“不好意思，有事去趟开封。”成了不少网友的口头禅。
甘肃天水麻辣烫的热度还没过去，这泼天的富贵又降临到了河南开封。最近，短视频平台上诞生了一位百万级网红——开封王婆，创造了10天涨粉超400万、15天涨粉超500万的战绩。
王婆是谁？
这是一位在开封万岁山·大宋武侠城景区的NPC，本命唤作赵梅，其原型来自《水浒传》。因为其幽默、真诚、热心肠，还喜欢给年轻人牵线搭桥，被网友亲切地叫作干娘。
她之所以能火，正是因为帮人相亲。
只要勇敢登上王婆的舞台，就可能牵手成功。这种低门槛、高效率、零成本的相亲形式，加上王婆风趣的语言，以及俊男美女成功牵手的案例在短视频平台上疯传，不少年轻人慕名来到开封。
这也带火了当地文旅。美团数据显示，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，开封美团趣玩榜中，万岁山武侠城位居“必玩人气榜”第一。同程旅行数据显示，截至3月26日，万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，附近酒店预订量较去年同期增长44%。
王婆还接连登上热搜，官媒也对她点名称赞，网友们喊话婚恋平台和《非诚勿扰》，都赶紧学学开封王婆。
这也让很多婚恋平台以及综艺从业者注意到了这一现象级人物。有从业者对“定焦”表示，王婆和自己服务的对象是同一批人，担心她会抢了自己的生意。
一边是大火的王婆，一边是婚恋平台涉嫌诱导消费被屡次曝光，不久前还被央视315晚会点名批评，婚恋综艺的口碑也是一路下滑，一年不如一年。
一冷一热对比之下，婚恋从业者们或许该学学开封王婆了。
王婆火了，婚恋界也紧张了
上恋综、去婚恋平台“投递简历”，还是去开封找王婆？你选哪种？
到了适婚年纪的思思一直被催，面对家人给出的上述相亲选项，作为i人（内向型）的她最终决定找王婆试下，“恋综不是想上就能上，即便上了也要持续被观众评头论足，甚至还会遭遇恶剪；婚恋平台坑太多，不交上万的会员费恐怕难找到合适的人。”
小马也做出了相同的选择，不过他是觉得，开封王婆“那边人多，好玩，热闹”。
“定焦”把相亲方式进行简单分类，一类针对部分人群，参与人数相对较少，以婚恋交友节目为主，比如活了十多年的卫视相亲综艺《非诚勿扰》，以及引进韩综模式的恋爱养成类综艺，如《心动的信号》《喜欢你，我也是》。
一类则针对大众，比如有大的婚恋平台，比如世纪佳缘，也有各地的私人婚恋交友平台，还有主打各种陌生人社交的互动活动游戏，比如相亲剧本杀等。
如今王婆的走红，也引发了相亲行业的热议，多位从业者向“定焦”总结了王婆能火的原因。
免费还不够，同样是登台交友、有大量观众围观，但王婆的舞台相比综艺舞台，更小也更简单。
现在上交友节目对普通人来说，并不容易，节目组筛选男女嘉宾的标准不亚于选秀。
曾参加过恋综选拔的素人妮妮表示，在面试时，节目组会考察上镜率，多机位全程录像，会让自己把刘海掀起来，还会要求她朝着镜头走来走去，目的是看嘉宾在动态、静态时的体态。
做过恋综选角的丽丽也告诉“定焦”，节目组选人很挑剔，外形很重要，会有很多轮面试，各个导演组、编剧组都会看嘉宾的形象谈吐，这也直接拦下了大批普通人。最终能入选的，大多是肤白貌美、海归精英，外形和职业都高出平均水平一大截。
