社交平台的历史可以追溯到1990年代中期的早期互联网时代。当时的社交平台大多是基于电子邮件、在线聊天和论坛的。这些平台通常只允许用户与少数人互动，因此社交互动的范围和深度都受到限制。
随着互联网的发展和技术的进步，社交平台开始向更广泛的用户群体开放。2003年，MySpace成为第一个真正意义上的社交平台，允许用户创建个人资料、上传照片和音乐，并与其他用户互动。随后，Facebook在2004年推出，其成功的推广和用户增长成为社交平台的里程碑。
2010年代，移动设备和智能手机的普及使得社交平台的使用更加便捷。WhatsApp、Instagram、Snapchat等新兴的社交平台也随之出现，拥有不同的功能和特点。
在中国，社交平台的历史可以追溯到2000年代初期。最早的社交平台之一是中国的“校内网”，它是一个大学校园社交平台，允许学生创建个人资料、上传照片和建立联系。在此之后，国内也相继涌现了一批社交平台，如“开心网”、“人人网”等。
图中国社交媒体发展历程
在中国，社交平台的发展和演变也受到政策和监管的影响。2018年，中国政府发布了一项“实名制”规定，要求社交平台用户必须使用真实身份信息注册账户。此外，对于一些存在“负能量”、传播虚假信息等问题的社交平台，中国政府也会采取相应的管理措施。
作为互联网行业的重要组成部分，社交平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。目前，全球范围内的社交平台用户数量已经达到了数十亿级别，成为一个巨大的市场。
然而，社交平台市场也存在一些问题和挑战。例如，社交平台上的信息和内容不时出现虚假、低俗、不良的情况，社交平台在信息披露、用户隐私保护等方面也需要进一步加强管理。同时，随着人工智能和大数据技术的发展，社交平台也面临着个人信息泄露和隐私侵犯等新的风险和挑战。
社交平台是互联网行业的重要组成部分，其未来发展趋势主要包括以下几个方面：
总的来说，未来社交平台的发展趋势将更加多元化和复杂化，需要不断创新和拓展业务模式，以满足用户需求和市场变化。
社交平台在当今日常生活中已经成为了不可或缺的一部分，其重要性主要表现在以下几个方面：
截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿人，较2020年12月增长4296万人。其中：手机网民规模已经达到10.29亿人，占网民比例高达99.7%。
根据Statista的数据，预计到2023年，全球社交媒体市场规模将达到604.5亿美元，相比2021年的481.6亿美元有较为显著的增长。其中，2022年预计市场规模将达到546.3亿美元，2023年预计增长率为4.4%。
从复合增长率来看，全球社交媒体市场复合增长率在过去几年呈现稳步增长的趋势。根据Statista的数据，2017年-2021年社交媒体市场的复合年增长率为16.3%。预计在未来几年，复合增长率仍将保持在相对稳定的增长趋势，到2025年将达到17.9%。
从预计增长趋势来看，社交媒体市场未来几年的增长主要受以下几个因素的影响：
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国社交媒体发展趋势报告》数据显示，截至2021年底，中国社交媒体用户规模已经达到10.93亿人，其中手机社交媒体用户规模达到10.65亿人，占总用户数的97.44%。
根据中国互联网络信息中心的数据，截至2021年12月，中国互联网用户规模达到了9.72亿人，互联网普及率达到了69.1%。结合以上数据可以看出，中国社交媒体市场的用户普及率已经非常高。
据艾瑞咨询预计，到2023年，中国社交媒体市场规模将达到1023.3亿元，相比2021年的639.5亿元有较为显著的增长，其中移动社交媒体市场规模将达到995亿元，增长速度更快。
可以看出，未来几年中国社交媒体市场将继续保持快速增长的趋势，受到互联网用户数量增加、移动互联网普及率提高、社交电商的兴起等多重因素的影响。
移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能。随着互联网的普及，我国网络社交发展迅速。2010年以来，随着移动互联网的高速发展，移动社交凭借更加便捷有效的互动沟通优势，吸引了大批大型社交网站的目光，我国社交网络的重心慢慢从基于PC端的网络社交向移动社交转移。
