生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的“Z世代”（1995年至2009年出生的人群，即“95后”），其消费观念发生了较大变迁。
如今，95后已是婚庆市场的主力，纵观中国婚庆市场的主要消费人群，以20-30岁的年轻消费者——也就是Z世代为主，占77.9%。
而随着首批“00后”男性已满足法定结婚年龄的门槛，他们甚至开始接棒90后、95后，逐渐加入“被催婚”大潮。很显然，未来10年，“00后”将成为婚嫁市场的中流砥柱。
他们个性鲜明、注重体验，愿意追求尝试新生事物，如今，已逐步成为未来新经济、新消费、新文化的重要力量，他们不仅引领着消费新潮流，还展现出新一代“消费担当”的生活态度和价值判断。
这种态度已然散布至世代生活的方方面面，投射到Z世代的恋爱、婚姻关系当中，同时也影响着中国婚庆行业的发展趋势。
Z世代的婚恋观：
竞争激烈、时代变迁是他们所处的社会背景，掌控自身命运、获得自我发展是他们的强烈愿望。Z世代的行为和心理有着鲜明的个性色彩和时代烙印。
在婚恋观上也是如此，在他们看来，爱情与婚姻不是面包，有也可以，没有也可以。
“单身也好，结婚也好，人生不能将就”“有趣的心灵和好看的颜值，缺一不可，宁缺毋滥”“先把自己发展好，不想只为了结婚而四处相亲”……Z世代的年轻人有更多的兴趣和目标，爱情与婚姻对他们来说不是必需品。
对于Z世代来说，爱情与婚姻是生活，但生活不只是爱情与婚姻。他们依然憧憬着爱情与婚姻，但也会因为自身发展而搁置爱情与婚姻，这种矛盾的行为也是Z世代的独特之处。
Z世代的消费特征：
消费全面线上化
小红书数据表明，整个婚嫁行业在站内的搜索流量呈大幅上涨趋势，同比2019年，搜索量级增长2倍以上。小红书成为越来越多婚嫁需求用户的消费决策入口。
在线上备婚平台，消费者更偏爱在“买”之前先“逛、看、比”，货比三家，寻找丰富的结婚好物种草，辅助决策；在“买”之后“晒”出“爱”的心得，完成从种草到购买再到反馈的全链路结婚体验。
崇尚“悦己”、热衷体验消费
有数据显示，获得乐趣是83.75%的Z世代在消费时考虑的因素，且在所有消费目的中位列第一。这说明Z世代已经不满足于实用目的的基本生活消费，取悦自己成为Z世代消费的第一动力，以消遣娱乐为主要内容的体验式消费迅速成为Z世代消费结构的重要部分。
Z世代对新事物的接受度很高，前卫的时尚感、精致的仪式感是Z世代情有独钟的设计风格，对他们而言，消费收获的快乐和消费代表的意义高于消费品本身的功能效用。
同时，他们也愿意追求丰富的人生经历和生活感受，愿意为获得“不同的体验”而买单。
在他们的整体消费支出中，体验消费显然占据着更大的比重，或者说，体验式消费能给他们带来更大的满足感。Z世代已经成为重视体验多于拥有物品的一代人。
追求极致便利
互联网的发展给现代生活带来了前所未有的便利，Z世代对此早已习惯，普遍追求极致便利的消费体验。
当下，95、00后备婚新人的结婚消费需求痛点是完成从结婚小白快速扫盲、识别并满足自己的需求，到实现一场幸福感的婚礼的全链路结婚体验，新人希望更方便高效地完成“一站式备婚”。
婚礼纪平台大数据显示，“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”等关键词，用户搜索率呈逐年上升趋势。
快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业，2019年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。
他们通过为新人提供一站式贴心专业服务，越来越受到新人的追捧，成为新时代“结婚包办专业户”。
越来越多婚嫁企业也开始在转型升级，一站式婚礼堂正在婚庆行业发展中不断涌现。
追求“质价比”
在商品选择上，Z世代重视创意和美感，同时也强调功能和质量。他们追求“质价比”，消费决策受“创意”与“质量”双重影响。
美观不是Z世代衡量商品的唯一准则，在影响Z世代消费的所有因素中，商品功能和质量以85.74%的比例位居第一。这说明商品本身的功能性和高质量仍然是留住Z世代消费者的最根本保证。
也就是说，Z世代是个性鲜明又聪明理智的消费者，因循守旧的商品不会获得Z世代的青睐，只讲“新意”却不真诚的商品也会被Z世代淘汰。
随着他们加入备婚行列，个性化、品质化成为结婚新趋势，准新人对品牌和产品的选择更细致。有商家表示，现在的新人由追求“性价比”转变为更注重“质价比”，他们知道自己婚礼的诉求，促使商家不断在婚礼模式上进行创新。
偏好国货国潮
国际品牌曾经是舒适、现代化、高品质生活的标志，但这一现象正在逐步改变。Z世代对国货国潮的偏好已成为引人注目的现象。
Z世代较强的民族自豪感和爱国情怀是他们偏好国货国潮的心理基础。更丰富的资讯、更开阔的眼界让Z世代不容易对国货产生偏见，更少地盲目追求国外大牌。
今年的北京冬奥会可以说是将属于我们「中国式的浪漫」挥洒得淋漓尽至，无论是以二十四节气和古诗词结合的倒计时，还是迎客松的开场对应折柳送别的闭幕，无一不在传递中国传统文化的温柔底蕴。
纯中式婚礼也不再是对长辈们的妥协。在婚礼类型的选择上，中式传统婚礼成为人们的首选，有数据显示，41.5%消费者会选择中式传统婚礼，95后新人更加偏向中式嫁衣。
同时，势头正盛的国潮风兴起，婚礼形式也展现出多元化局面，涌现出民族特色等等其他风格。
注重品牌人设
Z世代在在消费中也看重品牌的人设。对于他们来说，品牌不只是商品品质的担保，更是拥有特定“人格”的主体。
调查数据显示，在所有影响Z世代选择商品的因素中，品牌的气质和理念以43.92%的比例占据第二位，仅低于产品本身质量和设计。可以看到，Z世代不仅消费品牌的产品与服务，也消费品牌代表的气质和生活方式。
在品牌行为方面，85.64%的Z世代认为品牌的道德行为会影响自己对其的选择。也就是说，言论与行为符合Z世代道德价值观念的品牌才容易被认可。
尽管对品牌的考察更加严格，但Z世代的品牌参与度也更高。Z世代乐于帮助自己认可的品牌进行宣传，甚至主动维护品牌利益。调查数据显示，37.63%的Z世代愿意为自己支持的品牌发声。用品牌消费表达个性和态度，是Z世代独特的消费观。