摘要：随着现代信息技术的飞速发展以及“互联网+”思维的深入渗透，电子商务实现了从诞生、兴起到广泛应用的飞跃。作为现代经济活动中一种炙手可热的经济形态，电子商务从根本上推动着经济的转变。电子商务依托于互联网，以数据、图片等形式传达产品信息，促进店铺销售产品或服务以获得经济效益。基于电子商务的特性，视觉营销在电子商务中发挥着不可取代的作用。本文围绕视觉营销在电子商务中的重要性展开论述，分析了当前电子商务视觉营销中有哪些不足之处，以及如何改善视觉营销在电子商务中的运用。
陈颖
衡阳技师学院
关键词：视觉营销；电子商务；重要性
引言
在我国走向信息化时代的进程中，电子商务作为顺应时代发展的产物将信息技术与商业经营进行了深度融合。电子商务的诞生和崛起，使越来越多的人投身于电子商务活动。在此背景下，满足了人们足不出户即可购买自己心仪物品的追求。电子商务营销模式下，人们只能通过浏览图片等了解商品信息。但在实际生活中，还存在许多图片与商品实物不相符的现象。而高效的视觉
一、视觉营销的定义及发展历程
视觉营销是一种视觉体验式营销方法，通过可视化的营销方式给顾客带来视觉冲击，进而实现产品营销以及品牌推广。视觉营销中通过对文字、色彩、图像等视觉元素的充分应用，构成了具有冲击性的营销内容。以所看到的视觉表象刺激人们对视觉营销内容指向的产品产生兴趣，进而产生购买欲望并完成购买行为，最终还会建立起对品牌的认同。
二、视觉营销的内容和原则
（一）视觉营销的内容
1.图片营销
图片营销包括很多内容，如LOGO、表情包等，其是网店设计中非常常见的一种营销形式，例如，表情包可以增强网站设计趣味性，从而吸引更多人浏览，而且可以给人留下更深刻的印象，这样网站内容也能得到二次传播，进而使品牌被更多人了解，这些人都可能成为品牌客户。
2.GIF图营销
GIF图其实就是动态图片，和传统静态图片相比，动态图片显然能够吸引更多人浏览，尤其是对于年轻人而言，他们对于GIF图更加喜欢，因为他们认为GIF图能够更好地体现他们的情感理念，而且GIF图只需要短短几秒就可以表达完整的事件。
3.视频营销
（二）视觉营销原则
最近几年电商市场竞争越发白热化，为了吸引更多浏览者，提升销售量，就需要充分利用视觉营销。视觉营销可以借助图片开展，也可以借助文字开展，但无论是借助哪些内容进行视觉营销都不能忘记塑造网店形象。具体来说，电商视觉营销应遵循以下三个原则：
1.目的性
网店并不是真实店铺，并不能借助真实商品吸引客户，也不能通过商品手感或口感来引起客户的购买欲。对于网店而言，视觉冲击是吸引客户的重要手段，因此一定要了解目标客户群的实际需要，以此为基础安排网店图片和内容，对于商品特色一定要重点凸显，让客户一眼看到就能引起兴趣，进而产生购买欲望。
2.审美性
3.实用性
对于网店而言，视觉营销的最终目的就是吸引客户购买商品，所以视觉营销的内容一定要具有实用性，而不是五花八门完全不能激发客户购买欲的内容。进行视觉营销时，商家可以利用图片介绍产品结构，也可以通过文字介绍产品特点，总之就是要紧密结合产品，而且营销内容一定要是环环相扣的，而不是东一块西一块，这样不仅客户看起来费劲，销售情况也不会太理想。实用性其实是视觉营销可以获得理想效果、为客户提供良好服务的重要保障。
三、电子商务时代视觉营销的重要性
电子商务是一种依托信息网络技术、突破地域限制的新型贸易方式。在此商贸活动中，借助开放的互联网进行商品交易和服务交易，促进商业运营实现现代化。电子商务的崛起和发展对我国商业具有极大的带动作用，但是纵观近几年电子商务发展情况，多种因素影响之下逐渐出现商务断层和单纯复制的不良现象。比如淘宝、美团等电子商务平台的渠道多以买家、第三方平台和卖家为基础，而现代化背景之下，顾客的要求越来越高，停留在传统层面的电子商务达不到顾客的高标准要求。此外，还存在知名平台商务系统或营销环节被盗用的现象，不但会造成市场乱象，顾客还会产生审美疲劳。
四、电子商务中视觉营销的应用
（一）应用于企业推广
（二）应用于网站网页
进入21世纪以后，很多企业都会通过网站网页进行营销，而进行网站网页设计时往往会借助视觉图像来达到增强视觉冲击力的目的，可以丰富网站网页内容。在网络店铺中运用视觉媒体可以将静态传播变为动态传播，企业营销也能变得更具吸引力和多元化。进行视觉艺术设计时，设计师会将图形、色彩和造型进行合理组合，以便让店铺产品变得更具吸引力。这种做法可以被用在企业门户网站上，也可以被用在产品宣传网站上，从而使电子商务视觉营销发挥出更大的作用。
五、结语
总而言之，在电子商务时代背景下，市场竞争日益激烈。视觉营销拥有更多的营销途径，同时受各种因素影响视觉营销也将面临更多的挑战。对于电子商务来说，视觉营销对其发展有重要的促进作用，其可以应用到电子商务的很多方面，因此应提升对视觉营销的重视程度并全面加强与视觉营销的融合，而且在二者融合发展的过程中，应注重品牌形象的树立，避免走向虚假宣传的误区。