相比之下，婚恋平台筛选门槛低，但要花钱，动辄花几千甚至上万去相亲，让大多数普通人望而却步。
不仅花钱，还需擦亮眼睛，甄别各大婚恋平台里面的坑，比如今年央视315晚会就曝光了珍爱网、世纪佳缘、百合网等婚恋平台存在诱导付费、利用焦虑收割消费者等暗箱操作。
王婆说媒的到来，恰好取了两者的优点，谁都能参加，还不用花“介绍费”。
搭好了相亲舞台，也不是谁能都唱，王婆只有一个，换成李婆、钱婆、孙婆都不行，这在于她不亚于专业主持人的控场能力。在走红之前，王婆已经在万岁山扮演了6年的媒婆，主要任务是跟景区游客互动，增强代入感。
“王婆不比孟非差，”资深综艺制作人黎阳以多年做综艺的经验评价，王婆看人的情商，是播音主持学校里教不出来的。
遇到真诚的男女嘉宾，她就多聊两句，发现有炒作嫌疑的男女，便快速将他们赶下台。王婆不仅会活跃气氛开玩笑，让男女嘉宾放松下来，也能识别“谁是图谋不轨”，这个舞台上轰下去过不少戴着麦克风上台、想要炒作的网红。
“现在各大景区也出现了很多模仿王婆的人，但都没有出圈，关键还是主持人功力不行。”黎阳评价，前两天给王婆代班的阿姨，功力就差一些，看人没有那么狠辣。
王婆也比婚恋平台的“红娘”靠谱。毕竟，那些一个劲儿让你掏钱的“红娘”，更像是销售。
王婆的火有还有特定环境和IP的作用，其背后文化IP母题“父母之命，媒妁之言”，与婚恋交友类综艺和婚恋平台很不一样。
黎阳觉得这一设计的代入感很强，“古代的包办婚姻中，男女通常不会对对方有过高的感情期待，王婆同理，主打相亲的务实。”
把双方的身高、职业、收入、家庭等硬性条件摆出来，有合适的人便登台配对，几分钟到十几分钟一对，快速高效。这种方式还很能打动家里长辈。很多网友表示，自己来找王婆，是爷爷奶奶、外公外婆刷到视频以后催着来的。
整体真实、接地气、高效的相亲氛围，加上王婆提供的高情绪价值，让屏幕内外的年轻人感受到了相亲的快乐，即便不成，也找到了一个可以放松的场所，这些都助推了王婆的走红。
比起婚恋平台，年轻人为什么更喜欢王婆？
“谁说年轻人不想结婚，开封万岁山上，长满了想结婚的人。”
这虽然是对王婆说媒大火的调侃，但也让很多人意识到，这届年轻人并不像社交媒体上描述的那样讨厌恋爱婚姻，相反，他们的渴求度很高。
“定焦”随机和几位身居一线、新一线城市的适龄男女聊了聊，在交流中大家都表示，自己并不完全抗拒婚姻，只不过不想随便找个人将就，所以一直拖着。
有婚恋从业者也告诉“定焦”，没有觉得近两年婚恋市场的需求降低，反而各地婚恋机构新开了不少，“大家都变得更挑剔了，找平台帮忙的也就多了。”在综艺市场上，恋综一直是收视、招商最稳定的综艺类型，即便近两年综艺市场大盘缩水、数量锐减，恋综数量却在猛涨。
一边是年轻人的高难度婚恋情感需求，但另一边是，婚恋平台和恋综问题不断，让单身人士对“相亲”不再信任。
至于价格，各家都不一样，他们还会根据客户的要求核定相亲难度再进行定价，每一档价格都不同，一般花费几千元到十几万元不等。
这也让一些不规范的从业者，设了各种圈套。
比如一些红娘一边向女性贩卖年龄焦虑，一边鼓励用户往高找。“既满足消费者心理，哄客户高兴，也能让她购买更高价格的会员服务，但结果就是低成功率。”在这行干了十多年的资深婚恋从业者糖糖表示。
新一线城市的资深红娘宁宁告诉“定焦”，婚恋这门生意门道很多，她见过很多“同行”为满足客户标准，找演员冒充相亲对象。
