2023年，中国电商市场在国家政策的积极推动下，继续展现出强劲的增长势头。其中，以直播和短视频为代表的新兴电商形式如雨后春笋般涌现，为整个行业注入了新的活力。但在规模增长的同时，国内消费空间也面临着一定的收缩压力，消费者对商品的低价化需求持续旺盛，这对电商平台来说既是挑战也是机遇。
在此背景下，6月17日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2023年度中国电子商务市场数据报告》（以下简称《报告》）。该报告根据“电数宝”电商大数据库编写而成，已连续14年发布。
PART1：去年中国电商市场规模同比增长6.31%
电商从业人员超7000万人
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电子商务指以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商，以消费品为主的数字零售、跨境电商及数字生活（包括在线外卖、在线旅游、在线租房、交通出行）等。
报告显示，2023年中国电子商务市场规模达50.57万亿元，较2022年的47.57万亿元同比增长6.31%。此外，2019-2022年国内电商市场规模（增速）分别为35.63万亿元（9.46%）、38.16万亿元（7.1%）、42.13万亿元（10.4%）、47.57万亿元（12.9%）。
曹磊表示，电子商务作为数字经济的重要组成部分，2023年在各电商细分领域如：产业电商、数字零售、数字生活、跨境电商等都实现了稳健发展。去年，拼多多异军突起，市值首次超过阿里巴巴市值。这表明新兴力量正通过创新路径和独特的比较优势，迅速崛起，预示着未来的竞争格局将更加多元和激烈。
从业人员方面，2023年中国电子商务行业直接从业人员达755万人，较2022年的722万人同比增长4.57%；间接从业人员达6550万人，较2022年的6325万人同比增长3.55%。
此外，2019-2022年国内电商直接从业人员规模分别为500万人（28.2%）、580万人（16%）、680万人（17.24%）、722万人（6.17%）；间接从业人员规模分别为4200万人（27.27%）、5100万人（21.42%）、5850万人（14.7%）、6325万人（8.11%）。
PART2：去年中国电商146起融资291.7亿元
创近五年新低
报告显示，2023年中国电子商务融资事件为146起，较去年同期275起下降46.91%；融资总金额达291.7亿元，同比去年同期317.4亿元下降9.00%。
2023年电子商务148起融资事件中，融资额排名前十的有：SHEIN、京东工业、KLOOK客路旅行、Akulaku、能链集团、如祺出行、新瑞立、真橙汽车、普乐电商，前十总融资金额约227.8亿元，占整体融资金额的78.09%。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，随着融资环境的趋紧，电子商务市场也面临着行业洗牌和深度调整的挑战。一方面，一些资金不足、业务模式不清晰的企业可能面临生存困境，甚至退出市场；另一方面，对于有实力、有创新能力的企业而言，这也是一个机遇，可以通过并购、整合等方式扩大市场份额，推动行业的集中化和规模化发展。
PART3：2023年网上零售额154264亿元社零占比达32.75%
网经社将狭义数字零售定义为通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、私域电商等。
报告显示，2023年全国网上零售额154264亿元，同比增长11.9%。
其中，社会消费品零售总额为471495亿元，2023年网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的比例达32.75%。其中，社零占比从超一成到两成经过四年，从2020年开始始终在30%徘徊，近两年增长较为明显。
