大会现场，来自全球洗护的三大巨头公司宝洁、联合利华、欧莱雅，来自国内外原料端的代表企业德之馨、锦波生物，以及多位洗护发领域的专业研究人员和皮肤科医生等共同探讨了洗护发当下面临的痛点与发展机遇，以及洗护发科学传播的重要意义。
“洗护发是大蓝海机会市场”已成行业共识
会议甫一开场，青眼创始合伙人蔡朝阳即抛出“虽然，今年以来消费市场疲软已是不争的事实，化妆品领域也整体呈现出高开低走的局面，但洗护发已成为了新的大蓝海机会市场”的观点，为整场大会定调。
▍青眼创始合伙人蔡朝阳
蔡朝阳表示，之所以称中国洗护发市场具有大蓝海机会，主要基于以下这四个特点：一是头部公司在飞速入场，快速起跑；二是从洗护发市场构成上看，TOP10中有70%的品牌是外资，但TOP40中有80%是国货品牌，市场结构有望进一步优化；三是从价格体系看，目前洗发水客单价为87.5元，相比十几年前20元的客单价已有很大的提升；四是从消费者端看，洗护发知识的科普仍有很大的发挥空间。
无独有偶，宝洁洗护发科学传播总监张超也表达了相同的意思。他称，“洗护发行业仍是蓝海市场。尽管中国洗护发市场规模位列全球第一，但洗护发发展的指数（CDI:市场规模/人口规模）仅为美国和日本的35%，仍有较大的发展空间。”
▍宝洁洗护发科学传播总监张超
另据青眼情报数据显示，“2023年，中国洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年中国洗发护发市场规模将突破700亿元。此外，根据2024年上半年数据，在淘系和抖音平台中，洗发水均为最基石品类，销售额贡献在一半以上。”
▍暨南大学附属第一医院主任医师胡云峰
▍欧莱雅皮肤科学美容事业部的医学总监郑一诫
欧莱雅中国皮肤科学美容部薇姿品牌总监何心怡则进一步说道，“在对全国万名皮肤问题消费者调查中，薇姿发现有87.9%的受访者至少存在一项较为明显的头皮、毛发健康问题；56.9%的受访者希望得到含有专业功效洗护产品的头皮、毛发整全护理方案。”
▍欧莱雅中国皮肤科学美容部薇姿品牌总监何心怡
中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院主任医师张怀亮也表达了类似的观点，他称，当下洗护发产品呈现出多元化和细分化的特点且规模持续增长。其中多样化主要是指消费者对洗护发产品的功能需求变多，即不但要洗发、护发，还需要有去屑、防脱、控油等功效。此外，消费者对洗护发产品还有个性化的需求，即针对不同的发质、不同的头皮情况有不同的要求等等。
▍中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院主任医师张怀亮
不难发现，正是由于消费者对于“头等大事”有着不同的困扰，以及对于洗护发产品有着多样的需求，因此，“洗护发是新的蓝海市场”已成为了行业共识。
头发护理≠头皮护理≠皮肤护理
需要注意的是，在洗护发市场火热的同时，消费者乃至行业对科学洗护发的认识也存在着一定的局限，甚至是误区。因此，在满足庞大的洗护发市场需求的前提就是具备更加准确、专业、科学的洗护发知识。
首先，头皮与头发的关系上，多位与会嘉宾均就此表示，头皮和头发的关系正如土地与庄稼，只有头皮健康，才能拥有光泽，清爽，发量充足的头发状态。“毛发就是皮肤的一种附属结构，‘皮之不存、毛将焉附’，皮肤的状态及皮肤疾病将直接决定毛发的健康状况。”张怀亮如是说道。
