公众号：这就是公司（vistabusiness）2020-02-2615:04
去年6月底，一则坏消息在坊间不胫而走。
自2019年6月29日早晨起，网易云音乐App在各大应用商店下架，原因未知。截至发稿，除了苹果AppStore仍能成功下载网易云音乐，其他平台如小米应用商店、华为应用商店及应用宝等，已经无法下载网易云音乐App。
据国家网信办网站6月28日消息，近日，国家网信办会同有关部门，针对网络音频乱象启动专项整治行动。
“根据群众举报线索，经核查取证，首批依法依规对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台，分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚，对音频行业进行全面集中整治。”
此前，声音社交市场的火爆让业界一度判断“耳朵经济”的春天已经来到。不过这次集中整治，无疑是给资本热潮泼了一大盆凉水。
△在腾讯应用宝，搜索上述APP均显示“该应用内部优化中，暂不提供下载”。（网页截图）
01
藏在社交下面的“软色情”
早在今年4月，新华社发文直指部分语音社交软件存在“明码标价进行色情交易”的问题，除了“吱呀”和“Soul”，还有“寻欢-轻语”（现改名轻语）和“处CP”，都遭到了点名批评。
头像暴露、言辞露骨、展示性暗示内容等情况，在几款遭到整改的语音应用中不同程度地存在。而有的APP表面没有明显的涉黄信息，却在内部小功能里暗藏“玄机”。
△在此次整改前，Soul平台已经被曝存在涉黄信息。（图源网络）
进入轻语APP后，虽然首页看不到明显的暴露信息，但各种房间的公告上还是有“男女神拍卖”“钱到位啥都会”等暗示性较强的字眼。而吱呀APP进入之后注册时显示“维护中”状态，无法进行下一步。
此外，不少声音社交平台对年龄限制宽松，导致未成年用户随意进入的问题也很严重。
02
声音经济的崛起
乱象背后是蠢蠢欲动的市场。
在这样的情况下，从去年到今年，有一批针对95后、00后甚至05后，主打陌生人社交的产品开始冒头。吱呀和Soul都是其中的佼佼者。
吱呀脱胎于荔枝FM，其对自身的定义是一款以连麦语音聊天室为主要功能，针对年轻人的匿名用声音交友的APP；Soul与之类似，平台上的用户匿名通过测试进行智能匹配，从而实现交流，交流方式可以选择传统的文字聊天，也可以通过限时语音连麦进行沟通。
△吱呀APP连麦界面。（图源网络）
而这类产品主打“声音”社交而非文字、图片、视频等更传统的交流方式，主要是发现声音能够给一段关系提供更多想象空间。
颜值经济盛行的时代，大众审美意义上的美与丑都有了范式和标准，陌陌、探探等“看脸社交”无形中给陌生人交流套上了枷锁。但声音不一样，它没有好与坏美或丑的标准，只有双方接受不接受喜欢不喜欢；鼓励情绪表达和情感交流的场景，也让年轻用户体会到了“陪伴感”。
数据证明了趋势。艾媒咨询报告数据显示，2019年中国陌生人社交用户规模预计达到6.22亿人，其中Z世代（95后）用户的崛起更是给声音社交提供了机会，声音社交有望成为陌生人社交的重要细分市场。
看到这块蛋糕越做越大，传统玩家也想分一杯羹，其中就有靠音乐起家的网易云。
不少网易云音乐的用户近来发现，平台悄咪咪地上线了一款“因乐交友”的小程序。这是一个从外观到玩法都像极了探探的新功能，只是核心逻辑由“看脸”变成了“看音乐品味”——根据用户所填写的个人信息以及音乐偏好，系统会为其推荐多个陌生异性，只要两人互相点了“感兴趣”，即可进行聊天。
在初期内测阶段，该功能为付费模式。不难看出，“因乐交友”承载着网易云商业变现的压力和野心。只是谁都没想到，这边还没来得及大展拳脚，那厢就遭遇了APP下架的变故。
△网易云“因乐交友”小程序的左右滑动挑选方式和探探很相似。（图源网络）
03
监管重锤之下，音频平台的出口在哪？
除了网易云音乐APP，喜马拉雅、荔枝、企鹅FM等音频平台也被下架，意味着有声经济的发展蒙上阴影。
从2011年开始，荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等应用涌现，线上有声读物、广播电台、音频直播、知识付费等商业形式也日趋成熟，吸引了诸如阅文集团、B站等资本方相继入局。
艾媒咨询数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。
而经历了数年的发展后，喜马拉雅已经逐步开始建立自己的线上—线下变现通道，以线上的优质内容吸引用户并完成沉淀，把消费欲望向线下电商、教育等领域引流。
不过所有长足的发展都是建立在平台稳定的基础上，此次突遭整改，暴露了不少可能危及平台生命的漏洞。
陌生人社交软件天生就有着极强的内容管控风险，36氪曾发表观点“陌生人社交最容易被传播色情的一类人利用”。今年4月，包括探探、密语、比邻，以及同样主打“音乐+社交”模式的音遇等多家陌生社交软件，均因内容违规或者涉黄，被下架或关停，还一度被冠上“色交”APP的名号。
△主打音乐＋社交的音遇APP一度排至应用下载榜前列，最终还是逃不过下架整改的命运。（图源网络）