如果你直观感受到了这两年铺天盖地的相亲电视节目、婚恋网站的火爆，那你就能理解针对“寂寞”这个词，能衍生出多么广阔的商业前景了。不过，现在，狂热的中国创业者们正在把这门针对“寂寞”的生意，从电视上、PC上又搬到了手机上，始作俑者，原来是因为现在一种极具混搭概念的舶来概念“SoLoMo”的流行。
SoLoMo，也就是Social（社交化）、Local（本地化）、Mobile（移动化）混搭在一起的产物，从字面上来理解，我们看出，它符合人际交往的最佳条件：基于同一个时空概念下，人和人之间的即时的互动。仿佛是一夜之间，潮男潮女们开始在坐地铁、泡酒吧、餐馆、商务活动等一切场合里，玩起了用手机和周边人搭讪的游戏。他们所用的搭讪工具，很多甚至让人很难记住名字，因为无论是在功能、界面上，都太相似，似乎并没有太多的差异化，无一例外的都被印上了SoLoMo的标签：移动IM+LBS混搭在一起，支持即时短信、语音聊天，能够发送图片等等，基于地理位置，能够查找到周边使用同一工具的人。
国内已经涌现出一大批SoLoMo概念的移动交友产品：陌陌、泛泛、幸会、闪聚、在这儿……这些公司目前实力都很弱小，团队人数不过是十几二十个人。然而，每一个创业者，都暗暗期望自己的公司能成为继Google、Facebook之后的下一个主角。的确，将SoLoMo拆分来看，每一个元素，都代表了当前最富憧憬性的互联网潮流，光是SoLoMo当中的一个“Social”，就已经足够吸引人，从Facebook到Twitter的火爆，已经验证了这一点，何况再加上“Local”和“Mobile”？
后进者的陌生人社交
那时候的刘兴亮正热衷于打羽毛球。但让他郁闷的是：他经常找不到合适的球友。找熟人朋友来打球？大家彼此住得远，约在一起不容易，好不容易聚在一起，不知不觉就从打球转移到聊天，而他只是想打球而已。“能不能有一个工具，找到周围和我一样有同样需求的陌生朋友，相约一起去打羽毛球呢？”刘兴亮相信，生活中应该有很多和他一样的人，想做某件事，却约不到合适的人。这是这个偶然性的事件，直接启发了他，找到了自己投身于SoLoMo创业大潮的切入点。
细分再细分
而像“幸会”、“在这儿”这样的应用则瞄准了陌生人交友当中的某一垂直人群：商务人群。它们宣称可以通过LBS服务帮助人们在论坛、展会等一些特定商务活动中，用手机方便、快捷的找到人脉资源的应用。“在这儿”创始人熊尚文毕业于斯坦福大学，他认为斯坦福大学教会他最重要的认识之一，就是人脉资源的重要性。而在创办“在这儿”之前，他已经有过两次在PC互联网上做商务社交的创业经历，均已失败而告终，移动互联网的SoLoMo特性让熊尚文找到了突破点。在推广渠道上，“在这儿”主要选择与活动主办方合作，在活动现场向手机上安装了“在这儿”软件的用户推动嘉宾信息，用户可以选择与自己感兴趣的人交换电子名片，并进行短信、语音聊天等——当然，这一切都是在获得对方允许的前提下进行。
陌陌科技联合创始人雷晓亮持有相似的观点。在今年8月份，这家公司刚刚发布了一款名叫“陌陌”的移动交友应用。“陌陌”主打异性交友市场——而这也是这类产品目前最主流的市场，因此，他们不得不面对像世纪佳缘、百合网这样的竞争对手。“现在世纪佳缘、百合也在朝着移动方面发力，但一方面，我认为它们在这方面的投入有限，二是如果他们做基于移动的定位交友模式，这意味着要放弃以前的PC上的商业模式。”他对记者说。的确，用世纪佳缘的移动客户端结识一个周围的异性朋友，成本几乎为零，而在PC上，用户要在世纪佳缘上认识新的朋友，却必须付费。
因此，这些从其他领域转战过来的巨头们，确实具备很大的优势，但相比它们在PC互联网上的优势，移动端的优势也不是那么明显。
商业设想
从用户需求的角度来看，似乎这门解决“寂寞”的生意，自有其在手机上生存的道理。但从商业的角度来看，是否真如它们所描绘的那么美好？究竟是SoLoMo在中国催生出的泡沫，抑或凭借SoLoMo概念，真能突破以往在PC互联网上陌生人交友的局限性，从而诞生出下一个巨头？至少在目前看来，所有的这些公司，还没有一家有勇气说得清自己未来的商业模式在哪里，而目前积累下来的用户数量也微不足道，在实践上不具备赚钱的可能性。
“在你的周围究竟是熟人多还是陌生人多？”面对记者如上质疑，有业内人士这样反问记者。
“当然是陌生人多。”
“没错，所以只要结识陌生朋友的需求和功能够得到展现，我们的产品就有市场。”
或许Skout和WhosHere在国外的异常火爆，已经为SoLoMo的中国式演绎能否成功，提供了注脚。中国的创业者们并不太担心这个问题，因为上述两者的用户数目前都已经达到了数以百万计。最终如果达到了一定量的用户之后，就不缺商业模式。在PC互联网上探索了数十年而得出的新商业逻辑，似乎在这里也一样行得通。这就好比：一个小区如果只有一个单元，不可能有超市，如果只有三栋楼，不可能有幼儿园，但如果有一百栋楼，以上条件肯定都具备。而如果SoLoMo应用是以“事情”为导向，对于周边的商家而言，营造特定的“消费需求”是明确而具体的。比如，一个用户想约人去KTV唱歌，周边所有的KTV都有可能为这个约会而买单的。
的确，粘性不足，已经成为这一类产品普遍性的问题。街旁、切客等第一代标榜SoLoMo属性的应用，目前都面临着增长后劲不足的问题，原因就在于社区化不够，最终演变成一个用户用来“炫耀足迹”或者“获得优惠折扣”的产品。“我们每天在做这个产品的时候，都在问自己同样的问题，当用户给予共同的爱好产生闪聚行为之后，彼此之间究竟有没有社区化？”。