夫妻档直播间：结不完的婚，带不尽的货

没有一种关系像婚姻一样，可以延展出那么多的侧面，夫妻、亲子、婆媳、妯娌……见证一场婚姻，就像观看一出沉浸式大型家庭情景剧。而当夫妻搭档出现在直播间开始带货，伴随着大屏幕上不断跳高的GMV数字，比八点档精彩、狗血得多的好戏，正式开锣。

文|钟艺璇

编辑|辛野

运营|圈圈儿

100次求婚，101次带货“我们现在是谈生意，不是谈恋爱。”——《喜剧之王》

经营爱情，先想好剧情

“结婚，就是办企业，就是签合同。”——经济学家薛兆丰

夫妻档直播卖货，天然有优势。他们是法律和契约双重意义上的合伙人，是彼此最信任的伙伴。哪怕是感情出现过裂痕的夫妻，在利益面前也学会了换个角度，将过去的恩怨变成新的财富。曾经因第三者插足而登上热搜的张丹峰洪欣夫妇，前不久又传出了离婚的消息。洪欣凌晨在微博发文，她和张丹峰不再是夫妻关系，张丹峰也随后跟上，“对，不过了！”对于已经在娱乐圈没有任何事业水花的两人来说，一场婚变是登上热搜的捷径。但很快有人发现，两人又恩爱地出现在了直播间，共喝一杯奶茶，洪欣还笑嘻嘻地喂张丹峰吃烤肉。普通的创业者，或许要焦虑如何在投资人面前讲好一个商业故事，但手拿婚姻剧本的夫妻们，没有这样的烦恼。婚礼是最好的创业启动大会。最早的夫妻带货起源，可以追溯到“快手一哥”辛巴与他的妻子初瑞雪。两人的婚姻曾经被冠以“世纪婚礼”的名头，摆足了排场。关于这场婚礼，一些传播甚广的叙事是，辛巴斥资7000万，邀请了42位明星，胡海泉当司仪，成龙成了证婚人，张柏芝还献唱一曲《星语心愿》。在这样盛大的场面下，辛巴和自己事业、爱情的“命定之人”初瑞雪缔结神圣的婚约。

夫妻直播宇宙

“婚姻，不只是两个人的事，还是两个家庭的事。”——民间俗语

夫妻缔约，只是一个开始。没有一种关系像婚姻一样，可以延展出那么多的侧面，夫妻、亲子、婆媳、妯娌……见证一场婚姻，就像观看一出沉浸式大型家庭情景剧。后来，彩虹夫妇将弟弟、弟媳、表弟、小姑子等人都拉到自己的带货业务中，似乎有走向“彩虹家族”的趋势。基于婚姻关系的消费场景中，夫妻只是一个坐标原点，有太多的周边叙事可以挖掘。生子是婚姻里的重要议题，不容错过。比如韩安冉曾经在自己阵痛待产时坚持直播，她虚弱地躺在病床上，一旁的丈夫小猪先生则对着屏幕大喊“666”。又比如彩虹夫妇去年登上热搜的“三胎出月子特大场”，一举拿下2个亿的成绩，这些都是夫妻带货宇宙的延展。婆媳关系，也是一条亘古不衰的精彩故事线。当“娘家人”还在琢磨韩国“婆家人”的上百种微表情，李佳桐的韩国婆婆已经盛大加盟了儿媳和儿子的直播事业，她联动韩国最大的护肤企业爱茉莉，又给金爱罗夫妇直播间冲了一把销量。