深度了解网易云音乐APP使用路径和基础功能以及竞争品牌的基本情况，以此为依托和灵感，来寻找网易云音乐下次迭代方向。
二、行业概况2.1市场规模
2.1.1中国数字音乐增长空间大，增速快
2.1.2发展受到正版化趋势与用户音乐内容付费意识的推动
2.2市场格局
2.2.1头部互联网企业纷纷入驻数字音乐市场布局
基于政策和资本的利好，数字音乐产业未来的发展为市场所看好，同时作为泛娱乐生态链中重要的一环，也吸引了头部互联网企业纷纷入住布局，市场一度面临相对激烈的竞争状况。随着腾讯音乐娱乐集团的上市，市场格局逐渐趋于稳定，同时呈现出较强的二八效应，即头部平台占据大多数的市场份额，留给长尾企业的生存空间有限。但随着行业持续的发展，数字音乐平台以用户需求为导向在垂直领域进行不断探索，因此相信行业仍然存在变化和发展的想象空间。同时，短视频平台基于其出色的音乐传播能力也已开始在音乐内容产业进行布局，这将为数字音乐市场带来一定的潜在威胁
2.3小结
从在线音乐发展规模和增速来看，网易云APP正处于上升阶段，未来发展潜力大，从竞争格局来看，网易云作为头部企业，面临竞争压力很大，目前腾讯阿里等头部平台占据大多数的市场份额，留给长尾企业的生存空间有限；另一方面，短视频平台具有潜在竞争优势，并且崛起速度很快。如何维护好在线音乐头部企业地位需要长效思考。
三、竞品选择3.1七麦数据（网易云音乐智能竞品推荐）
3.2艾瑞数据（2021.4.在线音乐APP排名）
3.4小结
四、产品定位4.1定位分析
4.1.1网易云（音乐的力量，V8.2.16）
4.2用户群体分析
4.2.1性别
两个APP都是男女分布均衡，男性用户略高于女性用户，所以两个APP都要考虑男性女性的使用场景，探索更多场景可能性
4.2.2年龄
五、产品结构5.1产品结构图
5.1.1网易云音乐
5.2产品结构对比
5.2.1总体页面
网易云主页由发现、播客、我的、K歌、云村五大板块构成，
5.2.2首页面
网易云点击左上角列表，从左侧会弹出个人中心，方便用户选择和查找
搜索框：
5.2.3电台/播客
5.2.4我的
播放界面：
5.2.6K歌
5.2.7小结
5.3特色模块对比——社交对比（云村VS扑通）
5.3.1UI设计
5.3.2功能对比
网易云点击云村之后，进入推荐-广场。醒目的视频+介绍语，类似于快手的双列表界面，利用视觉冲击和丰富的视频图文吸引用户点击浏览
5.3.3内容对比
网易云音乐打开云村，锁定广场，以双列表的形式展现动态，内容五花八门，不局限于音乐，拓展到混剪动漫舞蹈等，以视频为主音乐为辅，以普通人生活爱好为切入点。
5.3.4发帖模式
内容质量是音乐社区建设的重要影响因素，做好音乐质量就要从用户参与入手，打造好的音乐生态链。通过比较两个APP发帖不同之处，从而探寻用户之间参与度强弱原因。
两者都是有同步小组、图片视频编辑、背景音乐等基本功能
而网易云音乐图文视频动态是两个通道，图片通道多了@功能，方便和云村居民互动。值得一提的是视频通道除了相册，还有模板、挑战赛板块，极大的刺激用户参与围观，制作视频、发表视频，促活了整个云村循环发展
5.3.5总结
5.4会员系统对比
5.4.2体验流程
5.4.3提供服务比对
5.4.4总结
5.5评分对比
好评原因：
5.5.3小结
5.6商业模式
5.6.1主业务
5.6.3会员积分
5.6.4数字专辑
六、总结
七、感谢
本文由@东南西北原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载