比起讨论得热火朝天的网剧，2023年的电视剧则在“闷声发大财”。
2019年末中国视听大数据（以下简称“CVB”）公布数据以来，史上集均收视率破2的剧集一共有7部（《人世间》《跨过鸭绿江》《大决战》《狂飙》《我们的日子》《人生之路》《安家》），而2023年开年就占了三部。
其中，最大的赢家当属《狂飙》，集均收视率高达2.501%，已经接近2022年断层视冠《人世间》的2.850%。另外两部集均收视率破2的剧集，则是两部年代题材《我们的日子》和《人生之路》。卫视上，谍战题材《无间》也凭借1.782%的联播集均，开创2023卫视收视新高。
除《狂飙》之外，大多高收视率剧集的网络声量并不高，很多网剧观众甚至没听说过这些剧集的名字。口碑上，很多作品的某平台评分仅徘徊在6分上下。
那么，2023年在电视端大放异彩的究竟是哪些剧集？央视和五大卫视的观众口味有什么差别？为什么在电视端大受欢迎的作品，在互联网端的评价却迥然不同？
哪些电视剧在“闷声发大财”？
综合从1-4月黄金档的收视率来看，《狂飙》不但是收视剧王，还是各方面都能打的“六边形战士”。
在央8黄金档的大多剧集只有收官才破2的情况下，《狂飙》将破2的成绩维持成了常态，只有大年初一晚的收视率跌至2以下。1月29日，《狂飙》扫黑第三阶段故事线开始后，其收视率更是一路“狂飙”，从2.826%一路涨到收官的3.582%。
国家广播电视总局，广播影视信息网络中心副主任邓向东曾在春推会透露，《狂飙》每一集播出后，在每个频道基本有50%以上的观众会继续追。在央8首播以后，有23.6%的观众又追到了二轮播出的北京卫视，随后又有34.6%从北京卫视流到了三轮播出的东方卫视。有网友统计，在北京卫视1月23日二轮播出，《狂飙》CVB涨幅达到了72.2%；在东方卫视2月16日三轮播出，《狂飙》收视率CVB涨幅达到了80.37%。
紧随《狂飙》而上的，是CCTV1黄金档剧集《我们的日子》，集均收视率达到了2.215%。比起《狂飙》的一飞冲天，《我们的日子》收视曲线较为平稳，开播便开到了较高点1.885%，播出第四日便破2，随后均在2上下浮动，最高收视率是剧集中期（23集-24集）的2.388%。
集均收视率位列第三位的，是2.162%的《人生之路》。比起《我们的日子》的平稳，《人生之路》的收视率呈直线上涨态势，在播出中段收视破2，并罕见地持续上涨，直至大结局达到最高点的2.689%。
在以上三部集均破2的黄金档剧集之后，集均1.887%的《向风而行》位列第四，集均1.625%的《破晓东方》位列第五。
根据2022年全年收视Top100数据来看，央视一套和八套的收视底盘会固定大于地方卫视，普遍在0.8%-2%左右浮动。五大地方卫视中，东方卫视底盘较大，普遍在0.5%-1%区间浮动，其次是湖南卫视，浙江卫视、北京卫视和江苏卫视。
演员阵容上，比起所谓的流量演员，台播剧观众更偏爱国民度较高的实力派演员，比如《狂飙》《他是谁》中的张译，《无间》中的靳东、王志文，《我们的日子》中的李小冉、李乃文等等。
央视：央一爱年代，央八爱涉案
央视一套和八套，是北方、西南地区中老年观众的主场。
中国视听大数据显示，西北、华北、西南、华东、东北地区观众对央视频道最为青睐。河北、山西、福建等13个省（自治区）观众最喜欢看CCTV1，内蒙古、江苏、新疆3个省（自治区）的观众最喜欢看CCTV8。
其中，央视一套的观众口味最为稳定，年代剧是当仁不让的收视冠军。