在头皮护理和面部护理的不同之处上，上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室副主任邹颖认为，“头皮是面颈部皮肤的延伸，结构与面部皮肤一致，从这一角度来说，头皮护理与面部护理有相似性。例如，面部护肤特别强调物理、化学、微生态、免疫四大屏障，头皮也是如此。这决定了头皮护理不仅需要清洁，而与面部护理一样需要保湿、修复和防晒。”但同时，她也强调，头皮护理也具有特殊性。头皮有毛发覆盖，皮脂腺、汗腺丰富，容易长头皮屑、滋生马拉色菌，因此，头皮护理比面部护理更强调控油、抑菌效果。
▍上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室副主任邹颖
此外，广州中医药大学教授、广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧还尤其指出，虽然“头脸一张皮”，但实际上头皮和面部的皮肤并不一样。“面部皮肤有皮下脂肪和肌肉，相对更厚些；头皮则更薄且皮脂腺更为发达，容易出汗。因此，头皮的护理不能简单地用面部护理的理论来概括。”
▍广州中医药大学教授、广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧
丁慧表示，头皮护理与面部护理有很大的区别，典型如面部常用的精华，如果用在头皮上就会产生大量的头皮屑。“头皮和头发的护理是2个不同的概念，所以头发护理和头皮护理应该分开进行的。在洗发的过程中，不应该加入过多的护发成分，因为洗就是洗、护就是护。”
值得一提的是，多位皮肤科医生一致认为，人体皮肤有一个完整的生态环境，微生态对头发健康发挥重要作用。譬如，邹颖就表示，“头皮有自己的微生态屏障，一旦微生态失衡，有害菌群马拉色菌就会过度增殖，会进一步破坏皮肤屏障，加重炎症。因此，头皮微生态与护发不是‘鸡生蛋、蛋生鸡’的关系，而是网状关系。”
总而言之，头发、头皮、面部皮肤，这三者虽然有着很多关联或相似之处，但是，从科学洗护发的角度来看，这三者还需要区别对待，即头发护理≠头皮护理≠皮肤护理。
全球企业正积极研发洗护发护理新方案
正是基于对头皮、头发健康的正确认识，企业才得以用科学的理论进行产品开发。
薇姿作为欧莱雅集团旗下皮肤科学美容事业部首个创立的品牌，其主推的DERCOS产品线便是锚定头皮毛发护理赛道。何心怡表示，“欧莱雅集团的研究发现，头皮问题往往相伴相生，如头痒与头屑、头皮油腻、头皮敏感问题共存。”
面对多样化、复杂化的头皮问题，薇姿利用“整全头皮管理方案”为消费者解决头皮问题，即首先采用仪器对消费者的头皮问题进行诊断，再推荐相应的洗发水产品。比如，目前薇姿销售第一名的洗发水——薇姿去屑净澈洗发水（绿标洗发水），该产品搭配了1%的二硫化硒来平衡微生态，以及0.9%的水杨酸溶解多余油脂，此外该产品还添加了神经酰胺用以修护头皮屏障、改善头皮瘙痒问题。
▍全球清扬创新和配方负责人皮瑛瑛
不只是国际洗护发三巨头，国内外原料商同样在积极开发针对头皮问题的解决方案。
德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权就在会上介绍，德之馨研究发现，马拉色菌脂肪酶可能会错误识别与皮脂脂质结构相似（酯）的分子，就此，德之馨开发一种马拉色菌特有的头皮屑控制成分CrinipanPMCgreen，这一成分拥有与皮脂相似的化学结构，可达到“欺骗酵母菌”的作用，同时，头皮马拉色菌的脂肪酶通过分解该分子，释放出实际的活性物质，从而下调马拉色菌的活性，以此减少头屑。
▍德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权
在本土原料商中，锦波生物国际原料部总经理周大为则介绍称，锦波生物历经14年、经过25000次试验在今年推出的ARHCXVII胶原蛋白，便是通过与毛囊细胞表面的受体结合，激活多个细胞信号通路，包括Wnt、FGF和βcatenin等，从而促进毛发生长周期的恢复和维持。具有促进毛囊再生、防脱生发去屑功效、辅助植发功效、生发黑发等功效。
