世纪佳缘网站最新推广方案.ppt

1、项目出品：纷呈互动世纪佳缘营销推广建议案纷呈互动世纪佳缘推广策略与传播规划纷呈新媒体策划中心2008年8月合作目的致力把世纪佳缘做成业内的领军品牌从知名度和口碑着手协助世纪佳缘提升网站浏览量力求让潜在会员们了解世纪佳缘把知名度跟口碑拉起来世纪佳缘的一些信息世纪佳缘的现状分析1:世纪佳缘处在网络营销的初级阶段，应该大力的去做口碑宣传。2：停留在企业为主导的传播思维下，需要进一步通过主动营销、精准营销，使企业信息能够更好的传达给潜在会员3：世纪佳缘没有与目标人群形成良好的互动，无法形成口碑传播，缺乏必要的与潜在会员的互动。国内同类行业很多，发展速度很快，世纪佳缘在网上的有些负面，虽然不多但

3、导品牌形象根据网络行为制定两大传播策略企业权威信息发布互动体验传播1、在海量社区论坛内对世纪佳缘有关的信息、活动等进行有效的传播和告知，使网民对世纪佳缘有一个较为清楚的认知；发布大量世纪佳缘的企业信息、发展前景和立志打造北京世纪佳缘企业文化信息！2、大量模拟体验者身份，在论坛中传播曾经的感受，告之受众，世纪佳缘自始自终的市场认可度和发展实力，世纪佳缘的品牌始终如一以及服务。口碑营销！3、通过在各大知名门户网站上进行权威性新闻报道，扩大产品及品牌的影响力和口碑，从而扩大潜在人群的认知度，为进一步阔大市场做好铺垫和完整的准备。4、配以上述三条，在不同时段做出不同的传播策略，灵活的针对多数论坛目标

4、与门户网站进行大量正面推广根据网络行为制定两大传播主线用户环境有独特见解倡导舆论导向，因此口碑传播的力量不容忽视以为基础的病毒传播易自发形成舆论族群力量强大喜欢标新立异，但容易异想天开，较盲目，需引导用户感受网民不是来被教育的，唯有Funny有趣的内容才可以吸引用户眼球要真正唤起网民的兴趣，要跟他们做到感性沟通，从而使其减少抵触，主动推进他们已经厌倦单一的浏览方式，唯有增强全方位体验才能吸引并引导用户逐步理解世纪佳缘全新品牌精髓理性传播基于两大主线的四大传播策略SegmentSegmentTactic理性感性破立从目前网络世纪佳缘的报道下手，对公司的信息进行回复、答疑、维护互动，在此基础上进

11、持续不断，有节奏保持公关发布，维持网络新闻声量，有效支持搜索引擎新闻搜索。论坛的持续体验式传播，感染目标客户吸引网友的自发性参与到网上，进行多样化交友话题的讨论更多平面、传情动漫、背景、表情等举例：因为上网，女友竟然这样。怎么这么多人去世纪佳缘啊？谁说大龄人群不能浪漫。网络公关战术深化期理性路线感性路线公关战术：全网络信息轰炸，追求卓越，值得信赖，全面提升世纪佳缘网络口碑声量论坛话题跟进+圈群资源推广+IM病毒信息扩散（信息群发、签名、图标图片等）结合活动的火爆传播，将更大更多的人气专注到世纪佳缘作为儿童用品界大品牌，带动网民深入了解世纪佳缘及其理念。论坛体验式贴子发布：充分通过

14、的体验感悟，引导大家认识真实世纪佳缘品牌。深化互动内容，让大家对世纪佳缘的总认识度和美誉度更加深一层升华期：资深网民、专家进行总结，彻底控制、打压网络破坏者、竞争对手的负面舆论。最终实现建立世纪佳缘品牌形象。小结帖子类型传播数量大帖10篇以上中帖10篇以上炒帖300篇以上小帖1000条以上预计覆盖人群300万/月以上类型传播数量新闻稿数量按主题确定视频5个以上图片50张以上贴吧1个博客2个以上发布类型与预计数量视频网站5个以上技术支撑平台介绍28ECHOSYSTEM危机公关处理系统解决方案第三部分：网络营销服务与报价话题引导实时监测舆论维护纷呈互动互动营销同行监测行业监测本身监测网友看

15、法同行诋毁网民问询问题解答信息发布新品发布活动策划事件炒作纷呈互动提供的网络营销服务实时监测1舆论维护2话题引导3信息发布4行业监测同行监测本身监测婚恋交友行业整体动态信息同行竞争对手的信息网民对世纪佳缘的看法及意见等信息世纪佳缘论坛日常公关服务一实时监测1舆论维护2话题引导3信息发布4网友看法同行诋毁例如：【世纪佳缘做的不怎么大啊？】维护：还行啊，你自己在百度上搜一下再回来说话针对网友不同的评价做相应维护例如：【世纪佳缘不是很好吧？】维护：靠，谁说的？我媳妇儿就是在那上面认识的，狂顶世纪佳缘啊世纪佳缘论坛日常公关服务二实时监测1舆论维护2话题引导3信息发布4网民问询疑难解答针对论坛中对品牌

21、我们策划不同的网络互动传播方式。旨在以最专业的策划，达到最好的传播效果根据网络目标受众的特点，兴趣爱好等，进行市场细分，针对不同的受众，策划不同的传播方案根据企业品牌和产品特性，为企业量身打造最适合的传播策略提供完善的整体互动沟通策略，帮助企业更好的进行精准互动营销为什么选择我们定制传播三重筛选商务人士文人墨客时尚人士论坛活跃程度体育迷有车族背包客板块类别汽车板块教育版块娱乐板块在我们的动态论坛数据库中，共有论坛版块25大类，276个小类，共计万个，我们根据客户实际传播需求，定制传播范围，一般项目论坛范围在100-500家左右。也可以根据客户的特别需要覆盖5000到5万家论坛版块，确保了论坛