随着经济的发展，越来越多的现代女性开始追求生活品质、个人成长，女性阅读率不断提高，女性读物拥有较大的发展空间和市场价值。接受采访的出版机构也纷纷表示，这一领域值得持续深耕和打造产品线。磨铁图书公司自推出《房思琪的初恋乐园》后又相继推出了《82年生的金智英》《坡道上的家》《给贤南哥的信》《基层女性》《女性主义》等作品。选题主要集中在部分日韩小说，也有国内作者的图书，例如李银河的经典作品《女性主义》。于北认为，女性图书范围较广，理论和虚构读物都可以从合适角度切入进行策划。明室公司在《从零开始的女性主义》重印10次后，推出了《成为母亲的选择》《应得的权利》，从不同角度展现了女性的生存现状，市场反响良好。接下来还将继续策划从医学角度剖析女性医疗现状的《性别攸关》和从语言学角度看厌女现象的《语言恶女：语言学中的女性主义》等图书。
本报特别采访了6位女性图书策划人，谈谈其产品的研发特色和营销通路。
把女性困境带入男性视野
■刘飞桐（广东人民出版社责任编辑）
构建女性图书产品线
■赵鑫玮（北京联合出版公司总经理助理）
产品线定位北京联合出版公司近年来陆续出版了《从零开始的女性主义》《女佣的故事》《秋园》《我本芬芳》《米莲分》等女性图书。已经形成一条女性主义图书产品线——“她的声音（HERVOICE）”，希望可以创造更多女性发声的渠道，传达更多对女性处境的思考、女性命运的叙述、女性视角的记录。目前已签下美国第二波女权主义运动代表人物菲利斯·切斯勒的《给年轻女性主义者的二十二封信》《女性与疯狂》，以及法国知名女性主义者莫娜·肖莱的《重塑爱情：父权制如何暗中破坏异性恋关系》等书，预计在2023年出版。
受众反馈该系列面向所有对女性主义感兴趣的读者，如《给年轻女性主义者的二十二封信》，有读者在阅读后评价就像有“一个领路人在耐心地给后辈指路”；也有更深入探讨更具体的性别问题的图书，比如重新解构父权社会下的爱情关系的《重塑爱情》和犀利地指出在由男性主导的传统精神病学及心理学领域女性遭受的不公待遇的《女性与疯狂》。国内也已有不少关心女性处境、不断为女性发声的博主多次推荐莫娜·肖莱的《重塑爱情》。
研发过程选题初期会反复论证图书内容是否能打动目标读者？其探讨的问题是否正在影响国内女性的现实处境？这一题材的图书国内是否已经出版过？读者与市场反馈如何？编辑、发行、营销等都会参与讨论。产品包装希望可以通过装帧设计打破性别偏见或刻板印象。
经验复盘女性主义目前仍是易引起争论的话题，要坚持本心，不盲目跟风，不断发掘女性的声音，补充女性视角的社会记录，一定能在将来给社会带来改变。
产品包装突出视觉冲击力
■白华昭(新星出版社编辑)
产品线定位新星出版社去年开始进行女性类选题的储备，产品线也在策划中。之后还会加入历史视角，不仅明确了当下所处的具体坐标，也提供了楷模和伙伴。
研发过程产品包装采用了色块铺排和撞色设计，护封是一张可以完整打开的海报，用不同颜色的字体、语言印着“hesaid”和“shesaid”的话语，以区别主流对女性愤怒的偏见与女性内心的真实声音；颜色选用大胆，突出视觉冲击力。另外，将原书的索引做成了小册子，一方面突出“女性愤怒小史”的定位，为在历史中扮演重要角色的女性立传，另一方面小册子背面和护封背面都写着：AngryWomenWillChangetheWorld.YouAreNotAlone，放大女性的音量。
女性题材与财经角度结合
■孙晓霞（中国经济出版社编辑）
图书定位《新女性财务自由》是一本引进版图书。通过可落地的财务指导，使读者制定适合自己的理财方案，从而增强自身社会角色和独立人格的认识。女性主义并不是要与男性无论在任何方面都完全一致，找到角色定位、建立强大的自信体系更加重要。该书给不同阶段和状态下的女性提出实用的财务指导，包括年轻姑娘、全职太太、单亲妈妈等。从思想和实操上都进行明确指导。
受众面向该书主要面对广大女性，无论是刚毕业初入社会的年轻女孩，还是步入婚姻承担更多角色的成熟女性，都能从书里找到属于自己的角色定位。
经验复盘从编辑的工作角度来讲，接下来会继续选择符合女性认知的内容出版，作为女性，希望能给更多读者带来积极阳光的文化内容。
“书课融合”助推女性成长
■郭咏雪车琳白桂珍（中国人民大学出版社编辑）
考验整体运作能力和细节颗粒度
■黄朝昉（武汉大学出版社北京分社总经理）
研发过程瞄准“优秀的普通女性励志故事”和“心理学专业知识的普及读本”，追求亲切度和温暖感；尝试发现心理前沿实际应用的新视角，用更恰当的语言表达时代需要的思想。图书整体研发分五步：市场调研和信息收集、分析锚定切入点进行选题宏观策划、作者和书稿内容的寻找或撰写、出版营销具体策划、制作上市。图书外观是审美、态度、观念的表达，更是策划与市场之间调和的产物。
营销布局采取“点线面”方式，锚定设计定位，先重点投放进行试错。目前新媒体优先，抖音、主播、大V、公众号等，寻找匹配度高的点试错；然后通过网店和天猫店；最后是全渠道的铺货销售。考验整体运作能力和细节颗粒度，但仍以内容为先。
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