根据eMarketer的数据，预计到2023年，全球社交网络用户数量将达到39.1亿人，相比2021年的37.6亿人有一定的增长。其中，亚太地区的社交网络用户数量最多，预计2023年将达到21.6亿人，占全球总数的55.3%。此外，预计2023年美洲地区的社交网络用户数量将达到7.13亿人，欧洲地区的社交网络用户数量将达到6.89亿人，非洲地区的社交网络用户数量将达到2.11亿人，中东和北非地区的社交网络用户数量将达到1.34亿人。
此外，据市场公开资料综合对比主流社媒平台用户日均使用时长和日均访问次数，我们发现，抖音、快手平台的用户粘性最高，平台与用户的关系最为紧密。其中，抖音的用户日均使用时长高达144分钟，用户日均访问次数达20次左右。
从品牌成交账号数来看，一直以来，微博的成交账号数量始终保持在主流社交平台之首，2020年微博仍以52%的占比与第二名拉开较大差距。而到了2021年，小红书的成交账号数量占比以超越微博5%来到第一，媒体采购量也大幅增长114%。抖音成交账号数量占比上涨10%，越来越多的品牌开始将预算分摊到新兴平台。
此外，微播易通过KOL社交媒体投放分析数据对比，分析主要行业品牌在社媒平台的投放重点，发现自2021年开始抖音、小红书两大平台几乎成为美妆日化、食品饮料、母婴育儿和3C数码行业都爱用的投放平台。例如在美妆日化行业，品牌主2021年在小红书、抖音平台的成交金额首次超越微博，投放力度实现了2-3倍的大幅增长。
在众多社媒平台中，抖音、快手两大平台在短视频赛道中的竞争烽火未息，又在电商赛道开辟了新的争锋。回顾近些年抖音和快手在电商业务的建设，二者均始于“引流”角色，凭借其庞大的用户流量优势，为第三方电商平台导流，从中收取佣金。
与短视频平台以直播带货切入电商的做法不同，无论是小红书的“福利社”还是B站的“会员购”商城，二者在早年间皆发力自营电商业务，试图自建电商生态。然而，由于供应链体系不完善，物流体系不健全，平台SKU有限，小红书和B站作为轻量级的内容社区，最大的问题在于B端的整合能力。经过几年的战略化调整，小红书的“号店一体”战略逐渐清晰，首次提出“私域阵地”概念，B站则在谨慎克制中发力会员购商城中的魔力赏盲盒玩法，掘金特色电商闭环。
（1）Matchgroup：陌生人社交领先企业，矩阵化布局深筑公司护城河
MatchGroup是在约会应用领域保持全球领先地位的互联网公司。总部位于美国德克萨斯州达拉斯，其产品组合中包含Tinder、PlentyOfFish、Azar、Pairs和Match等深受市场欢迎的约会应用，针对不同人群的约会需求，MatchGroup提供了许多个性化产品，通过多国语言为世界各地的单身人群提供约会服务。从2015年到2020年之间，股价实现了超过十倍的增长。
以约会网站为开端，通过“并购+自研”逐步壮大。MatchGroup最早的产品是1995年5月推出的约会网站Match.com。多年以来，Match通过收购和自研成功打造了多元化产品布局。公司在2001年收购了深受欧洲市场欢迎的约会应用Meetic，自此，MatchGroup开始了面向全球的市场布局。之后公司通过收购，将PlentyOfFish、OkCupid等多个约会软件纳入自己的产品组别中，进一步扩大了用户人群。2015年11月19日，公司通过首次公开募股成为上市公司，2017年，MatchGroup推出了TinderGold，使Tinder成为全球收益最高的非游戏应用。2020年8月，在疫情期间，MatchGroup利润和收入不断增长，其产品组合的订阅用户超过1000万，2021年2月，MatchGroup宣布以17.3亿美元的现金和股票收购社交网络公司Hyperconnect，这是Match集团迄今为止最大的一笔收购，此次收购不仅扩大了公司在亚洲的业务范围，也将最前沿的实时视频、人工智能和AR虚拟化身技术引入到产品组合中。
目前Match成为产品全球化布局，覆盖群体广泛，交友方式多元全球陌生人社交龙头企业。公司覆盖范围包括欧洲、美洲、中东等地，2021年通过收购Hyperconnect进军东亚市场；在细分群体上面从年龄、性别、人种、职业、宗教等各方面进行全方位地渗透；同时在交友方式上面，Match旗下产品包含基于LBS、视频聊天、左右滑动、直播交友、算法匹配等等交友方式。Match是市场覆盖范围最广、产品布局最全面、覆盖人群最多的公司之一。
图MatchGroup的产品布局
MAU数据稳健增长，行业龙头地位稳固。从MatchGroup的MAU来看，Tinder的MAU表现远远领先于其他约会软件，从2015年开始，Tinder的MAU持续增长，在2020年下半年时受疫情影响出现了小高潮，之后稍有回落稳定在70M。自2020年下半年开始，Tinder的MAU就已超过70M，并在之后保持在70M之上的水平，Azar的MAU也在2017年年末突破了10M，在2020年下半年时也出现了18M的顶峰，目前稳定在10M，而Match、PlentyOfFish和Pairs也相继拥有了2M的MAU规模。对比国内市场上活跃的社交应用，MatchGroup具有更大的规模优势，行业龙头地位稳固，多元矩阵的产品布局亦深筑其护城河。
