解读巨量千川，投放巨量千川你都需要知道哪些？
2021年4月9日，2021抖音电商生态大会巨量千川专场顺利召开，大会宣布巨量千川正式上线。经过不断迭代测试后，有了整合多端投放能力、融合电商经营场景及覆
一、什么是巨量千川？
在投放能力方面，巨量千川全面整合DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，并打通抖音账号、抖音店铺和巨量千川账号，实现一店一抖一巨量千川。
在经营场景方面，巨量千川将围绕抖音电商经营链路做产品渗透。借助短视频和直播两大电商流量，满足商家直播带货、短视频带货的品牌曝光诉求。
而经营角色方面，抖店商家、MCN、达人、代理商和服务商都可在巨量千川开户。
二、巨量千川与原平台有区别？
巨量千川上线前，DOU+账号、巨量鲁班账号、AD账号，分别支持内容加热、商品推广和抖音号推广。现在巨量千川全面整合了DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，只需开通一个千川账号即可进行所有抖音店铺推广的操作。
并且，巨量千川还将抖音店铺、抖音账号和巨量千川账号进行全部打通，一店一号一千川。通过一键开户和便捷管理，实现“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销闭环。
1.2入口2：抖店后台PC端
1.3入口3：巨量百应PC端
巨量百应入口已全量，支持抖音的达人角色通过巨量百应后台进入巨量千川。
方式一：巨量百应直播中控台，点击跳转巨量千川
方式二：巨量百应-数据参谋-直播数据，点击跳转巨量千川
策划原则：
可被接受、可适当调整、可落地
投放商品选品分析：
1.顾客接受程度：投放平台用户画像、应季应景、解决痛点、价格优势
1.目标-推广目标、推广需求
根据推广目标、推广需求
明确推广目的、投放位置、平台。
2.产品-特征、卖点、受众特点
根据产品定位、卖点、受众特点，
适配创意及定向。
3.公司-品类收益、预算情况
根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，明确推广品类，便于搭建账户后分配预算和出价。
4.行业-竞争对手、竞品分析
根据竞争对手特点，竞品卖点，
构思文案方向，形成差异化营销。
1.素材
3.地域
三、账户创建tips
1、抖音号推广
2、商品推广
提升商品的转化量，支持货到付款、在线支付2种形式
允许不设预算和指定预算两种模式
24小时内修改预算操作，不能超过20次
6、预算
8、手动出价
9、自动出价
10、按展示付费（OCPM）
11、按转化付费（CPA）
建议搭配OCPM计划使用，在保证起量的同时，平衡投放成本智能转化出价：按照用户转化行为进行投放优化，按照转化次数进行计费，无转化不计费
12、目标转化出价
注意新计划不要频繁调整出价
五、分析投放数据的重要性以及分析投放数据的方法
数据分析价值
1、直观的账户投放数据概况
2、高效率的工作内容总结与分析
3、严谨的以数据为导向的分析结果
4、更科学的决策依据
5、更准确的趋势预测
数据分析阶段
1、明确分析目的和框架
2、数据收集
3、数据处理
4、数据分析
电商行业数据指标
商品售价：商品销售的定价
GMV：成交付款金额
ROI：指电商收益和投入的比值
复购率：复购率即重复购买率，指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数
退款率：指商家收到退款的订单笔数与同期成功交易（付款）的订单笔数的比率。
投诉率：指商家收到投诉的订单笔数与同期成功交易（付款）的订单笔数的比率。
计算公式是：总花费/点击数
数据分析主要分为两步：解读数据和分析数据
解读数据便于我们发现问题，分析数据能够找到问题产生的原因。
分析数据常用的分析方法有：对比、细分、归因
对比
细分
细分是为了更深一步的对比，在不同的维度进行比较，得出更合理、公正的数据。