作为年轻人的家生活灵感风向标，今年3月，小红书从年龄段、生活状态、重点需求等维度对人群进行归纳梳理，总结并发布了「家生活人群趋势图鉴」。在这一基础上，昨日小红书再次结合当下年轻人对厨房的个性化需求和场景化应用，从审美、功能、情绪等维度洞察家生活四大人群的厨房生活方式，带来了「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」，并拆解其中的消费新趋势，为家生活品牌提供了新的视角和生意方向。
充分理解人，是新时代家生活行业营销的重要逻辑
随着“种草”这一传播方式的兴起，营销不仅是“人找货”，还要“货找人”。但是，在流量越来越昂贵的当下，定向人群传播也变得更加困难，如何将人群需求“科学化”，正是小红书不断升级人群标签的原因。
当数据的颗粒度越来越精细，用户的需求就能被更充分地捕捉和呈现，商家们就能看到更多、更精准的产品营销机会，并能够更轻松地找到符合自己需求的目标群体。
进入5月，随着“618”大促临近，家装市场也迎来了传统旺季，众多家居家电品牌纷纷跃跃欲试抢订单拼销售。小红书在这个特殊节点上，基于对四大特色生活方式人群的洞察，在5月15日正式发布了「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」，率先从审美、功能、情绪维度洞察游牧青年、筑巢青年、全能生活家和居家策展人四大人群所向往的厨房生活方式，进一步迎合“家居焕新”的风口，开启关于厨房场景的洞察，为商家们提供了新的视角和生意方向，营销推新更有的放矢。
其中，游牧青年是一群18-25岁刚从学校步入职场的人群，家是他们的栖息地，也是他们的能量补给站。因此，他们所向往的厨房，是具有烟火气和治愈感的空间，虽然小窝是租来的，但生活还是需要拥有“人情味”。
家居新范式发现，“游牧青年”所向往的厨房，更多是兼具高颜值与氛围感的风格，比如「日杂风厨房」中治愈系的日式原木色，能够让烟火气深入到生活当中；「法式复古风厨房」中藏着典雅浪漫风情，则能让生活充满仪式感，哪怕一人用餐也变得别有味道。
筑巢青年则是26-35岁居多，且已经在城市扎根，并组建了自己的小家庭。他们基本处于有伴侣同居无孩的事业成长期，终于开始有了自己真正意义上的家，更渴望让家成为自己坚实的“堡垒”。
因此，“筑巢青年”所向往的厨房，往往也更有自己的独特个性，他们会根据个人的喜好，定制忠于“本我”的厨房空间。比如向往「小酒吧厨房」的人群，往往具有更强的社交属性，希望把厨房打造成家庭小酒吧，和亲朋好友在推杯换盏中憧憬未来的美好；
喜欢「美拉德厨房」的人群，通常自带慵懒感和松弛感，通过自然纹理和哑光质感的墙面、地板，塑造出温暖浓郁的复古氛围；追求「宫崎骏厨房」的人群则更希望让厨房成为治愈生活的角落，希望通过绿植、原木家具、马卡龙色调等，打造宫崎骏笔下的治愈漫画感。
有的人喜欢「新中式厨房」，可以让家里看起来更加沉稳大气，在浓淡相宜的中式浪漫里感受一茶一饭的慢生活；也有人喜欢「多巴胺厨房」，希望艳丽的色系能让枯燥的厨房注入一份活力，同时增添些许童趣，带给生活愉悦和能量；还有「奶油风厨房」，奶油色的空间主色搭配木色的台面，温润舒适又温柔细腻，完美地诠释着家的温馨。
最后一类是居家策展人，他们大多有一定经济能力，以未婚或已婚无孩的30+人群为主。家对于他们来说是审美与品位的展现地，他们希望家可以给自己带来感官享受，处处透着空间美学的高级感。
“居家策展人”既向往人间烟火，也不拒绝高端奢华。大多拥有国外生活的经历或者受到西式文化熏陶的他们，更喜欢打造「高定风厨房」，让每处细节都长在审美的点上；或者把电影里的浪漫搬进生活，将柴米油盐变成一个个故事“画面”，打造「电影感厨房」，用心经营，让精致生活看起来毫不费力。
从厨房趋势中，洞察新生代的理想生活方式
家居新范式观察发现，厨房在人们生活中的占比已经越来越重。据《2022年中国家庭家居生活消费新趋势》，有76%的家庭，每天会花2小时在厨房中。