据悉，锦波生物ARHCXVII型胶原蛋白可通过全周期、多通路起到防脱固发的作用。实验证明，使用ARHC防脱头皮精华1个月后，脱发数量减少了68.18%，头发油脂含量减少了22.06%
“科学传播”是研究成果
与市场需求链接的桥梁
在整个产业链中，从国际洗护发巨头企业到上游的原料供应商均对头皮健康问题进行了深入研究，并提出了各种解决方案。但无论是进行科学研究还是创新开发，消费品行业的企业最终目标都指向增加产品销售，而科学传播则是连接研究成果与市场需求之间的重要桥梁。
▍青眼情报分析师娄梅静
比如，宝洁通过各种渠道和手段向消费者传达洗护发的科学知识和产品信息，包括青少年头皮健康教育项目，联合人民网推出《青少年头皮健康研究白皮书》。同时，该公司还通过科学证据和专家意见领袖的传播，教育消费者正确的洗头和头皮护理方法。
在科学传播领域颇有建树的当然不只有宝洁。会上，欧莱雅集团同样展示了一套“科学传播作战地图”。
郑一诫就表示，欧莱雅不仅设立了专门的科学基金来支持青年学者，进行头皮毛发管理的基础研究和临床研究，还通过组织针对头皮毛发管理领域的大赛活动来促进科学交流和知识传播。在消费者端，欧莱雅中国也已连续几年在全国30个城市的60多家医院向超过17000名皮肤毛发患者免费派发产品，旨在提升公众对毛发健康管理的意识。
毫无疑问，当行业以科学的态度对待洗护发，并有效将这一理念传递给消费者时，才标志着科学洗护发时代的真正到来。这不仅仅只是产品层面的变化，更是品牌与消费者沟通方式、消费者需求理解以及整个行业标准的深刻变革。
值得一提的是，青眼根据市场影响力、销售情况进行初步筛选，并挑选出50个入围洗护发产品。同时，通过对入围洗护发单品的功效、成分、市场占有率、消费者评价等维度进行综合评定，最终评出20在科学洗护发领域有独到经验和成绩的产品，并在本次研讨会上公布了“科学洗护发奖”获奖名单：
巴黎卡诗鎏光「山茶花」护发精油、欧莱雅玻尿酸洗发水、潘婷3分钟奇迹护发素、施华蔻多效修护洗发露、Spēs海盐玻尿酸控油洗发水、馥绿德雅三相固发育发精华液、KONO卡厘轻盈控油洗发水、浅香扁柏氨基酸洗发水、滋源无患子控油清爽洗头水、固然堂多肽角蛋白焦发还原霜、维特丝悠然闲远洗发水、蜂花九樽植萃固发防脱洗发露、海飞丝去屑清爽控油型洗发露、沙宣蓬松控油洗发水、清扬男士控油去屑洗发露、采乐·二裂酵母头皮洁净乳、卡夫控油蓬松洗发水、腾宇集团·微时研缎光柔顺护发精油、澳宝智造·多效丰盈蓬松洁发粉、阿道夫祛屑舒爽洗发水。（排名不分先后）
针对2024年消费市场高开低走的现象，青眼迅速洞察到许多企业渴望进军线下市场的需求。为此，在第一季度便在上海成功举办了一场超过600人参与的线下重构大会，系统梳理了从源头到终端的B2B环节；
在第二季度，为了寻找在动荡市场中相对稳定的成长路径，青眼将目光投向了防晒市场，并于5月30日在杭州召开了科学防晒研讨会，并汇聚了全球和中国排名前列的防晒品牌，以及一众防晒领域的专家、学者，共同为公众提供了丰富的防晒科普和知识积累，进一步巩固了防晒市场的稳定结构；
进入第三季度，面对市场的不确定性，青眼则致力于探寻具有潜在确定性的蓝海市场，在看到洗护发赛道正散发出的无限活力与消费者日益多元化的洗护发需求后，决定举办了本此“科学洗护发”研讨会。
总体而言，即使在市场低迷时期，通过有意义的平台搭建和深入的市场洞察，企业依然能够找到成长和发展的机会。而一个不变的事实是，只有通过持续的科研投入、产品创新以及市场策略优化，美妆企业们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。