电视剧作为一种独立艺术形式的地位，越来越受到社会广泛认可，这种趋势伴随着互联网、流媒体、多平台的发展。
媒介正在经历巨大的变化，越来越高明的叙事以及不断演变中的科技土壤都告诉我们，任何无视这些变化的制片方都会被淘汰。
——《纸牌屋》主演，奥斯卡影帝，凯文·史派西
为什么Netflix能做出这些兼具美学与商业价值的电视剧？为什么Netflix的成功足以让传统媒体巨头胆寒？
这个问题可不简单。
Netflix是一家专注于电影与电视剧的流媒体视频网站，以订阅为盈利点。而很多人不知道的是，Netflix的老本行其实是DVD出租。
1997年，ReedHastings创立Netflix，一头扎进了当时正火热的DVD租赁市场，并创造性地将其与互联网结合。
用户只需每月缴纳一定订阅费，就可直接在Netflix网站上提交订单，之后只要在家等待物流将DVD送货上门就可以了。
而在2000年，Netflix开发出了一套推荐算法，可根据用户的浏览记录，推荐他们可能会喜欢的内容，这套算法经过多年的修修补补，一直沿用至今天的流媒体平台。
后来，Netflix被YouTube的成功震撼，日渐明白网络流媒体视频的力量，终于在2007年上线了今天我们所熟知的Netflix视频网站。
由此，Netflix开始了自己的扩张计划，依次开放对XBOX、PlayStation、iOS、Android等平台的支持，并在全球范围内逐步扩张。
Netflix能取得这样的成绩，与自制剧分不开。2012年，他们发布了第一部自制剧《Lilyhammer》，并独家在Netflix网站上放映。这些优质独家内容，后来被证明可以有效吸引更多订阅户。
那么问题来了，Netflix作为一个视频平台为何要做自制剧？没有经验的它为什么又能做的这么好？
走上自制剧的道路，是由Netflix的商业模式决定的。
而另一方面，随着Hulu，亚马逊，HBONow、Showtime等新流媒体平台的出现，如何应对竞争，树立金字招牌，增加用户粘性也成了重要问题。
而自制剧理所应当成为这个问题的最优解，既弥补了内容的流失，也强化了品牌。
而Netflix算是重走了HBO的路，Sarandos也表示：
在HBO成为我们之前，先成为HBO。
由其商业模式决定，Netflix的自制剧与传统卫视的电视剧，已经成为了截然不同的两种形式。
这种自制剧模式直接导致了一个逻辑链条的启动，让Netflix创造出史上叙事自由度最高的电视剧形式。
观众是被动的，控制权在电视台手里。我们无法暂停，无法回看，无法快进，无法重播。
而Netflix一次性放出一整季，成功摆脱了线性电视的格局，也把想看什么，想如何看的控制权还给了观众。
而这种新的电视剧形式，不再需要去刻意制造一个个本没必要存在的悬念，甚至不再需要在每集的开头和结尾做铺垫或总结等，创作者可以用自己的方法去创造性地讲故事。
《纸牌屋》的分发方式创造了一种新的叙事方式，不同于传统电视剧，它融合了电影的美学以及小说的结构。
不受时长限制的叙事，让角色的成长、剧情、故事的讲述方式可以极尽复杂。
Netflix的作品像是一本本书，你可以一次性看完，也可以每天看一个章节，可以回顾，也可以快进。一条故事线的起伏可以纵贯几集，而没有必要强行使其碎片化，断成45分钟的“片段”。
就像凯文·史派西说的：
Netflix模式的成功证明了一件事：观众想要控制权。
而这种控制权带来的，是创作者可以天马行空，不拘泥于传统形式，让作品极尽创造力。
内容要好，依旧要回归到制作上。而电影人想要创新，需要自主决定权，不被资本因素影响。
Netflix在这一点上做到了极致。
在Netflix之前，HBO已经建立起了一套完善的体系以保护原创，只做出最低限度的干预，而干预中最重要的一项就是所谓的先导集。
在一部剧上映前，先导集的先行探路会帮助公司测试收视情况、口碑等，以求在重金投入前规避风险。
而Netflix采用了Straight-to-Series模式，也就是放弃先导集，直接投资购买剧集，对制作过程完全放任。
《纸牌屋》的改编权本属于一家名为MediaRightsCapital（MRC）的独立制片厂，这部作品复杂精妙的人物成长与剧情转折，让导演过《搏击俱乐部》、《七宗罪》等名作的奥斯卡导演大卫·芬奇产生了浓厚的兴趣。
大卫·芬奇为了让这部剧能充分反映美国官场的现实，找到了BeauWillimon，一个年轻的奥斯卡级编剧，共同完成了《纸牌屋》剧本。后来，奥斯卡影帝凯文·史派西也加入了团队。
由此，这部已经完成待售的剧本开始联系美国各大电视网络进行合作，但最先找上门来的却是Netflix，而且提出要在无先导集的情况下直接投资两季。
史派西当时吃惊地说：“这意味着我们要从剧本直接到DVD？”
据他回忆，当时所有人都陷入了惊讶中，因为这种操作手段太违反常规了。只有剧本初稿，人物设定，故事大体走向，Netflix就敢直接砸重金，而且没有任何内容上的干预，没有提任何条件。
而事后证明，正是由于Netflix把这个平台变成了创作者们的狂欢集会，这些富有创造力的叙事才有可能最终落地。
而这种Straight-to-Series模式，也遭到了电视圈的广泛模仿，比如福克斯投资的蝙蝠侠前传《哥谭市》，以及HBO的新剧《TrueDetective》都绕过了先导集。
Netflix敢在Straight-to-Series模式上投入重金，并不是拍脑袋决策，背后的算法是一个强大支撑。
Netflix根据这些小标签、多种回归模型，以及用户的观看时长、时段、播放记录等数据，为用户推荐内容。
而这些信息，也被进行多种维度的挖掘，作为购买、制作新内容的参考。
这些事实就是这笔交易的根源。
对Netflix来说，算法推荐存在的意义是什么？
一方面，Netflix可以帮助用户在市场上淘到最好的剧，以及帮助他们在茫茫影视库里找到最中意的哪一款；另一方面，Netflix要确保用户要永远有源源不断的可看资源，而不会离开这个平台。
反观国内网络剧市场，网剧与订阅模式正步入一个成长期。今年年初，古永锵放出豪言优酷土豆要在5年内超过Netflix和YouTube，腾讯也公布了所谓“8部顶级品质网络剧的计划”。面对烧钱成为必然的流媒体市场，以及中国电影工业基础薄弱的现实，类型渐丰富，但制作尚粗糙的中国网剧，还有很大成长空间。
而Netflix在内容制作上的成功经验，值得思考与借鉴。
胡润泽
实习编辑
Theinventionoftheshipwasalsotheinventionoftheshipwreck.
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