随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。
洗护用品行业市场分析
当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。
近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额，进出口贸易以逆差为主。根据中国海关数据显示，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为37160吨，同比下降20.8%，进口金额为20.22亿美元，同比下降18.7%，2022年9月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为92490吨，同比增长1.2%，出口金额为5.35亿美元，同比增长5.9%。
2022年1-9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为318639吨，进口金额为169.48亿美元，出口数量为783766吨，出口金额为43.22亿美元。
从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。
据中研产业研究院《2023-2028年中国洗护用品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：
品类方面,洗护“头”等大事成焦点,全身性、氛围感与季节变化的多层次精致也流行开来。#洗发护发话题播放量持续上升,护肤式护发成趋势。2022年1到6月,身体乳/霜/精油/膏的消费者数量同比增长749.1%,香水沐浴露等精致氛围感产品成热点;身体素颜霜、身体美白、沐浴油、脱毛需求随季节变化。
近些年，为加强洗护用品规范管理，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年1月工业和信息化部人力资源社会保障部生态环境部商务部市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提到产品品牌培育：加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。
与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策加强洗护用品的发展，如广西发布《关于同意建立广西油茶产业发展工作联席会议制度的批复(桂政函〔2019〕16号)》提到，加快化妆品用油、医药用油、洗护用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列产品的研发和生产，延长油茶产业链，提升油茶产品精深加工水平。
线上渠道逐渐成为洗护用品的主要销售渠道
随着近年来我国网络技术的不断进步及快递、电商等行业的发展，线上渠道逐渐成为洗护用品的主要销售渠道，近年来销售占比稳步提升。据资料显示，2023年我国洗护用品销售渠道中，线上渠道占比为46.6%，线下渠道占比为53.4%。
洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。
随着电商渠道配合供应链的进一步完善，洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。此外，随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。