增收不增利“经营性亏损”是家电厂商的年关大考家电圈

年关将至！复盘2024年前三季度，主要家电企业的市场表现，很多家电人发现一个老问题出现了“新变化”：不少家电企业的营业收入增加了，但企业的经营利润却没有同步增长，反而出现了不小的下跌甚至亏损，出现较为典型的“增收不增利”局面。

简单来说，经历这一轮的“增收不增利”或“量利双降”考验之后，能成功突破市场天花板考验的家电企业，有望进一步突破自我，向上发展，无论是在全球化、高端化，还是在多元化扩张上，都会有上佳表现；无法经历这一轮考验的家电企业，要么直接出局要么沦为配角，无法继续战斗下去。这就是一个完全开放竞争的家电市场，残酷性与竞争性的释放。

在家电圈看来，中国家电市场上出现“增量不增利”等局面，并不意外也不重要。本质上，就是一轮家电产业的新变革与新调整。更为深层次原因，则是消费能力的收缩和消费需求的降级，关联的房地产业持续回落和降温，以及人口、政策、时代发展等红利褪色，这一系列“天时、地利、人和”因素的消失或蜕变，造成的市场恶化和竞争升级。

第一、增收不增利的现象，并不是家电行业全部企业的共同挑战和困局。只是一部分家电企业的经营压力和拐点。现象背后，正是一些家电企业的生存空间被挤压、经营陷入困境；同时还有一些企业正在进行一轮新的主动调整、转型或者试错，所以必然出现营收、利润等经营指标的变化。这个周期可能长达1、2年，也可能会持续3、5年，没有标准的答案。既取决于外部的市场和经济环境的改变与调整，还要依靠内部的企业战略执行进程和效果。

奥维云网数据显示，截至2024年9月，中国家电市场累计零售额为6144亿元，同比仅微降0.2%。从季度来看，今年一、二、三季度的零售额同比增幅分别为4.3%、-8.5%和7.5%。其中，第三季7月、8月、9月同比增幅分别为-9.2%、3.7%和28.6%，显示出在家电“国补”政策下的市场整体复苏局面。随着2025年家电“国补”政策的持续实施，则为很多大中型家电厂商的市场经营注入新的活力。

都说“年关是个大考”，目前很多家电企业不只是面临着“增收不增利”的考验，还面临着“现金流紧张、出货量低迷，以及供应商贷款支付不能再拖下去”等一系列更为严峻考验。大家必须先想办法“活下去”，实在没有什么高招，就“熬一熬”过上几年的苦日子，这是未来所有家电厂商无法避免的残酷现实和必经之路。