2017年，有人戏精有人走心，有人成了油腻中年，有人早已步入佛系人生……运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里，刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时候，A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败，却都刷爆网络的经典营销案例，一起来梳理下这一年咱们长的新见识吧。
扎心：网易云音乐地铁
网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起，而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。
在地铁里，还有芝麻信用的长长长文案，再次利用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字成功实现刷屏后品牌大大提升的效果。
趣味：抖音H5《恶搞世界名画》
先来张GIF大家感受下：
恶搞名画，利用世界名画的知名度与反差，推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画，加上恶搞的趣味性，在各大社交平台上被迅速传播，也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区，定位就是好玩的短视频呀)，算是玩中带营销的最好经典案例了吧。
节日：人民日报——穿上军装
建军90周年，人民日报上线了一款“军装照H5”，两天内PV超1.2亿，8月底军装照被浏览次数已超10亿次。
虽然中间有个辟谣的小插曲，但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情，对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。
热点：漫画《我们是谁甲方!》
2017年一个年轻人常用来自黑的梗，被制作成漫画，在网络上被改造成各种版本、铺天盖地而来。
各品牌营销号纷纷P图蹭热度，撰写趣味性反差文案、附上自家品牌，这大约是2017年最容易借势的热点了。
爱心：腾讯99公益之《小朋友画廊》
趣味：有道翻译——《深夜男同事问我睡着了吗》
深夜男同事问我睡着了吗女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了，由此引来一系列的趣味生活情感故事，最后一个神反转，男同事是要让女同事帮忙翻译。
有趣、反转，夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体，这条刷爆朋友圈的H5营销趣味性十足，又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。
温情：招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
用一个时差梗，讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事，虽也在朋友圈火热一时，但总觉故事与信用卡的契合度不高，可以做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。
与此相似的温情营销，还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等，这些典例的契合度很强，999感冒灵利用身边看似很丧实则很温暖的小故事传播“总有人在偷偷爱着你”情谊，读懂一份“开不了口的爱”，或许你才更能体会深藏在平凡人间的温情故事。
污与创意：杜蕾斯感恩节"十三撩"文案
杜蕾斯是年年出经典，今年最有趣的当属感恩节的“十三撩”。
来看看杜蕾斯感恩套路(我们选取了部分海报)：
一贯的污风格，简洁的画风、逗趣的文案，杜蕾斯2017年又引领了营销界创意风潮。
佛系：品牌热点借势
2017年年末，佛系90后刷屏，“第一批90后”、“佛系”瞬间成了网络热词，而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。
网易lofter，从出家90后中挖掘出“90后其实超会玩”的内在，佛系不过是做给老一辈们看的外表，事实上，他们仍拥有“不正经青年”、“超会玩”的本质。
网易lofter，一个覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余兴趣领域的社区，成功借势佛系热点，拉拢了90、95等年轻用户。
此外，淘宝对“第一批秃头90后已经开启养生计划”也成功借势，让用户在趣味热点中完成购物。
这里是丧系列：
江小白文艺范
话不用多说，全在酒里;一个人喝酒，有时候就需要几句这么着矫情而文艺、又戳心窝的话。
江小白自说自话式的文艺，适合多少寂寥时想喝酒的用户群体，有时候，生活就是这么简单，简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份自在或温情而已。
薛之谦复婚作死公关
我们今天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危机公关做的挺成功，薛的公关却是越描越黑，在公关这条路上，唯有一句话奉劝大家：群众的眼光始终雪亮，不能一手遮天，还是安安静静承认错误、给出正确态度来是上策。
丧之败："年纪越大，越没有人原谅你"
我可以说我穷，但是你不行，蚂蚁财富这次打着支付宝的名义，给出的丧文案营销，却比支付宝此前“每个认真生活的人，都值得被认真对待”的态度差太多，成为营销界“众矢之的”。