2023年1-4月，央视一套共播出五部黄金档剧集，其中两部集均破2的剧集为《我们的日子》和《人生之路》，皆为年代题材。无独有偶，2022年央视一套的集均收视率排名前五的剧集中，有四部也为年代题材（《人世间》《爱拼会赢》《那山那海》《山河锦绣》）。
2023年两部破2的年代剧均节奏紧凑，自带话题，并具有知名演员阵容。《我们的日子》讲述的是跨越二十世纪80、90年代和二十一世纪初的两代人的故事，演员阵容上有李乃文、李小冉等知名演员领衔。剧中对两代人爱情观、生育观、婚姻观差异的呈现，不但能吸引中年观众，同样也能够激发年轻群体的讨论欲望。
《人生之路》改编自路遥经典中篇小说《人生》，演员阵容上有陈晓、李沁等新生代实力派演员。在原著的基底之上，剧中对上世纪80年代年轻人被顶替上大学、教育资源稀缺和拼搏奋斗的渴望，都进行了淋漓尽致地刻画，同样符合年代剧爱好者的口味。
涉案题材是央八观众2023年的“新宠”。
继收视之王《狂飙》之后，讲述上世纪90年代追凶的《他是谁》，凭借1.603%的集均收视率，成为央八1-4月收视率季军。两部涉案作品的共同点皆为大尺度、快节奏、全演技阵容，符合观众对于涉案剧的预期。主演阵容上，两部剧集都由视帝张译领衔出演，国民度和口碑双高的他在一定程度上成了收视保证。
惊喜的是，讲述民航人的都市题材剧《向风而行》则在开年拉高收视率大盘。比起其他有较高门槛的职业剧，《向风而行》中的民航行业更为大众所熟悉。在职业之外，主演王凯和谭松韵“欢喜冤家”的CP感也吸引了大批年轻观众，角色“南得霄亭”CP超话中用户已经超过2万。
对央八观众来说，老北京胡同家长里短的故事也仍具有号召力。
1-4月收视率排在第四、五位的，是两部“京味”题材剧。一部是《情满四合院》“姐妹篇”，讲述上世纪70年代老北京胡同九道弯故事的《情满九道湾》（1.600%）；一部是《空镜子》“姐妹篇”，讲述当代北京胡同里两姐妹生活的《心想事成》（1.578%）。
从目前的收视情况来看，如今央八观众对于剧集节奏的要求越来越高，节奏缓慢、剧情寡淡的“生活流”作品，收视效果往往不如人意。
其中，由笛安小说改编的《龙城》曾被众多书粉寄予厚望，官博甚至在开播日自带#电视剧龙城集狗血之大成#话题发博。然而，《龙城》并没有把“狗血”洒得有节奏、有爽感，冲突绕来绕去，依旧逃不开古早的“身世梗”、“三角恋”，再加上较为文艺的台词和缓慢的叙事节奏，最后集均收视率停留在1.217%，不及科幻题材《三体》（1.250%）。
生活流爱情剧《爱情而已》虽然口碑较高，并由高人气演员吴磊、周雨彤主演，但同样因为节奏缓慢、情节较弱，最后以1.032%的集均收视率收官，成绩甚至不及《锦绣南歌》（1.121%）《天龙八部》（1.073%）等重播剧。
五大卫视：谍战剧回春，情感剧突围
相比起北方观众，五大卫视（湖南、东方、浙江、江苏、北京）是华南、华中地区观众的主场。
2022年，东方卫视一跃登上黄金档电视剧卫视收视率第一的宝座。其核心用户画像一直为“三高一中”，即高学历、高收入、高忠诚度、年龄集中在18-44岁的社会中坚。在电视剧的选择上，也一直主打品质大剧。
继2022年，《心居》成为唯一一部卫视破1的剧集后，2023年东方卫视再次在谍战题材上押宝成功，由靳东、王志文、王丽坤主演的《无间》东方卫视集均高达1.303%，收官峰值达到1.529%，成为2023年1-4月全卫视收视冠军，超越了《心居》集均1.041%的成绩。自《人生之路》《他是谁》收官之后，《无间》在东方卫视的收视率甚至连续两周超越央视同期播出的《青春之城》《龙城》和《欢乐颂4》，稳坐同时段全国收视率第一。
