很多人写文案的时候会习惯概括内容。但概括往往会很抽象。
以新媒体运营课程为例，比如：
这种文案就很抽象，用户看完没有具体的概念，什么样的大神小班是几个人怎么运营抖音用户一点都没有心动的感觉。
可以改成：
一来突出了这个课程的老师非常厉害，是有实战经验的，而且做得非常好;
或者改成：
》》“xx协会金牌讲师2天线下10人小班集训”。
这种文案的特别之处在于：人的思维其实是会受到情感、经验、文字等影响;
当你用比较概括性的文字时，用户可能会对这个课程有一个整体的印象：“这个课程也许会不错。”
2、突出价值和福利
》》“秒杀29.9，体验价值1299元的美容项目”
销售课程也可以这么写：
》》“价值1w元的xx课程，现在1999就能上”
兔子的朋友圈里就有一个卖绘画课程的，她的朋友圈内容概括一下是：新班终极福利，原价3w+，活动价7799，试听课当晚下单再减200，还送500元天猫wacom数位板代金券，原本12个月的学习周期延长到18个月，而且还赠送日语课程。这福利听起来有没有很心动我差点就剁手了。
她主要突出了这个课程的价值，同时利用了“学绘画的人很可能对日语感兴趣”这种情况，赠送课程的附加值福利，加大绘画班的吸引力。
3、将课程和知识点直白地表现出来
比如下面这两种文案：
后者其实是运营派的课程，对比很明显，后者将每周的课程内容，以及你通过这些内容最终会掌握什么技能，全部清晰的放在你面前，不仅让你对整个课程的进度有所了解，还能让你对学完所有课程后能达到何种水平有一个大概的预估。
4、列举学员的成功案例
再比如运营派的营销文案，将学员的真实例子举出来，能够增加潜在消费者对产品的信任度。
5、借助热点话题
所以卖板绘课的小姐姐，她的朋友圈的文案就主要抓住这一点：“目前无论是动画还是游戏行业，原画师都是非常稀缺的，想学原画从板绘开始，想学板绘，就来我们这吧。”
6、讲故事
相比专业术语，人们更容易被有趣的故事所吸引，这些故事可以是互联网大小事;也可以是学员真实发生的事情。
可以是专业的事情，比如学员在学习了新媒体课程之后，在工作中遇到的机遇;
也可以是生活中的趣事，比如“第一届线上学员面基大会”等等。有时候发一些有趣、好玩的事情也是一种不错的吸引目光的手段。
7、多与潜在用户互动
8、多发一些干货
虽然是卖课，但总是发销售性质的文案也容易引起别人的反感。
还可以准备一些“工具合集”“免费入门教程”等较浅显的干货福利，对于新入门的小萌新们来说，非常有吸引力。
朋友圈本身就是个娱乐的场所，所以在朋友圈发布营销文案一定不能生硬，最好是以一种轻松，娱乐的口吻，引导朋友圈的小伙伴们阅读。不要总是带着销售的目的发朋友圈，想获得，先要付出，用免费的课程和福利吸引用户，往往能达到意想不到的效果。