以下为演讲全文，根据本号风格有适度的调整：
信息在传播过程中发生了震惊中外的“新媒体碎尸惨案”。
最后让这部手机一炮而红的，只有一句话：
充电5分钟装逼2小时
再比如说，杜琪峰去年有个电影《华丽上班族》，周润发汤唯等一票大神，但很可惜这是部歌舞片。歌舞片这种类型片在国内的票房，少的可怜。
所以我们跟客户沟通的第一件事，就是“重新定位”，在前期传播上突出这部电影“腹黑”的部分，弱化“歌舞”的部分，把它变成一部职场片，起码不会让人听了歌舞片三个字扭头就走。
加上杜琪峰导演一贯的黑社会题材，两边一化反，就推出了一系列的“职场有毒，说破无毒”的“职场就是黑社会”宣传物料。
没错
只要你开始带团队
就要学会画大饼
也许
你不搞办公室政治
办公室政治就搞你
放心
最终我们都会变成
自己不喜欢的那种人
新媒体营销有一种癌症，无药可救，就是热点海报。
今天李晨范冰冰“我们”了，一堆品牌跟着发“我们”闹洞房。今天骑士队夺得NBA总冠军了，一堆品牌又向詹姆斯致敬。——我看很多品牌连詹姆斯夺冠穿的啥颜色的球衣都没搞清楚，就假装激动的浑身哆嗦了。——海报、文案不可谓不用心，但除了自己公司的人刷刷朋友圈，还有谁会看？
播下的是个龙种，收获的是个跳蚤。这就叫有姿势，没营销。
当你参与我们的活动，费时费力画下一个雪人，一般都愿意晒，晒的动机除了告诉别人我在参加壹基金的公益活动，我有爱心，还有就是绝大多数人画的都会很“丑”。这种“丑”被晒到朋友圈后，会大大激活朋友跟你的互动，进而带动更多的人加入画雪人的游戏式公益。
今年《愤怒的小鸟》上映时，我们帮加多宝设计的联合包装，把电影IP和产品功能做了有机结合，然后通过加多宝自己的“罐体传媒”进行投放。
韩寒电影卖得好
小野嫁妆少不了
下面给大家介绍5个具体做创意时常用的套路，供大家批判。
对抗式思维，并不仅仅是常见的撕逼营销，两个品牌互相嘴炮，他调戏你的奶茶，你扒粪他的嫂嫂，这种太简单了，随便找个大妈，一分钟给你写七句文案。
天涯何处无芳草
何必非在本村找
一日夫妻百日恩
没有感情不能分
萝卜白菜
哥哥才是我所爱
#妈妈你别这样#
厨房里面有老虎
女神累成垃圾股
女人三十一枝花
全天下厨全白瞎
婚后做饭少不了
少女一夜变大嫂
做凉茶世界第一
打官司倒数第一
过去我们做营销，总是追求四平八稳，希望品牌能讨好所有人。现在不是了。品牌只需要讨好一部分人。比如雕爷，你说他的牛腩不好吃，他不夹着尾巴虚心接受广大人民群众的批评，反而舌战屌丝，说你们这些认为不好吃的，那是因为味蕾没有打开，没吃过好东西！
场景化很好理解。也给大家贴几张图。另外给大家推荐一本书，吴声老师写的《场景革命》。书很厚，但读起来很薄。因为字间距行间距很大。
堵车火
走路五分钟开车两小时
减肥火
两天晚上没吃饭体重反而胖三斤
提案火
下班给个brief明早就要PPT
很多公司都是夜总会。一下班老板就开会。这种就是再简单不过的一个场景。基于这样的场景，能卖什么东西给消费者，就靠自由发挥了。
另外一种做法，就是邀请消费者和你一起创造传播内容，也就是常用的创意征集。
去年刷屏的这张图，“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”。其实原作者的原文案根本不是这样，而是：给我两个平方，我会躺在上面静静地思考人生。这张照片在网上被传播的过程中，网友创作出了比原作者牛逼一万倍的句子，然后就变成了刷屏事件。
不要活在别人的眼里
只要心中有沙
哪里都是马尔代夫
以上就是我认为比较有用几个创意小技巧，希望对大家有用。如果有兴趣多几个疗程的朋友，可以去在行上找蒙古大夫，或者第九课堂也行。
电影圈一直有一句话，“一张好的电影海报至少值2000万票房”。以前我不信，一直到看了《道士下山》的海报我信了。林志玲和范伟的床照太有票房诱惑力了。好奇心害死钱包。
今天就是这样，谢谢大家听一个没吃药的大夫自言自语。
Q:新手文案要学习的重点有哪些
A:新手学文案……先学洞察。阿三老师说过一句话糙理不糙的话，洞插对了，洞察就对了。文案的方向对了，剩下的就是看你过去十几年应试教育的语文老师靠谱不靠谱了。
Q:赵老师，传统媒体人做新媒体文案怎么培养互联网语感？
A:培养互联网语感，多看网易客户端的新闻就好。不过现在今日头条的标题有赶超的趋势，网易很危险。
Q:请问赵师傅，你们做传播，如果是互联网，会有流量方面的考核吗？
Q:赵师傅，您说的品牌形象完整与否，和后来说的清晰的品牌联想，这个区别是什么？
Q:如何恰到好处的找到命题与想象的关联而且一看就懂？
A:这个只能多练习。逼着自己先说人话，再说笑话。
Q:社会化传播，由于数据相比以前容易收集，也容易得到反馈，是不是在实际的流量考核方面，比过去的传播要多一些？