4年前，美国前总统特朗普失去的不止白宫。
今年的美国大选结果出炉后，互联网再一次因政治而分裂，且分裂趋势愈加强化。这一次，大批用户从马斯克拥有的X迁移到其他社交平台，甚至连约会软件的左右之分都加剧了。传统媒体被指责在影响力方面输给了播客等新形式媒体，而一些对选举结果感到失望的人则选择了拒绝新闻。
特朗普“归来”，会彻底改变美国的社交媒体和媒体生态吗？
进步人士约会App下载激增
目前，最明显的趋势是一股逃离X的浪潮。根据移动应用数据分析公司SensorTower的数据，社交平台Bluesky的App下载量在美国大选周期增长了430%，飙升至苹果应用商店美国排行榜的第一位。根据网站流量分析工具SametimeWeb的数据，与今年前10个月相比，美国大选后几周内，Bluesky应用程序的使用量增长了519%。
不过，X仍然遥遥领先。根据网站分析工具Similarweb的数据，X在11月20日前的一周在美国拥有3100万日活跃用户，相比之下，Meta旗下的Threads拥有430万；Bluesky拥有250万。
不同的应用程序有不同的用户群体。民意调查公司CivicScience的新数据发现，投票给副总统哈里斯的人在Threads、Instagram、LinkedIn和TikTok上比特朗普选民更活跃，而特朗普选民在X上的活跃程度要高得多。Disney+、Hulu和AmazonPrimeVideo等流媒体应用程序，在哈里斯支持者中比特朗普支持者中更受欢迎。
分裂的还有约会平台。Lefty是一款面向进步人士的约会应用程序，其创始人兼首席执行官亚历克斯·费利佩利告诉美国媒体Axios，自大选以来的两周内，其下载量史无前例地激增了453%。“自特朗普最近获胜以来，下载量的激增突显了进步人士正在发生深刻的转变，他们正在严重两极分化的政治气候中寻找志同道合的同伴。”他说。
在传统媒体方面，主张自由主义和进步主义的在线杂志《石板》，在选举后第二天的每日订阅注册量比正常情况高出7倍。由于《洛杉矶时报》和《华盛顿邮报》在最后一刻拒绝支持哈里斯，左派报纸《卫报》在两天内筹集了240万美元。
红色和蓝色的网络世界
这种趋势并不让人感到陌生。自2020年美国大选后，新投资开始围绕日益加深的政治分歧重组美国的互联网业务，美国网络世界分成了红色和蓝色。
2020年11月，保守派亿万富翁丽贝卡·默瑟透露，她正在资助快速增长但颇具争议的保守派社交平台Parler。
2021年，视频平台Rumble表示，正在接受一批著名保守派风险投资家的投资，其中包括硅谷大亨彼得·蒂尔和《乡下人的悲歌》作者、后来的共和党副总统候选人JD·万斯。蒂尔还支持创建了保守派约会应用程序TheRightStuff。
2022年2月，特朗普自家的社交媒体应用“真实社交”上线苹果软件商店。当年3月，保守派数字媒体“每日连线（TheDailyWire）宣布未来3年在儿童娱乐领域投资至少1亿美元，作为对迪士尼反对佛罗里达州通过的“不要说同性恋”法案的回应，其联合首席执行官杰里米·博林表示：“美国人厌倦了把钱捐给那些憎恨他们的觉醒企业。”10月，马斯克收购Twitter，几个月后将其更名为X。
在左翼，亿万富翁里德·霍夫曼、乔治·索罗斯等人支持一家新的公益公司，以通过资助左倾的本地新闻网站来应对虚假信息。其他亿万富翁，如亚马逊创始人杰夫·贝索斯、Salesforce首席执行官马克·贝尼奥夫和史蒂夫·乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯，也购买了颇有声誉的媒体资产，包括《华盛顿邮报》、《时代周刊》和《大西洋月刊》。