在报告发布的《2023年零售电商“独角兽”数据榜单》中提到，2023年，零售电商共有23家“独角兽”，总估值20654亿元。对比2022年，今年“独角兽”数量增长43.75%，金额上增长11.11%。2023年零售电商共有24家“千里马”，总估值748.65亿元。对比2022年，今年“千里马”数量上升4.35%，金额上升9.24%。
其中，2023年直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%；生鲜电商交易规模达到6424.9亿元，同比增长14.7%；汽车电商市场规模为13600亿元，同比增长5.45%；母婴电商市场规模为13590亿元，同比增长11.8%；美妆电商市场规模为2100亿元，同比增长23.44%；私域电商交易规模达到5.8万亿元，同比增长28.88%；二手电商交易规模达5486.5亿元，同比增长14.25%；电商SaaS市场规模为1200亿元，同比增长24.24%。
PART4：2023年跨境电商市场规模16.85万亿元
同比增长7.32%
当前，跨境电商产业链中的玩家包括：一、出口跨境电商类：1）B2B类：阿里巴巴国际站、环球资源、中国制造网、敦煌网、大龙网、拓拉思、领工云商、大健云仓、宝信环球、全球贸易通；2)B2C类（平台）：亚马逊全球开店、eBay、Temu、TikTok、全球速卖通、Shopee、Lazada、Wish、联络互动；3）B2C类（卖家）：SHEIN、安克创新、华凯易佰、patpat、致欧科技、赛维时代、星商、吉宏股份、子不语、兰亭集势、三态股份、傲基、遨森电商、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技；
二、进口跨境电商类：1）B2B类：行云集团、海弘集团、集采、候鸟、麦帮科技、福猫供应链；2）B2C类：天猫国际、京东国际、洋葱集团、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、你好世界；
三、跨境电商服务商类：1)综合类：卓志集团、珊瑚跨境、世贸通、泛鼎国际、辰海集团、易芽、来赞宝、海比电商；2）物流类：纵腾集团、递四方、菜鸟国际、燕文物流、至美通、泛远国际、乐舱物流、华贸物流、安骏物流、飞盒跨境、海管家、驿玛科技；3）金融类：Paypal、PingPong、连连国际、空中云汇、派安盈、丰泊国际、Skyee、易宝支付、寻汇SUNRATE、豆沙包、智汇鹅、蚂蚁国际、义支付、拉卡拉；4）SaaS类：领星、店匠、易仓科技、积加、店小秘、欧税通、马帮ERP、擎天全税通、易达云；5)营销类：易点天下、力盟科技、飞书深诺、思亿欧、卧兔网络、红毛猩猩、外贸公社。
报告显示，2023年国内跨境电商市场规模达16.85万亿元，较2022年的15.7万亿元同比增长7.32%。
进出口结构方面，2023年中国跨境电商的进出口结构上，出口占比达到78.59%，进口比例21.41%。其中，国内出口跨境电商市场规模13.24万亿元，同比增长7.64%。进口跨境电商市场规模3.61万亿元，同比增长6.17%。可以看出，跨境电商进出口结构总体相对稳定，其中，出口电商在跨境电商中占据主导地位。
此外，在报告发布的《2023年跨境电商“独角兽”数据榜单》中提到，2023年跨境电商“独角兽”总估值达6622亿元，与2022年的5566亿元相比增加了1056亿元。2023年跨境电商“千里马”总估值达274亿元，与2022年的143亿元相比增加了131亿元。
跨境电商“死亡”数据方面，2023年跨境电商领域企业“死亡”数11家，包括：蒂优物流、林道国际、华沣国际、营口振华、派安盈（杭州）网络有限责任公司、金丝路、小美快购、普罗菲、乐玩进出口、怀恩电子、XShoppy。（注：本数据库定义的“死亡”包括公司破产、倒闭、重大重组、工商注销、创始人跑路、平台关停或停更等）
PART5：2023年产业电商市场规模33.89万亿
同比增长7.92%
