“齐天大圣‘闹’巴黎”斩获长城奖及金伙伴三项广告大奖国货礼盒巴黎奥运会

2024年是巴黎奥运年，同时也是中法建交60周年。值此良机，上海美术电影制片厂与BonjourBrand中法品牌美学中心共同发起“齐天大圣‘闹’巴黎（‘Now’inParis）”IP合作项目。IP选取齐天大圣孙悟空的形象，突破性的将其融入巴黎众多知名地标场景，完成一场法式浪漫与传统国潮的碰撞。

作为云南白药旗下头皮健康管理品牌，养元青致力于将传统中草药与现代植物科技融合，为消费者带来更好的防脱体验。因而，此次与“齐天大圣‘闹’巴黎”IP合作也是中国动画与中国品牌坚守传统文化、敢于创新、勇闯世界舞台的一次实践。

在现有的IP基础上，此次合作邀请到法国插画艺术家ThibaultD定制二创主视觉，联袂打造中国传统形象与法式现代艺术形式融合的“齐天大圣‘闹’巴黎”定制礼盒。设计师在主视觉绘制时采用更加法式的艺术风格来演绎闹巴黎的场景，并增添养元青元素，让产品成为大圣西行路上的伙伴，也代表着将东方的传统中草药文化带去巴黎。

跨界合作+持续性内容输出

解锁国货营销新思路

国货与国潮IP的碰撞是市场与文化的双向互动，而这中间离不开多形式的营销活动与多渠道传播推广，从而与消费者建立深刻的情感连接。本次IP合作采用了层层递进的传播策略，打造源起、亮相、共创、起势、飞跃、世界聚焦等六个阶段，同时结合2024年营销节点与传统文化推广，持续输出主题内容。

正如取经路一般，这场旅行从云南翁丁瓦寨溯源之旅出发，通过“绘上海”、“戏北京”、“趣西安”三场活动一路向西，通过线上线下联动的方式全方位展示“闹”巴黎礼盒背后的精神内涵，同时也生动呈现了IP所承载的京剧、脸谱、皮影戏等传统文化内容，唤醒国内观众儿时的记忆。

与常规的直播带货模式不同，养元青此次直接将直播间搬至长城、大唐不夜城、大雁塔等国内知名景点，并最终空降巴黎。BonjourBrand中法品牌美学中心为品牌创意打造巴黎游船直播，带领观众提前一个月体验巴黎奥运会开幕式路线，沿着塞纳河打卡出现在礼盒上的巴黎地标，助力品牌打造中国文化海外输出新名片，也为巴黎民众带来一场视觉与文化的盛宴。

品效合一

品牌登顶世界舞台国货自信出海

“齐天大圣‘闹’巴黎”礼盒除了在商业上成绩喜人之外，在品牌出海路上也达到了前所未有的高度。品牌推介官身着传统服饰亮相戛纳电影节，在国际艺术与时尚的舞台讲述国货所承载的传统文化。

在6月举办的BonjourBrand第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周上，品牌与礼盒一起走进联合国教科文组织总部，随后登上埃菲尔铁塔，在世界舞台上进行展示，收获来自国际的认可。而在刚刚过去的2024年服贸会上，礼盒还被法国商务部选中，成为法国馆展品。

而云南白药与“齐天大圣‘闹’巴黎”的故事仍将继续，期待产品与IP能够成为连接东西方的文化桥梁，让巴黎这座充满无限可能的城市成为国潮出海的梦想舞台。

关于BonjourBrand中法品牌美学中心

BonjourBrand中法品牌美学中心是一家源自巴黎的国际品牌创新机构，汇聚全球顶级设计师、艺术家及欧洲时尚资源，为品牌提供高审美消费品设计研发、高差异化内容输出、独特品牌塑造及品牌出海策略等服务。