（2）Bumble：女性主导的“她社交”，用户快速增长
Bumble起源于蜂群文化，女性主导成为特色。Bumble于2014年在美国推出，首次打出保护女性、让女性率先行动的旗号，广受女性用户欢迎。公司名Bumble也源于在蜂群文化中，蜂后是主导者，并受到整个族群的尊敬。公司致力于陌生人社交领域，推出约会恋爱、结交新友和拓展事业人脉三种交友模式，满足用户社交需求。公司旗下社交产品Bumble在美国市场处于领先地位，Badoo在欧洲和拉丁美洲市场广受欢迎。2021年Bumble在美国和中东地区均登上SensorTower交友应用畅销榜Top10。同时，Bumble是按终身支出计排名全球第二的约会应用，在优先考虑女性首先采取行动的约会应用中排名首位；Badoo位列第三。
公司2021年2月成功登陆纳斯达克，首日IPO的价格为76美元，高出了预计37美元至39美元预计发行价的一倍，估值超130亿美金。2022年1月公司收购广受Z世代欢迎的Fruitz，扩大公司业务范围；今年3月，Bumble宣布将停止在俄罗斯的业务，并从俄罗斯和白俄罗斯的AppStore和GooglePlayStore中删除其所有应用程序。来自俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯的总收入约为BumbleInc.2021年总收入的2.8%，几乎全部来自Badoo应用和其他收入。俄罗斯、白俄罗斯和乌克兰对BumbleApp收入的贡献不到0.1%。
图上市之后公司股价
公司收入规模稳步提升，毛利率保持在较高水平。2020年公司总营业收入为5.89亿，同比增长10.89%；2021年公司总营业收入为7.66亿美元，同比增长41.22%。2019年公司毛利润为3.49亿美元，毛利率为71.41%，净利润由负转正，达0.86亿美元，同比增长363%；2020年毛利润为3.96亿美元，毛利率为72.96%，净利润为负，亏损达1.10亿美元；2021年毛利润达5.56亿美元，毛利率为72.58%，净利润转正，达2.87亿美元，同比增长260%。
图公司营收及同比
BumbleAppARPU较高，21年付费用户占比过半。2018至2021年，公司ARPU从15.37美元提升至21.68美元，其中BumbleAppARPU最高，近四年分别为23.57美元、26.84美元、26.30美元和29.61美元；而BadooApp及其他相比之下ARPU较低，近四年稳定在13美元左右。从付费用户来看，2018年公司付费用户为189万人，截至2021年，总付费用户已达289万人，增长速度较快。其中，BumbleApp付费用户增长最快，2018年BumbleApp总付费用户仅为57万人，占比30.33%；2019年已增至86万人，同比增长49.03%，占比41.72%；2020年达到114万，同增33.49%，占比45.58%；2021年，付费用户规模已经达到150万人，同比增长31.32%，占比51.83%，首次超过BadooApp及其他。
BumbleMAU持续快速扩大，Z世代用户渗透率有望提升。BumbleMAU上升趋势明显，2015年10月公司MAU仅有23万人，截至2022年3月，平台的MAU规模超1689万，其中安卓端MAU为1068万，苹果端MAU为621万。MAU的快速增长体现了其保护女性、女性主导政策的正确性。我们认为随着Bumble持续推进内容社区建设和社交能力建设，相比陌陌、探探等平台，Bumble平台有望吸引更多的Z世代用户。
图Bumble总MAU
我们对社交平台的未来是非常乐观的。
首先，社交平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，尤其是在年轻人中更是如此。这种趋势将继续存在，社交平台的用户数量和活跃度将继续增长。
此外，随着新技术的不断发展，社交平台也将不断变革和创新。例如，人工智能技术、虚拟现实技术等将会被应用在社交平台上，为用户提供更加丰富的互动体验。
综上所述，社交平台的未来发展前景非常广阔，将继续成为互联网领域中最具活力和创新的领域之一，同时也将为投资者带来新的机遇。
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