摘要：乘着城市更新建设的东风，青岛市市南区老建筑、老街区升级焕新，如今变身为“美学生活聚集地”，成为旅游的“门面”与“流量”担当。基于城区自然和人文资源的优势，市南区将浪漫文艺、甜蜜爱情与文旅产业融合碰撞，打造“海誓山盟”婚恋IP，做强婚恋旅游产业链，全面激发“甜蜜经济”活力，推动生态良性发展。
关键词：婚恋旅游产业；“海誓山盟”婚恋IP；甜蜜经济
案例正文：
在青岛这座海滨城市，唯美的海景烘托出浓浓的浪漫气息。当浪漫随着海风吹到青岛市市南区，基于老城区得天独厚的自然禀赋、聚合婚恋产业资源，市南区持续推动“婚恋+文旅”产业深度融合发展，推出“海誓山盟留恋市南爱在老城”系列主题活动。
近年来，市南区构建了“1+8”婚恋旅游生态，以海誓山盟广场为主体，结合婚恋文化体验，重点引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业务，联动安娜别墅婚礼艺术中心，打造极具浪漫色彩或异域风情的婚恋文化地标。同时，市南区瞄准“食、宿、恋、集、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，引进了近百个适合情侣甜蜜休闲的特色市场店铺。
在唱响“海誓山盟”婚恋IP上，市南区整合了婚恋策划、目的地婚礼、蜜月旅游、婚纱摄影等婚恋特色潜力行业，“一站式”婚恋旅游服务正成为拉动区域发展新引擎。
扩大“海誓山盟”影响力盘活城市文旅产业资源
浙江路26号，一座拥有120余年历史的巴洛克式古堡建筑——安娜别墅坐落于此。如今，安娜别墅成为市南区热度颇高的浪漫地标，并打造为全龄爱情产业，集爱情打卡、换装摄影、单身俱乐部、浪漫下午茶、爱情文创、求婚仪式、结婚周年纪念、恋爱咨询等为一体。
此外，浪漫升级，淡季不“淡”。常规动作基础上，围绕“海誓山盟留恋老城爱在市南”主题，安娜别墅举办了“海誓山盟爱在七夕”2023青岛市新时代青年集体婚礼，9月底演绎爱情实景音乐剧《爱情绽放》，重阳节将举办结婚周年纪念等活动，并将打卡标志“永恒之翼”升级为“永恒的爱”系列艺术装置，打造成中国首个大型动感装置“永恒之吻”，通过全年全时段演绎，营造聚集打卡效应。
“加上政府对婚恋产业链上的商家给予极大支持，我非常有信心，未来两三年内，一定能实现‘南有三亚天涯海角，北有青岛海誓山盟’产业格局。”李晓洁称。当下，在诠释爱、守护爱、延续爱种种氛围之下，安娜别墅已成为青岛爱情聚集地。安娜别墅将持续传承这份爱意，大力支持历史城区发展。
塑造发展新动能、新优势打造全域婚恋旅游产业体系
从恋爱到结婚，这一过程充满了幸福。而见证幸福时刻，自然少不了“爱的盛宴”。如今，年轻人倾向于在海边、庭院内等举行小众婚礼。值得一提的是，市南区拥有的自然风光及资源恰恰满足现在年轻人对结婚当天所有的浪漫幻想。
“青岛海尔洲际酒店位于旅游名片景区奥林匹克帆船中心内的美丽海滨，酒店依托地理优势，提供游艇婚礼等特色体验。”青岛海尔洲际酒会务管理总监徐娟称，很多新人们在了解到这个服务后慕名而来，希望以山为媒、以海为证，在亲友声声祝福中牵手走进婚姻殿堂。
此外，今年9月11日，世界最美海湾·2023青岛婚尚文化博览会启幕，来自全国20个省份70个城市的200余家婚礼堂酒店、婚礼婚拍机构、设计师、供应商、运营专家等汇聚市南区，期间还设置了市南文旅婚尚资源专题推介、婚尚企业签约等重要环节，政企双方将基于在各自领域的资源优势和发展共识，达成战略协议。
如今，在“海誓山盟”与“最美海湾”双轮驱动下，市南区以滨海步行道为轴线，串联中山路、八大关、奥帆中心三个发展极，构建产业园区、历史城区、最美湾区等婚尚产业集聚区，全域婚恋旅游产业体系渐成，“沉浸式、互动式、体验式”消费新场景层出不穷，吃、住、行、游、购、娱多元化消费形态悄然绽放，越来越多游客领略好风光的同时，为爱打卡、为爱买单。
案例点评：
青岛市市南区将浪漫文艺、甜蜜爱情与历史城区“融”在一起，“合”出婚恋旅游产业，撬动“甜蜜经济”新的增长点，带动婚庆、餐饮等多行业、多产业消费复苏，成为拉动区域消费稳定增长的新引擎。把最优质、独特的婚恋元素以美好的方式呈现出来，是市南区做强婚恋旅游产业链的最大诚意。随着市南区凝聚发展动力全面做强婚恋旅游生态，相信越来越多的企业加入其中，市场也将迎来更加广阔的发展空间。