从中国经济发展的情况来看，未来这个行业绝对是前景非常广阔的，一是经济基础不断变好，二是国内的产业人才和好的企业在慢慢涌现，很多行业就是这样，一旦中国的市场起来了，中国的企业很快就会迎头赶上，这是这么多年来中国经济的一个显著特点。
2019年中国彩妆市场规模达到了469.27亿元，占美妆市场规模的比例为10.9%，同比增速达到了12.7%，彩妆市场得到了快速发展。相比护肤品而言，我国的彩妆市场规模还很小，但是其增长速度快，从彩妆市场规模增速来看，在美妆行业发展的大背景下彩妆增速显著快于美妆整体大盘。
尽管从市场规模来看，我国的彩妆行业的市场规模快速增长，但是其在我国化妆品消费中的占比仍然较低，2021年我国彩妆消费在化妆品消费占比约为12.7%，远低于日韩、美国等国家的渗透率。
近年来，由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加，人们对于化妆品的认识逐渐丰富，化妆品消费需求持续增长，同时彩妆行业的发展得益于我国整体经济的不断发展，以及受益于国内消费环境的良性带动，我国彩妆行业市场不断扩大。
整体看，中国彩妆市场仍处于扩容期，距离成熟市场还有广阔空间，未来几年增长潜力与成长空间仍然很大。
随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。本土美妆品牌把握大众消费升级机遇、绑定快速发展电商渠道，抓住电商流量红利拓展新类型产品，初露锋芒迎发展机遇。
互联网的普及带来的渠道变革为国货美妆品牌的营销与宣传提供了更多的创意性选择，比如，社交媒体上美妆博主、网红和影视明星的“带货”，就极大地刺激了90后、95后、00后等消费主力军的消费行为，不仅拓宽了美妆产品的营销渠道，更提高了国货美妆产品的渗透率。
本土品牌线下主力渠道为日化专营以及连锁商超，本土品牌凭借较低的折扣率和灵活的销售策略调整，与渠道经销商深入绑定，借助日化专营、连锁超市两大渠道加速下沉，实现了规模的线下快速扩张。
近年来，本土美妆企业不断加强品牌营销和创新产品研发，随着线上、线下、海外购买等渠道格局的变化，以及化妆品企业多管齐下的销售渠道建设，在空间、地域、渠道上的限制逐渐减小，国内美妆品牌企业迎来发展机遇。