短视频作为一种新的文化传承，在网络信息时代自发形成，通过短视频App广泛传播，短视频社交工具使普通人自我呈现的愿望得以自由展开，视频表达的创造力和个性化被极大激活。一些平常的小事和普通人，通过抖音APP发布甚至能成为热点和网红。比如抖音网红费启鸣、摩登兄弟通过抖音吸粉几千万，还有登上快乐大本营舞台的代古拉、西瓜妹、石榴哥等。人们似乎找到一条快捷且低成本的成名之路，即利用短视频创作软件等展示才能，抓住其他人的眼球，获得他们的点赞认同和转发，让自己一夜成名。
二、追求美好心理
“美好”不仅指单纯外在形态上的美，能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。人都有追求“美”的本能，如果产品能够让用户体验到生活的“美好”，一定能给用户带来惊喜感。抖音正是抓住人们追求美好的心理，不断的给用户创造美好的惊喜。
音乐本身带有情绪，音乐对于短视频来说更像是是内容表现的一层滤镜，很多短视频内容在配上合适的音乐后，会让人觉得视频内容更具感染力，会自然的营造出一种美好感，本来平凡无奇的内容在音乐的烘托下显得更有趣，更具吸引力。
优秀的美颜滤镜—让人看见更美的自己：对于年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己？抖音对于美颜、滤镜做了非常大的投入和优化，与AILab合作把人脸识别和3D渲染技术运用到了全景贴纸和AR贴纸、3D染发中，能让用户看到更美好的自己，这也是抖音受用户欢迎的关键要素。
在抖音之前，其实已经有美拍、秒拍、映客、快手、梨视频等小视频APP，但美拍、秒拍、映客更倾向于美颜自拍，发朋友圈。快手是最接近抖音的，什么视频都可以拍，后来主要变成了搞怪视频，恶搞视频，喊麦直播，甚至直播吃活鱼生猪肉死老鼠，内容庸俗。
而抖音则利用不仅有好听的背景音乐，提升了观看体验，上下直接翻页的简便功能，单个视频的全屏幕展示，没有进度条，更加没有那些低俗视频，绝大部分视频都传播正能量，展示颜值、身材、歌声、才艺或者专业知识等美好的生活内容，摒除了靠恶搞、搞怪、低俗吸引研究的方式，令人赏心悦目，有所启发，让人觉得这个世界比看到的更美好。
比如，当你点赞一些美食、美女帅哥、生活小故事后，推荐系统就会根据你的点赞类型给你推荐类似的内容。而确认非正向价值观的内容，都做了不推荐的处理，比如博眼球、虚假生活小窍门就会被系统自动过滤掉，人们就只能看到一些自己期待的美好内容。
三、热衷流行心理
流行指在一个时期特定的语言、思想、行为方式的大范围传播，以及群体对这种现象的随从与追求。抖音的成功不仅在于紧跟流行，还在于创造流行，着符合了人们热衷流行，追求时尚的消费心理，这是抖音火爆的原因之一。
抖音不但紧跟流行，还创造流行。比如说抖音火爆的海草舞：“像一棵海草海草海草海草随波飘摇”。伴随着魔性的歌声和步伐，海草舞瞬间火便全网。另外还有C哩C哩舞、嘟啦舞等。还有经过抖音火爆全网的一句经典台词：“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰”；经过抖音发布后瞬间火爆全网的歌曲：《沙漠骆驼》《答案》《纸短情长》，这些社会流行热点都是经过抖音创造出来的。经过创造流行和紧跟流行，抖音抓住了人们的钟爱流行的消费心理，吸引了更多用户使用软件，参与流行活动，从而让抖音更加火爆。
四、社区文化认同感
人是害怕孤独的生物，需要情感共鸣，这些都是人的基因中牢牢写下的代码，所以人要交流互动、表达自己的想法、理解他人的想法。而社区就是解决人这些需求的空间。
平台的社区文化不仅能够让用户产生情感共鸣，还能够活跃平台气氛，从而增加用户的使用黏度。从内容上来看，越来越多的歌和人在抖音走红，属于抖音自己的社区氛围已经成型，这里成为年轻人潮流的发生地。
五、求知欲与猎奇心
抖音拥有不可预测的内容，在抖音首页的推荐页面，每次向下滑动，我们永远猜不到下一个视频会是什么。一部分用户使用“抖音”是为满足猎奇心理。抖音是集内容与创意为一体的短视频APP，且用户也都是年轻人，使用“抖音”可以了解年轻人都在玩什么，知晓当下的社会的流行趋势。比如抖音上会向用户推荐出许多好玩的地方、好吃的食物、有趣的东西，普通观众用户能从中获取许多新鲜的事物，满足自己的猎奇心，并为之后类似选择做出参考。
很多人刷了一个视频，发现很好玩、有趣的东西就不断想寻找更多的冲击来满足自己的猎奇心。或许有时候抖音推荐的视频你并不喜欢，但是滑走就好，看下一个视频就行了，这种想法可以被称为“带动机的感知”，它会改变我们使用抖音时产生的负面情绪。就是哪怕中间有一些不是那么有意思的内容，但只要马上又有很好玩的视频出现，这种不好的印象马上就得到了抵消，强化了继续往下刷的行为。
结语
商业化的时代，产品设计无不是为了让用户增加使用黏度，抖音针对用户文化消费心理的设计与开发，为自己在短视频行业打下了一片天地。而用户在娱乐自己的同时，要时刻保持清醒头脑，不要让自己过分沉迷，成为商业化时代娱乐产品的牺牲品。
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要时刻保持清醒头脑，不要让自己过分沉迷。
编辑|李姝婧
近几年一系列短视频迅速走红移动网络，不论是观看短视频，还是发布自己拍摄的短视频，成为不少人的“新潮流”。短视频APP越来越多，其中短视频APP—抖音在短视频界大放光彩，成为了人们炙手可热的爆款。据数据显示，2018年12月抖音国内月活跃用户就突破5亿；全年打卡2.6亿次，遍布全世界233个国家和地区。
“抖音一分钟，人间三小时”，很贴切的形容出了抖音对用户的强大吸引力：本来就想随便刷一刷，结果一不小心，几个小时过去了，以至于抖音迫于压力还出台了像游戏一样的防沉迷机制。抖音到底为何有如此大的魅力？与其说自己自制力不够，不如说抖音的设计太厉害了，抓住了人们的一系列心理，让很多人沉迷其中，不可自拔。下文就从文化消费心理角度，探索用户在使用过程中的心理现象和规律，从而揭示抖音如此吸引人的原因。