《半熟恋人》是今年一季度热度和话题度最高的综艺之一。节目聚焦30岁以上的“轻熟龄群体”，邀请来自教育、医疗、金融等行业的8位素人嘉宾，在“半熟”公寓展开为期一个月的恋爱社交体验。至2月23日收官，节目在腾讯视频以1.53亿播放量，登顶云合数据2月全网综艺正片有效播放霸屏榜。
《春日迟迟再出发》
3月2日，《没谈过恋爱的我》在优酷上线，“初恋成长”的设定，让观众眼前一亮。“从行业来看，婚恋综艺已是红海，团队希望找到未被触碰的赛道。”优酷TPlus工作室负责人、《没谈过恋爱的我》总制片人刘栋介绍，节目组深入调研当下年轻人的生活状态，发现“零恋爱经验”在年轻人中并不罕见，于是锁定该题材。刘栋回忆，“去年秋天，节目发布嘉宾征集海报，3天内收到40000多份报名表，说明‘母胎单身’题材拥有深厚的现实基础。”刘栋表示，希望通过节目传递初恋的美好，鼓励心动的年轻人走出恋爱第一步。
爱奇艺于4月启动《喜欢你我也是》第三季，洞察当代年轻人的社交与恋爱困境。节目总导演焦东慧表示，情感类节目讨论度高，天然具有社会话题和受众基础。“《喜欢你我也是》不仅展现两性情感交往，更希望呈现大都市青年男女的生活状态。”焦东慧坦言，差异化才能在同类型节目中突出重围，“因此节目注重深挖内容情感共鸣，以恋爱小切口观察社交大圈层，通过恋爱反映当下青年男女的社交方式和生活状态。”
待播前瞻：
各出奇招形态多元
尽管赛道拥挤，待映新综艺却各出奇招，节目形态更加丰富多元。
爱奇艺将“蓝颜/红颜知己”引入婚恋综艺，推出好友结伴寻爱社交真人秀《好友恋爱时》。节目邀请4对单身异性好友，共赴18天假期，探寻两性间友谊与爱情的边界。伴随《再见爱人》赢得观众认可，腾讯视频也打起“分手”牌，于5月4日推出情感治愈类真人秀《灿烂的前行》，邀请一群失恋年轻人，开启21天的自我探索之旅，并由郑恺、杨丞琳、乔欣、陈铭、钱庄等担任观察嘉宾。
数据分析：
婚恋综艺有多吸金？
数量飞升、类型多元的婚恋综艺成为各平台布局重点，那么，婚恋综艺吸金能力如何？
根据艺恩数据发布的《2021综艺赞助市场研究》，2021年上线综艺节目中，情感类综艺共获得92个品牌主投放，市场占比近10%，在所有节目类型中排名仅次于音乐类节目，位居第二，此排位与2020年保持一致。从行业来看，互联网、饮料是情感类节目投放品牌数量最多的类别。
婚恋综艺为何深受赞助商欢迎？白月明分析，首先，婚恋综艺存在大量生活场景，植入空间丰富；其次，婚恋综艺的主要受众是消费力旺盛的年轻人，尤其是女性受众较多，保证了品牌植入的商业转化；此外，恋爱综艺制造“CP”，观众在“嗑CP”的过程中不断追更，具有很强用户黏性。
《半熟恋人》
专家解读：
融入议题更具社会承载力
婚恋题材是综艺节目的重点拓展赛道，经历了漫长的进化之路。2010年，江苏卫视推出演播室相亲节目《非诚勿扰》，各卫视竞相模仿。2015年，江苏卫视的明星恋爱真人秀《我们相爱吧》，嘉宾刘雯和崔始源的“十元夫妇”组合、吴昕和潘玮柏“无尾熊夫妇”组合、周冬雨和余文乐“宇宙夫妇”组合为观众贡献花式“嗑糖”素材。
随着视频平台崛起，“素人观察”类婚恋综艺成为新发展重点。2018年，腾讯视频推出《心动的信号》，以素人单身男女嘉宾日常相处的生活细节和情感走向为主体，邀请艺人、学者解读素人之间的“心动信号”，树立素人恋爱综艺的标杆。随后，《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》等情感观察类的素人恋爱综艺相继推出，不断迭代。
《怦然再心动》
然而，婚恋综艺也面临同质化难题。纵观今年爱优腾芒及B站5平台的婚恋综艺布局，综N代数量显著增加，共筹备9部，且大多为同类型恋爱观察节目。“综N代的出现源于过度竞争，一档节目成功后，各平台都不愿放弃它的热度和培育起来的观众。”杨乘虎谈道。至于如何破解婚恋综艺的同质化，他认为，首先，把角色还原至真实的生活场景或职业场景，“去矫饰、去美化”，而非把素人嘉宾统统打造成网红；其次，在节目创意方面，加强与观众互动；第三，在选题设置方面，增加社会话题，让婚恋综艺拥有更广阔的社会承载力。杨乘虎还专门提到，“大学校园恋爱题材在现有婚恋综艺中鲜有涉及，可作为创作的参考方向。”
“婚恋综艺和其他综艺有很大不同，会随着剧情发展走出一条上扬的收视曲线。”刘栋表示，对平台和制作公司来说，做好婚恋综艺应多观察当下年轻人的情感诉求，“我会要求团队深入年轻人聚集的社区，想其所想，这样节目才能被需要，才能拥有广阔前景。”