时隔多年后，谍战题材在2023年又重新成了新的收视之光。与《无间》同时段播出的，由彭冠英、陈钰琪主演的谍战剧《薄冰》，也创造了湖南卫视黄金档2023年的最高收视峰值（0.752%）。
对比起东方卫视，湖南卫视的观众以中青年女性观众为主。根据广电独家2020年公布的数据，湖南卫视女性观众占比51.6%，60%以上用户为20-49岁，家庭人均收入以1000-1999元及3000以上居多。
湖南卫视1-4月黄金档的集均收视率冠军，是由井柏然、谭松韵主演都市情感剧《归路》（0.575%)。虽然《归路》口碑平平，某平台评分仅为6.0，但其俊男美女的组合仍能吸引女性观众。该剧也是谭松韵继《以家人之名》《向风而行》后，主演剧集再一次收视可喜，可见谭松韵在都市情感题材的扛剧能力。
除《薄冰》之外，湖南卫视集均收视较好的皆为都市情感剧，如《去有风的地方》（0.450%）《女士的品格》（0.439%），最新开播的《温暖的甜蜜的》开播首日收视率也高达0.558%。
由彭冠英、王楚然主演的都市情感剧《听见你喜欢我》，以黑马姿态成为浙江卫视2023年1-4月的黄金档收视冠军（0.353%）。这部剧也是浙江卫视2023年首部单日收视破0.4%的剧集。与《归路》类似，这部作品虽某平台评分同为6.0分，但百试不爽的“破镜重圆”梗和俊男靓女的组合，皆为打透电视观众的利器。
江苏卫视2023年1-4月的黄金档收视冠军，是与东方卫视联播的《无间》（0.526%），并成为江苏卫视2023年首部单日收视破0.6%的剧集。在剧情中段，该剧便已超越上一部视冠《纵有疾风起》0.486%的峰值，并持续走高。
主打“文化立台、精品立台”的北京卫视，2023年开年在选剧上依然以现实主义、传统文化题材为主。2023年1-4月黄金档的冠军，由二轮播出的《狂飙》包揽，《纵有疾风起》和重播的《对手》表现也尚佳。
4月3日，改编自马伯庸原著《洛阳》的网剧《风起洛阳》登陆北京卫视，成为首部在卫视黄金档播出的网剧。酷云互动分析师认为，目前电视台的购剧方向更为灵活，会根据用户基础优先寻求性价比更优的剧集，未来网剧上星将会成为一种常态。
总结
从以上数据来看，随着《漫长的季节》《尘封十三载》等高品质网剧的出现，电视受众被进一步分化。
他们的年龄更趋于老龄化，社交属性更弱，追剧口味也更加固定，比如年代剧、家长里短的都市情感剧，节奏紧凑的谍战涉案剧。这就导致网剧和电视剧观众口味的差异越来越大，高收视率剧集可以带动提升其网播效果，但网播声量和口碑很难反向输入给收视端。
酷云分析师认为，如今评价一部电视剧不能只看收视率。由于内容的播出平台、档期竞争不同，单一指标不具备完全的内容说服力。除了看收视率，还要看到达率（评价内容覆盖用户广度的指标）、忠诚度（评价用户看内容的深度）、留存率（评价同一内容不同期的用户粘性指标）、重叠率（评价内容同质化趋势的指标）、牵引率（连续不同内容的粘性指标）…还有流动率、溢流率、入流率、静流率等等。
但不变的是，诸如《觉醒年代》《人世间》《狂飙》这样优秀的作品，无论是网播还是台播，无论是年轻群体还是中老年群体，无论是口碑还是声量，皆能表现出漂亮的数据。到了2023年，只有多维指标表现都好的内容，才会是大概率的爆款。
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