截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。短视频虽短虽小，储含的能量并不少，要想创作出“爆款”的短视频，也是有规律可以遵循的。
运营短视频的人肯定都想过一个问题：同样的主题，有的视频可以获得200W赞，而有的账号只能获得200个。
这些内容差在哪里呢？
01剪辑节奏
同一段素材，不同剪辑节奏所产生的作品效果会完全不同。
因此，像颜值类的“单调”一点的视频，可以通过剪辑速度快慢的调整，加速凸显动作的力量感。
同样，剧情类的节奏也十分重要，尽量遵守短视频的“3秒原则”（3秒原则：视频的前3秒决定观众是否留下来看视频。）
或者还可以进行结尾前置的处理。例如“今天赶海掉进章鱼老窝你敢信？”后面就可以直接叙述事情是怎样发生的，进行正常的vlog记录。
另外，手工制作类、美食类还有两个典型的剪辑套路。
一般的制作类视频都是如此，会给出详细的制作步骤。
这种过程简化，只展示重点的短视频相较于第一个更受欢迎，但要注意剪辑不能一味图快，结果放大化处理，可以做慢放效果。
同时，展现关键的1个步骤，也要前后内容连贯，确保视频完播率。
02灯光对短视频的作用
1.塑造影片风格
第一个例子是一个温情短片，抒情路线，主题是为了表达男女之间爱是互相的，因此打光整体呈现暖光，属于温馨的调子。
第二个例子是“社会人”风格的“马小”，这个视频的画面唯一光源在人物背后正中央，突出主体，弱化边缘配角，通过光将视线聚焦。并且青绿色调的冷光让视频偏向暗黑风格。
2.增加画面质感
举一个例子，拍摄前后反差大的视频时，为了让前后差距更大，视觉冲击力强，在打光上可以明显区分。
第一个镜头，整个画面的唯一光源是身后快递柜的灯光，因此，光线不足造成画面噪点多，整体感觉比较粗糙。
而在反转之后，画面处理需要更加精细化，不仅增添了背后打出的轮廓光，还对主体的皮肤和周围光线做了冷暖对比，提升画面的整体层次。
并且，打光塑造视频的整体情绪和视频风格。
3.引导作用
画面中的手从画面伸进来，暖光从左侧打进来，让观众注意力聚焦狗和手，抓住视线。由此可见，光线有引导作用。
03生活化拍摄
众所周知，生活类短视频是目前最受欢迎的主题之一。但是生活类短视频泛滥的情况下，如何拍摄出有特色的生活类视频？
首先要确定视频要横屏还是竖屏拍摄，哪个比较适合账号的内容。
1.横屏&竖屏
第一个例子是情感谈论类视频，它的横屏不能整个充满屏幕。
缺点是代入感和沉浸感不够强。但优点是字幕可以加在黑色遮幅处，画面信息量大。
而竖屏非常适合穿搭类博主，可以呈现整体传达人物的状态。
并且离镜头比较远，站在对面进行交流沟通，可以拉近和观众的距离。
因此，像知识付费、美食、旅游vlog等等这类不需要与观众有太多互动，可以把重点放在画面信息呈现，字幕也可以比较花俏。
2.如何1s塑造电影感？
简单！上下加遮幅，字幕放在黑遮幅位置即可。
3.人物交流的眼神位置
第三视角的拍摄虽然在一定程度上会给观众视觉很好的视觉效果，但也会让人有距离感。
而第一视角拍摄的视频，则会让观众共鸣点强。
因此，情感类视频可以第一人称视角进行拍摄。例如，两个人物，只出现一个主体，并且视频可以有轻度晃动，模拟人的正常反应，让场景更加生活化。
被拍摄的主体还可以看相机后面（左侧或右侧），因为直接看屏幕的话，会让观众感觉攻击性强。
而模拟的第一视角则要有参与感与互动等反应，可以笑或者进行对话，还会帮助视频进行节奏引导。例如疯产姐妹的视频。
最后我想说，好的短视频作品往往有一个共同点，就是放大生活体验，抓住观众痛点，打动人的情感。加之后期制作使用特效、背景音乐、字幕和画中画等表现手法，让观众在观看完视频之后，对一些热点问题有了更新颖的认识和更深刻的理解。
首先创作者要调整好自己的创作心态，想一下子就掌握打造爆款视频的技巧和精髓，那是不可能的。
凡是那些“爆款”的视频，都是一个个创作者不计其数的努力与积累的结果，所以，当我们看到自己创作的视频推荐量不理想时，千万不要着急，要问自己三个问题：
我的视频足够精彩吗？
观众能够被我的视频打动吗？
我的视频还有优化的空间吗？
如果在每次的视频播放情况不理想时，都能够问自己这三个问题，并且不断改进的话，相信你的视频质量会不断得到提高。