作者：聂静虹（中山大学设计与传播学院教授、博导，广州新华学院教授）
【摘要】近年来，随着我国长短视频的竞争进入白热化阶段，高于短视频信息承载量和低于长视频制作成本的中视频逐渐成为我国视频消费的新突破口。5G、人工智能等新技术运用于中视频的内容生产与传输过程，有助于降低视频制作成本、提升视频制作质量、加快视频生产流程。为了形成更有利的创作环境，各大网络平台采取高额补贴和流量扶持的方式加大扶持优质视频创作者。与此同时，各大品牌正逐步将中视频作为营销新手段，以期跟用户建立更好的情感连接和品牌忠诚度。
新契机：扩展视频消费增量空间
当长短视频红利饱和，各大互联网平台开始积极寻求视频消费的新突破口。中视频作为长视频下沉和短视频升级合二为一的产物逐步成为新兴增量空间。2020年，西瓜视频率先提出中视频概念，并与长短视频在时长、生产模式等方面形成特征上的区隔。从时长看，中视频主要指1—30分钟的视频内容。该时长有助于视频创作者讲述一个完整的故事，表达更加连贯，用户也可获取足够的信息。从生产模式上看，中视频的创作以PUGC（专业用户生产内容）居多，这意味着中视频的制作具有一定的门槛，需要投入更多的精力。从形式上看，不同于以竖屏为主的短视频，中视频以横屏居多，这可以呈现更为丰富的视觉信息，更接近于人眼中的世界。
新生产：变革视频创作与内容生态
在视频的播放端，超高清视频是视频技术继模拟、标清、高清后新一轮代际演进，它在分辨率、宽色域、高动态范围等多维度同步提升。一方面，5G网络能够确保超高清视频对网络性能的需求，全面提升观众的视听体验。4K/8K超高清视频画质更加清晰、色彩更加逼真、视频动态更加细腻出彩，为用户带来极致的视觉体验。另一方面，在AIoT（人工智能物联网）技术下，人与电视的交互模式正在发生改变，电视逐渐从边缘位置重回舞台中央，成为智能家居以及更多生活娱乐智能形态的集中管理设备之一。回顾过去，以《今日说法》《动物世界》等为代表的经典电视节目，时长也都在20分钟左右，它们都培养起了电视用户对相同体量内容的消费习惯。相比之下，中视频比短视频更能契合电视用户对于内容质量与价值的需求。此外，OTT（智能电视）理论上可作为一个可加载无限内容的终端，其内容丰富性和可选择性必将进一步提升，未来中视频或将成为大屏内容生态的重要组成部分。
新需求唤醒中视频的内容价值。人在接收信息的感知上，是以文字—图片—视频的方式依次递增。中视频具有高于短视频的信息承载量和低于长视频的制作成本，其内容价值和流量价值正在被需求唤醒，长短视频内容供应的边界也趋于模糊。根据《2021中国网络视听发展研究报告》的调查，超五成的受访者认可中视频这种新的内容形式。因为中视频为用户提供更加专业、完整、深度、详细、有思考的信息内容，填补了视频内容的消费需求。在短视频里，我们能快速“看到”信息，但在中视频里，我们能“看懂”信息。
新商业模式：释放中视频的服务价值
以新营销方式助力品牌讲好故事。在内容消费方面，我国中视频用户集中在25—40岁，处于年龄中段，普遍拥有中等偏上的消费力，追求生活品质，喜爱追寻潮流，属于消费引领人群。⑦因此，各大品牌正逐步将中视频作为营销新手段，以期跟用户建立更好的情感连接和品牌忠诚度。在典型的中视频平台B站上，品牌方通过与UP主合作、创办主题活动、自创品牌号的方式展开营销，诞生了《钉钉求饶》《何同学测评华为手机》等优秀案例。在此基础上，B站还提出基于UP主的营销方法论——“3i兴趣营销模型”（激发inspire，沉浸immerse，付出invest）。
5G开启的中视频时代，是一个讲好故事与做好产品同样重要的时代。相较于短视频，信息量更大的中视频能够呈现更加完整、深度的故事，可通过解读式营销和场景化营销这两种方式“帮品牌讲好故事”，让用户更加理解、体验品牌的内核与价值。具体而言：一是解读式营销。它是指通过创作者对商品进行专业化的深度解读，对品牌理念、品牌生产原理、硬核功能等进行剖析，以“专家”的视角理性说服用户，从而进行商品种草。二是场景化营销。它是指通过商品在生活场景里多次软性出现，场景化地呈现商品的使用方法、使用体验等，以“体验者”的口吻打动用户，从而完成对商品的种草。⑧
中视频发展面临的问题和前景探析
【注：本文系国家社会科学基金“网络健康社区的运行机制及治理模式研究”（项目编号：19BXW082）阶段性研究成果】
【注释】
①《第49次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》，中国互联网信息中心网，2022年2月25日。
②[加]马歇尔·麦克卢汉著、何道宽译：《理解媒介：论人的延伸》，南京：译林出版社，2019年。
③《2020中国短视频行业洞察报告》，腾讯网，2020年10月27日。
④刘一村、牛梦笛：《质量堪忧的微短剧如何承载文化产品价值》，《文艺报》，2021年8月23日。
⑤《中视频短剧密集亮相“2022腾讯在线视频V视界大会”释放新信号》，腾讯网，2021年11月3日。
⑥李丽：《中视频迎来多屏时代，广东“90后”创作人一年半实现“兴趣自由”》，羊城晚报金羊网，2021年9月18日。
⑦《2021中视频营销趋势白皮书》，腾讯网，2021年7月29日。
⑧《西瓜视频斩获2020年度创新营销平台奖，让更多人看见中视频营销价值》，中国经济新闻网，2021年1月8日。