当前，产业电商产业链中的玩家包括：（1）综合类：1688、国联股份、网盛生意宝、焦点科技、卓尔智联、卓创资讯、齐心集团；（2）批发类：1688、义乌购、京东企业购；（3）工业品类：京东工业品、震坤行、西域、锐锢商城、鑫方盛、工品一号、易买工品、固安捷、蚂蚁工场；（4）元器件类：捷配、硬蛋创新、云汉芯城、猎芯网、立创商城、华强电子网、嘉立创、华秋、拍明芯城；（5）钢铁电商类：上海钢联、欧冶云商、找钢网、钢宝股份、积微物联、中钢网、中钢电商、报春电商、兰格钢铁网；（6）服务商类：甄云科技、端点科技、商越、励销云、云生集团、舟谱数据、百炼智能、企企通、甄一科技、量化派、卫瓴科技、树根互联、销售易、航天云网；（7）塑化类：塑米城、快塑网、大易有塑、易塑家、聚塑云；（8）建材家装类：未来盒子、唐吉诃德、大乐装、采筑、筑集采、网筑集团；（9）汽车类：新康众、巴图鲁汽配铺、开思、快准车服、甲乙丙丁、三头六臂、中驰车福；（10）农业类：中农网、一亩田、海上鲜、农信互联、久农云、五八农业、抢农资网。
报告显示，2023年中国产业电商市场规模达33.89万亿元，较2022年的31.4万亿元同比增长7.92%。
其中，2023年中国大宗电商市场规模达26.25万亿元，同比增长7.14%；中国钢铁电商市场规模8080亿元，同比增长24.3%；中国工业品电商市场规模达10600亿元，同比增长11.57%；中国企业采购电商市场规模22000亿元，同比增长22.9%；中国快消品B2B电商市场规模6500亿元，同比增长20.37%。中国云计算市场规模3800亿元，同比增长26.24%。
此外，在报告发布的《2023年产业电商“独角兽”数据榜单》中提到，2023年产业电商“独角兽”总值达2246亿元，与2022年的1150亿元相比增加了1096亿元。2023年产业电商“千里马”总值达695亿元，与2022年的754.3亿元相比减少59.3亿元。
跨境电商“死亡”数据方面，2023年产业电商领域“死亡”企业59家,分别为：茶链世界、泰吉香米、掌上批发市场、再来食院、昆岗果益、宝曼山、预卖网、云耀科技、稻易大米、程江农业、鱼拉拉、玄同信息、掌上快销、多鱼飞扬等。（注：本数据库定义的“死亡”包括公司破产、倒闭、重大重组、工商注销、创始人跑路、平台关停或停更等）
2023年，产业电商市场规模不断扩大，总体增势依然强韧。主要呈现三大趋势：第一，产业电商迎来上市热潮，众多产业电商企业都希望在资本市场上站稳脚跟，“拍明芯城”、“震坤行”成功上市、京东拟分拆京东工业上市、“云汉芯城”IPO过会等；第二，产业电商投融资同比双降，2023年“能链集团”、“开思”等产业电商获得了超亿元融资，但产业电商融资事件数下滑严重，同比近“腰斩”，在融资金额上，也同比下滑近四成；第三，B2B平台积极探索和应用人工智能技术。随着人工智能技术的不断发展和进步，其在B2B领域的应用也日益广泛和深入，曹磊指出。
PART6：2023年网约车市场规模3589亿元
同比增长14.08%
网经社将狭义移动出行定义为基于智能移动终端的出行服务，主要包括网约车、共享单车、租车、停车、地图导航、代驾等业态。
报告显示，2023年网约车用户规模为5.28亿人，同比增长20.82%；网约车用户规模为5.28亿人，同比增长20.82%。
陈礼腾表示，在经历了初期的爆发式增长后，网约车行业已经进入存量市场，行业现在正面临着更为激烈的竞争和有限的增长空间。这恰恰是一个行业洗牌和升级的关键时期。在存量市场中，企业需要通过差异化竞争和创新策略来争夺有限的市场份额。这包括提升服务质量、优化用户体验、加强品牌建设等多个方面。同时，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，网约车行业仍有巨大的发展潜力可挖掘。
广义上的移动出行还包括在线旅游（OTA，OnlineTravelAgent)，指消费者基于互联网进行旅游出行服务产品预订、购买的一种消费行为，其主要包括以车票（机票）、住宿、门票业务为主的综合性旅游平台。
报告显示，2023年在线旅游市场规模为8957亿元，同比增长20.07%；在线旅游用户规模为5.09亿人，同比增长20.62%。