市场是企业的生存环境，企业要获得良好的发展必须适应市场需求变化。而市场的需求又是多变的，因此需要通过一定的方式方法来获取和传递信息以引导消费行为的发生与改变。这就要求企业在进行产品或服务的推广时制定合理的营销策略。
二、营销策略包括哪几个方面的内容
1、目标定位:根据消费者的心理特征及购买习惯等对产品的价格、功能等进行合理规划;确定消费者所追求的产品特性以及满足其需求的利益点(即卖点)。
2、渠道建设:在明确的目标客户群的基础上，结合自身优势资源选择合适的销售模式——直销还是分销如何构建网络体系等等……
4、促销手段的选择和使用:如采用何种形式的优惠方案吸引顾客眼球、提高销量或者增加客单价等等…
三、营销策略的作用是什么
1、促进商品的销售量
由于不同时期人们的需求特点有所不同，所以对于同一种类的商品来说也会有不同的需求量和偏好程度，如果能够针对这些差异性设计出有针对性的营销策划案的话就可以有效的**人们的潜在**从而实现商品的快速流通和销售量的增长了。
2、有利于品牌的传播和维护
随着社会的发展，人们对各种物质生活的享受也提出了越来越高的标准和要求了。为了更好的迎合这种趋势就需要不断的完善自己公司的产品和公司服务才能够得到更多人的认可和支持了。同时还需要不断的设计一些具有创新性的策划方案才能保证自己的产品在市场上拥有更多的竞争力。只有这样才可以让自己的公司和品牌更加的有影响力。
四、营销策略的运用原则有哪些
1.针对性
任何一种类型的商品都有它特定的适用群体，所以在使用的时候一定要考虑这个群体的具体情况来进行具体的分析之后再做出相应的调整才行，否则很容易导致失败的情况发生哦!
2.灵活性
因为现在的人们都是比较讲究个性话的嘛，所以说我们在做营销计划的时候就必须要考虑到这一问题啦!比如说我们可以将我们的营销计划分为长期计划和短期计划这两种形式来做对比看看哪种更适合我们吧!毕竟灵活多变才是我们应该做的啊!
3.可实施性和可实现性
不管是哪种类型的企业都需要一个完整的战略发展规划作为基础才可以的呢!但是很多的公司都忽略了这一点的问题所以就导致了他们无法完成整个的战略规划和布局。所以我们就要充分的了解这个问题并且加以改善这样才能让我们的公司在未来的发展中更加的顺利哦!
4.时效性
5.整体协调统一性
不管是做什么都要注意整体的和谐一致性问题，不能顾此失彼也不能够相互冲突的哦!尤其是像我们这样的中小企业更是要注意这些问题了呢!