11月27日，360发布会一开场，短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》便引爆了全网，而主角之一居然是我们熟悉的车圈顶流周鸿祎。
这不禁让人好奇，周老板放着真霸总不当，去演霸总了？难道要进军影视圈？
而说起来，整件事非常drma！前阵子周鸿祎在乌镇随口一提自己在看短剧《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》，结果全网都认为他每天沉迷短剧。
于是，360公司市场部眼疾手快，为他量身打造了一部短剧，让他扮演黑客，再丝滑植入自家产品——就是在发布会上首秀的多模态内容创作引擎纳米搜索，这一下就吸引了超过10W人在线围观。
然而，《节点财经》今天想说的并不只是网红霸总流量玩得有多娴熟，而是如今短剧市场受众的变化有多快：从20岁横跨到了50岁，甚至更高。刷短剧，不再是年轻人的专属，银发族也开始上头了。
先来说说中老年人爱看的短剧长啥样？
看这一部，男主是一位中年霸总，成熟稳重有魅力，坐拥庞大商业帝国，离异多年，一心只想要找一个踏实过日子的人携手人生下半场。
女主是一位温柔美丽的中年单亲女性，虽然总被世界所伤却依然善良纯真，两人一见钟情、当天闪婚，然后前半生苦情的女主人生自此开挂，男主也开启各种霸气护妻模式。
这便是今年爆火的《闪婚老伴是豪门》当中的情节。凭借着聚焦中老年人婚恋话题，加上一集一个爽点的紧凑剧情，它一举成为这一赛道的大爆款。
上线三个月，累计播放量已超5.7亿，抖音话题播放量超23亿，一度冲上了全网短剧热度TOP1，堪称短剧之王。
不止爱情，聚焦亲情的《父爱如歌》，在11月第2周的百度App短剧榜上强势夺冠；《世界上只有父母的爱是无私的爱》也曾在9月《抖音短剧爆款内容排行榜》中荣登榜单第二位。
可以说，中老年短剧正成为一个新的蓝海赛道。
事实上，在过去两年里，短剧行业整体都呈现爆发式增长态势。
而中老年短剧的出现，不仅让行业加速，还促使行业朝着更加多元的方向发展。
比如，中老年短剧中主角年龄变大。
在《闪婚老伴是豪门》中，男女主角色人物都在50岁上下，单是这个年龄，就会吸引很多姐姐粉、妈妈粉，甚至是叔叔爷爷粉，何况还配有爽文情节。
北京一位退休的王女士告诉《节点财经》，偶尔刷到《闪婚老伴是豪门》，本意是想路过略看，却一不小心落入爱的深坑。
而她不是个例。
根据QuestMobile2023年底发布的数据，微短剧应用用户中，30岁以下人群占比30.4%，31-45岁占比32.4%，46岁以上37.3%，中老年群体丝毫不输年轻人。
而WETRUE数据显示，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》用户中，31岁以上观众超过74%；女频剧《闪婚五十岁》，41岁以上用户占比达到42.37%。
更有意思的是，不仅中老年人爱看，很多年轻人也爱看，他们还不忘调侃自家爸妈：
这种剧我看看就好了，千万别让老妈刷到。
别说我妈了，我也爱看。
这说明，短剧开始打破年龄界限，迎来了前所未有的观众跨代互动。
还有，中老年短剧在题材上也更适老。
这类短剧题材涉及中老年相亲、广场舞之争、婆媳矛盾、儿子欠赌债和儿女相认等，力求在爽剧的外衣下，最大限度地贴近中老年人的生活。
虽然剧情难免俗套，但胜在接地气、有温度。
短剧正和银发族双向奔赴！
那么问题来了：为什么甜宠、玛丽苏这类以往被认为只会吸引年轻人的元素，会成功吸引到银发族呢？
短剧之所以让中老年人如此上头，《节点财经》认为，表面来看如前文所述是因为它更贴近中老年人生活，背后却有着深刻的社会原因。
这一代老人，与以往任何时代都大为不同。
伴随着互联网的发展，他们完成了从悦他到悦己的转变；与此同时，随着越来越多的子女开始外出求学工作，这代老年人也亲历了中国家庭结构由大家庭向小型化和少子化的演进，变成独居或空巢老人。
他们虽然物质充盈，但精神生活很难被满足。
