谁说宅着就没有社交？年轻人的社交没有消失，只是转移到了线上。数据说，十年来中国互联网婚恋交友行业市场规模呈增长态势，从2014年的26.9亿元增至2023年的93.8亿元。近年来，新的社交生态对企业和行业提出了新的要求。蛋糕在变大，年轻人对婚恋服务的要求进一步提高，同时为市场带来更多挑战和机遇。
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婚恋服务行业由婚恋网站转向社交APP
数据显示，目前，婚恋服务市场已呈现去中心化趋势，除婚恋交友APP，还有多元化的社交网络、短视频平台同样能满足婚恋需求。偏社交类软件的活跃人数相较于仅婚恋类软件的活跃人数高约10倍，远超传统婚恋平台推出的软件。此外，陌生人社交平台开始争夺年轻人市场，该类平台相较于目的性更强、沟通成本更大的婚恋网站更容易保证活跃度。
另一方面，数据还显示，四成以上消费者对传统婚恋平台的效率和信誉表示担忧。为此，消费者更愿意选择目的性稍弱的社交平台实现自己的婚恋交友需求。真实的用户评价（47.0%）、严格的信息审核机制（45.1%）成为消费者最希望婚恋社交平台提供的功能，严格管控用户质量、防低俗、诈骗（51.5%）以及婚恋对象信息真实可靠（50.9%）成为消费者认为婚恋社交平台最需要改进的方面。超四成消费者对婚恋社交服务中的婚恋对象信息虚假（42.0%）、营销套路（41.6%）、隐私泄露（41.3%）等方面表示担忧；近半数人因在媒体曝光的婚介平台乱象而降低使用频率。
值得一提的是，婚恋网站正利用自身知名度纷纷开展线下直营门店服务，主要提供红娘一对一服务，线上网站端逐渐失去市场主导地位。
02
从完成任务到宁缺毋滥年轻人交友观正发生变化
数据显示，70.4%的被调查者有过相亲经历，一年相亲1-6次的被调查者占多数（64.9%），超半数被调查者认为相亲是有效的脱单方式。尽管如此，调查发现，现代青年群体的主流婚恋交友观，并不是过往的大网捞鱼，完成任务，而是宁缺毋滥，超七成受访者强调“必须要找到合适的结婚对象才会选择结婚”。
数据显示，2018-2022年中国结婚率呈下降趋势，且结婚年龄在25-29岁占比最大（37.2%），其次是30-34岁年龄段（20.8%）。结婚率的降低与结婚年龄的推迟，意味着中国居民婚恋观念的潜在变化。他们更加注重个性表达和自由选择，在选择伴侣时，他们更倾向于寻找能够理解和支持自己个性的人，而不是因为家庭压力或社会期望而结婚。
数据显示，青年一代更看重感情和精神层面的契合，而非仅仅基于物质条件的考量。目前，晚婚和不婚现象在当代年轻人中越来越普遍，他们不再急于进入婚姻关系，而是更愿意耐心等待，找到能与自己共振的灵魂。超七成被调查者认为必须要找到合适的结婚对象才会选择结婚。
03
精神“刚需”婚恋社交服务更受女性欢迎
不得不说，婚恋社交服务对于大部分年轻人的日常活动来说，更多成为了一种精神“刚需”。
数据显示，近六成受访者使用过婚恋社交服务，17.7%的被调查者非常信任婚恋社交服务，41.8%的被调查者比较信任，三成被调查者对婚恋社交服务的信任度一般。
从画像来看，中国婚恋社交服务中女性消费者占比较高，达64.9%；年龄段集中为25-35岁，占67.4%，与结婚登记年龄分布重合度较高；中高收入群体范围逐步扩大，月收入多集中在5001-10000元，占比43.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.3%、15.1%。
从城市来看，中国婚恋社交服务消费者主要集中在一线、新一线、二线等城市中，分别占22.4%、26.3%、25.9%；学历主要集中在大学本科（57.7%）和大学专科（30.8%）。处于二线及以上城市的年轻群体，在工作、经济、社交等多重压力作用下，对婚恋社交服务需求逐渐提高，找合适结婚对象成为一大难题。
从观念来看，数据显示，约75.5%的男性被调查者认为必须要找到合适的结婚对象才结婚，女性被调查者中持同样态度的比例相对较低，占71.3%；相较来看，男性被调查者更倾向于结婚，而倾向于不结婚或坚决不结婚的女性被调查者占比6.7%，持相同态度的男性被调查者占3.6%。分析师认为，目前中国居民对结婚本身持否定意见者为少数，难以找到合适的结婚对象可能成为结婚率走低的部分原因，也正因为如此，互联网婚恋社交服务行业实际上大有可为。
从渠道来看，数据显示，多数被调查者倾向于通过亲友介绍（45.2%）、线上结识（42.1%）、发展老同学老朋友（41.8%）、线上婚恋社交平台（40.5%）等方式寻找结婚对象。线下婚介所使用比例较小（23.2%）。线上渠道的认可度已经接近“熟人介绍”。
从产品来看，交友APP和婚恋类APP将成为行业重要板块。这类网络社交APP使用频率较高，用户的单次使用时长为0-2小时。数据显示，使用时长为0-1小时、1-2小时的用户分别占27.4%、56.7%；网络社交对象为1个的用户占28.3%、2-4个的用户占49.7%。多数用户选择使用社交APP时仅与少数几个对象交流互动。
从付费意愿来看，有56.3%的用户愿意购买网络社交APP提供的付费服务，其中15.8%的用户消费意愿强烈；每月在网络社交APP上消费金额为50-300元的用户占61.1%，仅有14.0%的用户基本不在网络社交APP上消费。
【涨知识】
婚恋社交服务行业
互联网的普及为婚恋社交服务行业提供机遇，促使该行业衍生出多种新型行业运营模式，目前主要分为三大类——
第一类是婚恋社交服务行业服务模式（婚恋社交网站）。目前，婚恋社交网站主要为用户提供婚恋对象信息、沟通渠道、心理测试、婚恋对象匹配以及部分线下红娘服务、活动等服务。免费会员仅支持上传个人基本信息、查看婚恋对象预览信息等，其他与婚恋对象沟通交流、查看邮件、红娘牵线等功能则需要通过充值会员来解锁。此外，部分婚恋社交网站提供了电视相亲节目（如《非诚勿扰》）的报名通道、线下门店、红娘一对一等服务。
第三类是婚恋社交服务行业服务模式（线下婚介所）。线下婚介所大多是以会员制为主的运营模式，有付费与免费成为会员的方式。随着互联网的发展和移动互联网用户的增加，多数婚介所采用线上线下相结合的方式开展服务，且多数婚介所为连锁品牌。
艾媒咨询《2024-2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》
易观分析《中国在线婚恋交友行业分析》
共研产业咨询《2014-2023中国婚恋社交行业市场供需态势及市场前景评估报告》
前瞻产业研究院《中国互联网婚恋交友行业市场现状与发展前景分析》
华经产业研究院《2022-2027年中国互联网婚恋交友服务行业市场深度评估及投资前景预测报告》