再结合小红书发布的「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」可以发现——当代消费者对于厨房的定义已经不同以往，厨房不再仅仅是烹饪和准备食物的地方，而是成为了反映主人生活态度和个性化喜好的空间，这种变化催生了多样化的厨房设计和功能。
趋势背后折射出厨房功能的转变，也为大家居企业提供了宝贵的市场洞察，接下来，家居新范式将从四大视角一起研读这些趋势，希望为家生活企业带来更多启发。
1.打破次元壁，厨房的N种玩法
随着当代消费者生活方式的改变，厨房已经不再像过去那样以烹饪、烘焙等功能来划分，厨房与其他家居空间之间的“次元壁”已被逐渐打破，通过多场景的融合，为用户提供强交互、可娱乐的多功能厨房场景。
比如“游牧青年”会在厨房里面搭建充能餐吧一角，添加厨房小家电、咖啡机、零食柜等，让厨房成为生活的能量补给站；“居家策展人”则喜欢在厨房里经营「茶咖」艺术角，给自己留一个憩息的角落，品茶喝咖啡。
除此之外，厨房“客厅化”的趋势也越来越明显，厨房承担了客厅一部分的招待、聚会的功能，成为了新一代居所的“灵魂空间”。“居家策展人”就偏爱打造中西双厨，通过岛台式的设计将厨房、客厅合二为一，西厨餐类电器则是开放式厨房的重点。
2.小收纳成就大空间，厨房空间的高度集成
厨房在家居生活中的重要性不断提高，厨房功能也变得越来越多样化，但小小的厨房空间如何容纳下如此多的新需求，这就需要高度集成的收纳大法，也给集成式厨电、厨具带来了新机遇。
比如“筑巢青年”对装修风格和收纳空间有很高要求，所以他们热衷于打造整洁有序的收纳空间，更偏好零嵌入、超薄类型的电器和餐橱柜，可以尽情施展空间魔法美学；与此同时，他们还是厨房尝鲜家，热衷于尝试各种新奇的厨房小家电，方便在有限的空间里打造出多功能厨房。
“全能生活家”更是致力于研究高效生活主义，通过厨房清洁电器、多功能料理锅，绞肉机等小家电来提高烹饪效率。
3.让人们爱上烹饪，厨房也能提供情绪价值
数据显示，在一二线城市中，有近一半的年轻人每周都要做几次饭，年轻人开始爱上做饭，是因为他们能够在精致、整洁的厨房环境中，让“下厨”成为能够释放情绪的解压方式。
所以，当代消费者也乐于按照自己的喜好和需求来打造厨房，比如“全能生活家”喜欢奶fufu的厨房，连电器和厨具都是奶白色，营造温馨氛围；“游牧青年”则喜欢探索陶系美食，通过色泽明亮陶瓷餐具，打造精致的一人食生活。
在科技的浪潮推动下，智能设备正以惊人的速度渗透到我们生活的每个角落，厨房无疑是这场技术革新的前沿阵地。智能厨房设备的出现，将健康饮食的理念融入到了日常饮食之中。
比如“游牧青年”开始追求「零」感生活，即干净的环境空间和无负担的生活，通过净水器、热水器等智能小家电带来更健康的生活方式；甚至尝试不开火美食，通过养生壶、空气炸锅和电烤箱等小家电，在满足健康需求的同时，更便捷高效地制作各种美食。
家里有小孩子的“全能生活家”则升级首席「健康」官，希望通过消毒柜、果蔬清洁家电、洗碗机、净水器等智能家电，给家庭成员一个健康干净的生活。
学会“种草”，让消费者“跟着场景找品牌”
家居新范式发现，当代消费者对厨房场景的需求已经非常细分，商家们想要精准触达目标人群，就必须找到直通需求的“钥匙”。
为此，小红书才会以“人群趋势”洞察为主，围绕“人-需求-场景-趋势”的逻辑路径，拆解不同需求场景下的家生活方式，并深入洞悉他们的消费动机和典型需求，助力品牌找准用户，引导产品种草和转化，实现稳步增长。
在这个聚焦新生代消费者的社交生态中，基于「家生活人群趋势图鉴——十大向往的厨房」对海量用户的洞察，商家们可以充分理解“人”，这是好“种草”的开始，为下一步实现商业转化提供更大确定性，促成“人流-客流-商流”高效转变。
结语
生意不止产品，家居不止厨房。家居新范式获悉：未来，围绕家生活四大特色人群，小红书会将趋势洞察视角延伸到更多家场景。这一种始于种草、高于种草的传播方式，日益显露出小红书作为未来企业营销主阵地的潜力，值得所有家居企业布局和深耕，帮助商家拓展生意新增量。