于是他们开始将生活重心转移到家庭外部，寻求与外界的更多积极互动，比如在社交平台表达自我，甚至放飞自我。
可以说，银发族现在已经是社交平台和在线娱乐的重度用户，针对老年人的文娱经济前景一片大好。
《闪婚老伴是豪门》的主创团队曾经采访过中老年群体，发现他们在精神层面最重要的诉求有两点：
一是子女，希望自己的付出被子女看到、自己能为子女解决问题。
短剧深谙中老年用户的爽点，剧中婆婆们永远会站在儿媳妇的角度考虑问题，而爸爸们都有隐藏霸总身份，能逆天改命为孩子构建一个完美人生。
在《三子敬母》中，三个养子孝敬母亲，打脸亲儿子，让爽感翻倍。
这样的设定，满足了中老年人对完美家庭的所有幻想。
二是自身，渴望爱与被爱。
以《闪婚老伴是豪门》为例，饱受前夫和儿媳欺负的女主人公，竟然和一位伪装成维修工的霸总闪婚，并且婚后男敬女爱，人生的各种难题都一一化解。
对于一辈子都在为儿女付出的老人，这种重启第二人生的剧情简直是活出了他们最想要的样子。
有一位网友这样说：这部女主和我同岁，就想看看别人是怎么过日子的，觉得剧情又紧张又温暖，演员演得好，这钱充的不是一个烂剧。
还有一位张先生告诉《节点财经》，他喜欢该剧的一点是，喜欢看夫妻两一起克服万难后，一起在家吃晚饭。只有中年人才懂这些经历和日常幸福的不容易。
可以看出，对于银发族来说，短剧不仅是娱乐，更是一种情感的慰藉与心零的共鸣，这也就增强了他们的忠诚度与付费意愿。
秒针系统（MiaozhenSystem）在其《中国微短剧市场发展研究报告》中指出，45至64岁的中老年用户在微短剧的付费活跃程度高于整体平均线，而且在重度受众当中占43.2%，甚至有人一个月为短剧付费高达数千元。
有钱有闲的银发族，正催生一个巨大的潜力市场！那么这当中有哪些商业机会呢？
不知道各位发现没有，近10年来，凡遇到大的消费趋势，几乎都会向中老年群体渗透。
究其原因，我国已进入中度老龄化社会，60岁及以上人口达到2.97亿，占全国总人口21.1%，中老年人已经不可避免地会参与到社会生活的方方面面，尤其是文娱领域，银发经济由此崛起。
根据中国老龄科学研究中心的推算，到2035年，我国银发经济市场规模将达到30万亿元，年复合增长率达15.7%。
同时，截至2024年6月，我国微短剧用户规模也已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。
《节点财经》认为，这意味着银发族+短剧，正迎来爆发时刻，正解锁更多的商业机会。
首先就是内容付费。
比如《闪婚老伴是豪门》采用的是端原生的付费模式，即短剧制作方能在抖音、快手等平台直接开设短剧账号，用户可以直接在主页付费观看短剧。该剧共69集，前29集免费，后续40集需要付费，26.6元即可解锁全集。
截至10月，该片热度峰值上的小程序充值金额约为2300万元，原生端收入约为190万元，不和平台分账，出品方获得了更高的利润。
9月份，爱奇艺首席内容官王晓晖还提到，爱奇艺今年全新推出的微剧场的重点发力方向就有银发内容，并且APP也做了诸如全场景字号调大，听视频等适老化调整，以期吸引更多的中老年人驻足平台。
去年，韩束与抖音平台头部达人姜十七合作，推出了《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等5部短剧，撬动了超50亿次播放量。
而售价399元的姜十七同款红蛮腰套装礼盒，目前销量在抖音已售超过500万套。
此外，还可以构建银发族专属社区。
可以看出，短剧的兴起，正以迅雷不及掩耳之势撬动着银发族的消费潜力，创造了一个前所未有的商业蓝海。未来，随着银发族的自我意识的进一步觉醒，消费能力、娱乐需求的不断提升，短剧将和银发消费深度融合，挖掘出更深层次的商业机会，甚至可能催生出全新的产业生态，成为银发经济增长的重要力量。
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