以及在付费模式上，部分红娘也有一套引诱用户上钩的法子。比如会告诉相亲的女孩，先不用交会员费，而是先为其匹配，如果在撮合过程中遇到合适的人，会员费直接由男方支付，他们遵循的是“谁主动谁出钱”的原则。如果男女双方都是会员，成功后便仅收一人的费用，多收的会退回去。
而高门槛的婚恋交友综艺，普通人难以参与的同时，一直被吐槽剧本痕迹过重，口碑也持续下跌。
目前恋综的最大问题是真实性。“早期《非诚勿扰》大众参与热情很高，但随着嘉宾动机不纯、节目组剧本化造假等丑闻曝出，观众对相亲节目真实性的质疑，越来越大。”黎阳表示。
比如一位参加过《非诚勿扰》的女嘉宾曾爆料，自己去就是演戏，自己的职业、台上的语出惊人，甚至牵手都是节目组设置好的。《非诚勿扰》还因为节目价值导向等问题一度遭到整改。
市面上大火的恋爱养成类综艺，也屡次被质疑真实性。虽然节目组和嘉宾都再三强调不存在剧本，但嘉宾人设以及不少经典名场面，都曾被观众扒出与韩版接近一比一还原。
不止一位综艺从业者表示，现在恋综承担的是选秀的责任。这也让很多嘉宾不是冲着交友而来，而是想通过节目让自己火一把，不少公司还会花钱让自家艺人上恋综。
婚恋平台为了赚钱，不会轻易给用户匹配合适对象，恋综为了追求节目效果，在选人、剪辑、流程上花各种心思。总之，各有各的目的，从出发点上看，真诚简单的王婆更讨年轻人喜欢。
别把好好的王婆说媒玩坏了
王婆虽好，最近烦恼也不少。
近期，一位男子通过王婆说媒在舞台上成功牵手女嘉宾，但他的视频走红后，其妻子在网络平台现身并晒出结婚证，表示她和这名男子已经结婚。尽管这名男子道歉并解释，自己登台当“显眼包”是想刺激妻子赶紧从日本留学回来，此事仍然引发了巨大争议。
凭借多年的舞台经验和识人能力，王婆虽然能将一部分目的不纯、想要蹭流量的网红赶下台去，但无奈想要蹭热度、凑热闹的人实在太多，这也让开封王婆陷入了和部分婚恋平台类似的处境，即对所选嘉宾的情况无法准确核实，甚至连最基础的婚姻状况都无法验证。
很多婚恋从业者认为，这主要在于王婆说媒为免费性质，景区和个人都没有办法投入太多人力。而一旦收费，会降低王婆的热度。
不过，正因为免费，大众对于王婆说媒和婚恋平台的包容度也不相同，收取高额会员费的婚恋平台如果没尽到核实义务，大众会有上当受骗的感觉，而来参加王婆说媒，大家的心态更加轻松，由于提前知道对方的身份不会被核实，也会预料到对方身份有不确定性，同时，由于没什么成本，年轻人不会太计较匹配到的人最终到底能不能成功，更多想图个热闹。
这些都与王婆自身无关，但或多或少都会影响着王婆说媒的公信力。
与此同时，在王婆说媒大火下，这类说媒的形式越来越多。
近期，郑州某商场也出现了“王婆”同款，这是商场自己做的活动，工作人员在一层搭了舞台，主持人扮成媒婆现场拉人匹配，商场三层围满了人。万岁山武侠城官方公众号也在近期发布消息，称将举办全国媒婆大赛，并表示已准备好1000万奖池，欢迎全国有才艺的“媒婆”“月老”“红娘”来到万岁山的舞台展现自己。
随着各地诞生了越来越多的王婆，究竟是会带动更多城市出圈，还是会因此分散王婆说媒的热度，都尚未可知。但王婆的走红让更多人看到了年轻人的相亲需求，这对婚恋行业是利好，这个来之不易的文旅现象，也值得大家好好呵护。