今年美国大选后，这一趋势更加明显：对于希望变得更加中立的平台和媒体来说，照顾所有人的立场可能会带来商业挑战。比如美国有线电视新闻网（CNN），由于转向更中立的报道，选举之夜的收视率今年首次低于左倾的微软－全国广播公司（MSNBC）。而在MSNBC的主持人告诉观众他们拜访了特朗普之后，《早安乔》的收视率直线下降。
支离破碎的媒体消费环境
随着新数字产品的进入门槛降低，在线部落主义日益加剧，一个很明显的迹象是，主流媒体对总统选举叙事和现实塑造方面的主导地位可能会在2024年被打破。
今年10月，特朗普和“播客之王”乔·罗根3个小时的对话吸引了大量潜在男性选民，截至目前在YouTube上的观看次数已超过5100万次，这比特朗普在福克斯新闻、CNN和MSNBC上露面的总观看量还要多，而这3个有线新闻网络的收视率都很高，但观众平均年龄在67岁到70岁之间。
·看Instagram的人（Instagrammers）：主要是大学和专业阶层的年轻至中年女性，非常热衷于更加视觉化的新闻形式，并倾向于创作者经济中有影响力的声音。
·新时代奶奶们（New-agegrandmas）：Facebook上新闻的消费者已呈老年化趋势。过去3年来，Facebook故意淡化新闻，强调“婴儿、烧烤和成人礼”等软性内容。
·右翼爷爷们（Right-winggrandpas）：老年人，尤其是男性，仍然涌向福克斯新闻。
·自由战士（Liberalwarriors）：每天阅读《纽约时报》、《大西洋月刊》和《纽约客》等媒体，曾经沉迷于Twitter，但在马斯克把Twitter变成X后就离开或减少了对Twitter的依赖。
·金融家（Thefinanciers）：《华尔街日报》、全国广播公司商业频道（CNBC）的基本盘，包括许多富有的白人、东海岸或大城市的老年专业人士。
·新兴多数（Emergingmajority）：向上流动、受过大学教育的拉丁裔和黑人，将注意力转向主流媒体值得信赖的记者，还向科技、财务规划和时尚等领域的黑人和拉丁裔网红寻求帮助。
这样支离破碎的信息获取环境意味着，当不同年龄和拥有不同政治观点的人坐在同一张桌子旁时，其中一些人可能会从另外一些人从未访问过的平台上获取信息。
大选后的“关闭新闻”运动
特朗普再次当选后，据《华盛顿邮报》11月24日报道，一些美国人开始屏蔽新闻媒体。
加利福尼亚州的教授布兰登·威尔逊曾观看了大量有关选举的新闻，但在特朗普获胜后的第二天就停止了观看MSNBC的节目，他觉得现在对哈里斯的竞选活动进行挑剔还为时过早，并认为“对民主党的指责和攻击”会适得其反。
19岁的德尔庞特在选举前夕也非常投入，阅读了保守派智库为特朗普新政府制定的“2025计划”全部922页内容，以便了解接下来会发生什么。但现在，他关闭了“苹果新闻”的推送并退出了全国公共广播电台（NPR）的订阅。
该报道还采访了多位类似的“新闻戒除者”，并指出，这与2016年特朗普首次当选总统有很大不同。当时，一个没有政治经验、背负很多包袱的商人、电视真人秀明星成为美国总统，震惊了所有人。他的每一个行动都会引发大量报道，导致收视率高企，数字媒体受众增长、获得了大批新订阅者。在媒体行业，这被称为“特朗普的碰撞”。
目前尚不清楚今年的这种“关闭新闻”运动范围有多广泛。报道称，现在判断新闻出版商的受众群体是否有所下降还为时过早，尽管Similarweb的数据显示，2024年总统选举周并未像2020年那样出现流量激增，但随着新政府过渡和特朗普上任，这一数字可能会回升。
吉姆·范德黑和迈克·艾伦认为，“大媒体时代已经结束”，“大型传统媒体仍然有它的精彩时刻——总统辩论、市政厅和静坐采访。但即便如此，大部分叙事塑造都是通过播客、社交平台或YouTube上的快速视频片段或重新解释来完成的。”