省内热烈上演，以铺地式的营销联动全省区县。历经一个月的奋斗，新中源陶瓷再次以非凡的魄力与精准的布局，证明了其对市场脉搏的精准拿捏与对消费者期待的深切回应。
活动期间，“惠战双11”以多款新品首发及空前优惠力度，激发了湖南乃至全国消费者的购买热潮。从限时折扣、满额赠礼到定金翻倍，每一份优惠都精心策划，旨在让消费者在享受购物乐趣的同时，也能感受到实实在在的实惠。
11月17日晚，随着双十一抽奖直播的开启，活动迎来了最高潮。直播间内，小米75寸大电视、滚筒洗衣机、循环扇等各式品牌家电轮番抽取，观众热情高涨，弹幕不断，将整个活动的气氛推向了顶点。这次直播不仅是一场双十一收官的盛宴，也是消费者长期支持的真诚回馈。经过全体同仁的不懈努力，“惠战双11”活动取得了令人振奋的佳绩。原定目标645单，最终总签单量高达1044单，完成率高达161%，收取定金总额更是突破了682.5万元大关。
市场动态
历时1个月，红星美凯龙双11全球狂欢季在11月11日落下帷幕。这场全国联动、投入亿级资源的家电家居消费盛宴，因以旧换新“政企双补”带来全新的气象。
今年，国家及各地“以旧换新”政策密集出台，拉动终端消费需求。此次双11期间，红星美凯龙全国256家商场全面接入政府平台，在政府补贴基础上叠加力度，因地制宜大力推动家电家居“以旧换新”，例如上海政府补贴叠加商场补贴，消费者可至高享30%补贴，单笔补贴上限高达4000元;北京红星美凯龙5店消费者个人累计补贴至高1.6万元，还可额外再享商场九折优惠;天津红星美凯龙5店政企双补最高联单套购可享35000元补贴;重庆红星美凯龙11大电器品类补贴至高22%。
政府补贴叠加商场促销优惠，这届双11营销力度空前，也对家电家居消费产生了积极的刺激效果。据红星美凯龙全国商场统计数据显示，大规模以旧换成效卓著。截止11月11日，红星美凯龙累计完成“以旧换新”销售23.7亿。
居然之家“双11”销售额同比增长21.8%
在2024年10月21日至11月11日这22天的商战中，居然之家七战“双11”终于落下帷幕。早在活动启动之初，居然之家就官宣，将“双11”销售目标较去年提升20%。而今，2024年11月12日，居然之家官方数据揭晓：全集团销售额同比增长高达21.8%，超额完成了既定目标。
今年“双11”，政府补贴首次与电商大促优惠叠加，居然之家借助这一政策红利，实现了销售业绩的增长。数据显示，“双11”活动期间，居然之家集团销售额同比增长21.8%，“以旧换新”销售额更是同比增长63%，成功引导销售5亿元。