2024-08-1707:06:03发布浏览307次信息编号：198415
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2.移动互联网用户发展背景
据调查报告显示，2010年至2018年中国互联网用户的增长大部分是由手机推动的，随着智能手机的普及、中国手机网民的增加、流量费的降低，中国在线音乐行业将渗透到各个年龄段的用户。
年龄分布：用户年龄分布呈三角形，即30-39岁的中青年人群占比约48%，40-49岁的中年人群占比约22%，20-29岁的年轻人占比约24%。
同时，性别差异不大，男性占比约55%，女性占比约45%。
3.用户行为统计
1、近八成网络音乐用户每天都会听音乐，其中每天听2-3次的占比最高，为30.7%；
3、移动APP音乐用户占整体用户70%左右，且占比持续提升。
5、据统计，有67%的用户在家休息时使用音乐播放软件，其次是乘坐公共交通或旅行时，分别为55.9%和54.7%。同时，睡前和运动时使用频率也较高。同时，超过80%的用户手机上拥有2个以上的音乐APP应用。
6、用户在使用在线音乐网站时，对音乐内容的收听、搜索、下载等需求依然最强烈，占比超过50%。
66.9%的用户会使用音乐作为沟通方式，以获得更多回应和共鸣。
---------------------------------------------------------------------------------------------------------未来音乐产品的“音乐+社交”功能还有很大的发展空间。
竞争产品分析
竞争产品分析的目的：
1.进入市场前，先了解有哪些竞争对手，多维度对比，看清全局，考虑用户群体重叠的潜在竞争对手。
2、分析群体的优势劣势、需求的满足情况，从对方的弱点、未满足的需求中寻找突破点。
3.透过现象看本质，独立思考，多问问题，竞争对手的产品有什么优势，有什么值得学习
有竞争力的产品选择：
竞争产品名称和版本号
为什么选择这四个竞争对手？
产品定位
酷狗音乐：玩音乐永远有新意，为您提供最全的在线音乐免费下载，以及海量全球电台、MV播放服务。
定位解读：酷狗音乐定位于提供丰富的曲库、电台及音乐播放功能，同时加入直播、KTV等功能，赋予音乐应用更多可能。
定位解读：注重高品质、发烧级音乐定位，精准推荐歌单、相似歌曲、优质社交圈等功能。
产品形式
四款产品均有网页版、PC版、IOS版，移动端用户占比超过70%，本文主要分析各产品的IOS版本。
视觉方面
1.图标形状、颜色、样式：
酷狗音乐：酷狗音乐的图标自创立以来变化不大，采用蓝色背景，开头为白色拼音字母K，与其他图标相比，视觉美感有些不同。考虑到其庞大的用户群体和多年的使用印象，估计很难对其图标进行大的改动。
网易云音乐：网易云音乐ICON同样采用了近几年流行的扁平化风格。背景继续选择了网易应用logo的朱红色，中心则采用了白色的线性音符造型，并且有向外蔓延的趋势。单从图标上就可以看出网易的定位不仅仅是做一款音乐播放器，而是围绕音乐建立一系列的圈层，比如社交、周边售卖等。
虾米音乐：虾米音乐与同类软件不同，它没有以音符作为主要构成元素，而是将汉字“虾”变形为播放按钮，同时将部首变形为音符。这种设计非常醒目，强调独特性，符合其目标群体——重度音乐用户和爱好者的诉求。被阿里巴巴收购后，其背景的黄色加深，橙黄色背景更符合阿里巴巴体系的色彩特征。
2.界面颜色及风格：
其风格简洁清新，以绿色、白色为主色调，风格流行，界面高度统一，主次分明，但稍显单调。
酷狗音乐：
网易云音乐：
黑白对比强烈，顶部彩色条作为视觉增强，凸显质感。歌曲播放界面采用黑胶唱片，凸显产品档次。整体风格也比较统一。
虾米音乐：
视觉风格和网易云音乐类似，黑白对比不同，部分地方还采用了毛玻璃效果，让软件界面显得很“轻”、很透气。布局略显凌乱，如果说网易云音乐的视觉风格是一张黑胶唱片，那么虾米音乐就像是一条透明胶带。