全国两会上最新出炉的2024年政府工作报告指出：“办好进博会、广交会、服贸会、数贸会等重大展会。”
其实从早先各省市出炉的政府工作报告来看，会展业也被多次提及，成为新业态热词。
作为诸多城市发展全新增长点，今天我们结合西安聊聊“会展业”。
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提到西安会展业的发展，肯定要提曲江、高新。曲江国际会展中心、西安绿地笔克国际会展中心，作为当时西安两大综合性会展场所，是西安对外交流的一个重要窗口。
在这里举办的展会不仅有人气颇高的WCG、漫展、车展，还有产业聚焦的丝博会、文博会、硬科技展，更有扎实接地气的婚博会、糖酒会，这些都是古城人民难忘的记忆。
▲2019曲江会展中心WCG
如今，蓬勃发展的西安会展业，已布局形成“一核四区”城市会展新格局。“一核”为浐灞会展核心区，“四区”是空港新城会展产业园区、曲江会展产业园区、高新会展产业园区和浐灞国际港会展产业园区。
总体来看：2023年，西安全年举办516场规模以上展会活动，同比增长101.56%；展览面积247.7万平方米，同比增长340.83%，展会数量和规模创历年新高。
▲图源：曲江文化产业集团、浐灞生态区
如此成绩，不仅带来展会规模的提高，还让西安获得了大量的投资机会。
以去年重要会议会展签约结果来举例：中国（西安）先进制造暨数字工业博览会签约额65.87亿元；中国西部国际汽车工业暨汽车制造技术与装备博览会签约额52.46亿元；第十届中国西部文化产业博览会、2023第八届西安丝绸之路国际旅游博览会签约29个重点文化产业项目，总金额达143亿元。
▲图源：西安晚报
除了吸引投资，每一次的展会对于西安市民来说，都是一次“视觉盛宴”和“嗨购狂欢”。
去年，在西安国际会展中心举办的首个文化互娱类展会——西安世园青年文化节，累计接待参展观众5.6万余人次，让市民游客近距离感受国潮文化的乐趣和魅力。不得不说，这是一次“二次元”爱好者的狂欢！
还有，第十八届西安国际汽车展览会期间，观展人次更是达到38万人次，累计销售车辆21235台，展会现场平均每分钟售卖6台车，销售额超42亿元。
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会展业为何对西安“情有独钟”？以下梳理了优势。
比如，西安对整个西北的辐射作用明显，且是国际性综合交通枢纽。再比如，产业基础较好、门类齐全，特别是高新技术产业发展势头强劲。
具体来说：
一看国际化水平。西安品牌会展节事活动较多，已形成结构布局优良、品牌辐射深、规格档次高的一系列重大知名会议和赛事活动。
首届中国—中国中亚峰会的成功召开，西安作为“一带一路”倡议重要节点城市的优势进一步凸显，城市内联外通的属性显著加强，西安会展产业规模化和品牌化的步伐明显提速。“丝绸之路国际博览会”“欧亚经济论坛”“丝绸之路国际旅游博览会”等国际展会的举办，不断展示着西安会展业的硬实力。
▲图源：西安发布
二看专业齐全度。西安基础设施齐全，各类国际化展览、会议和酒店设施专业齐全，具有较好的产业链配套服务优势。
西部数博会、2023中国西部半导体及集成电路产业博览会等展会已成为推动西安产业升级的重要引擎。第13届中国西部国际物流产业博览会汇聚100余家国内外行业巨头参展参会，中国（西安）电子商务博览会开幕首日达成项目签约金额2亿元。
三看政策支持度。2月23日，西安发布了修改后的《西安市会展业促进条例》（以下简称《条例》），《条例》于今年3月1日起施行。
值得注意的是，修改后的《条例》在总则部分开宗明义，提出建设“一带一路”国际会展名城的目标和定位。由此可见，西安对于会展业发展的重视程度。
另外，2021年3月，西安还发布了《西安市会议会展产业三年行动计划（2021—2023年）》（以下简称《三年行动计划》），持续推动会展品牌建设，打造会展名城名片。
▲图源：西咸新区空港新城
四看品牌影响力。西安国际会展中心，无疑是最能展现西安会展“品牌力”的关键代表。
2023年12月，西安国际会展中心正式加入国际大会及会议协会（ICCA），成为ICCA全球会员，标志着西安国际会展中心正式跻身国际专业展馆行列。
与此同时，“2023年度中国品牌会展中心”“2021-2022年度中国会展品牌场馆”“2022-2023魅力会议场馆”“2023中国会展荣耀展馆”“2023会奖之星-中国最受青睐国际会展中心”等多项荣誉也被“收入囊中”。
以上种种，无疑是西安会展经济的一个“强心剂”，让西安会展业在全国脱颖而出。
03
如何创新会展发展模式，形成新的竞争力，是新经济时代会展业面临的最大挑战。
第一，实施“跨界融合”不失为最好契机。
进入新经济时代，未来的场馆运营模式一定是“去场馆化”。即在技术革新的助力下，不断融合新模式、新内容，为参与者提供前所未有的新体验。
从近年来展览业的发展实践看，越来越多的会展中心从过去单纯的运营场馆，进一步发展到融展览场馆、酒店、写字楼、购物中心、博物馆、艺术馆等为一体的多种设施融合运营新模式。
在英国，很多场馆都增加了分隔功能，可以同时容纳多个中小型展览一起举行，且互不干扰。
无独有偶，2019年8月开放的杭博.ZIP空间，可满足包括社群活动、公共共享办公、小型展览和洽谈的空间需求。ZIP空间的出现，是借助空间将资源集聚在一起，让彼此碰撞出火花。
▲杭博.ZIP空间图源：中国会展
西安场馆运营方，大可利用以上实现租馆率快速提高，进而提升场馆品牌效应和城市影响力。
第二，培育、聚集会展产业大功能区。
依托西安国际会展中心，孵化会展产业链条上的中下游企业，形成功能示范区，从而形成独具特色的地方会展经济。
厦门因为有一个巨大的石材流通市场，所以造就了亚洲石材展览会。东莞的展览主要以家具、制衣、汽车等制造业为主。而成都则是“展会+节庆”结合，造就了成都独有的展览风格。
▲图源：厦门国际博览中心
西安，也要如此。
除此之外，西安，想要打造“一带一路”国际会展之都，高质量、国际化展会和会议的举办就显得尤为重要。
引进大型策展机构，从中学习对方在品牌打造、人力资源管理和会展专有信息技术应用方面的经验，从而使西安会展业走上一个更高的层次。
依托国际资源的入驻，还可以策划更具西安城市特色的展会。
会展业，在全国两会中得以“点名”。
西安打造“国际会展名城”可谓恰逢其时。看西安会展业如何激活“一城春水”，实现会展经济“乘数效应”，让我们拭目以待。