目前酒水消费主力军仍在线下，但线上越来越成为不容忽视的新兴消费阵地。据天猫大数据显示，线上酒水销售额逐年上升，各类平台优化购买途径、保证货源，凭借价格优势和送货上门服务，让不少爱尝鲜的年轻人逐渐习惯在线上买酒。
年轻消费群体的崛起，让酒业的营销模式也开始更新换代。在520主打年轻婚恋群体的郎酒电商，从去年开始就尝试与年轻的消费群体进行沟通，2019年郎酒电商以“520郎相伴·告白季”开启IP营销的初步探索。2020年郎酒电商给出了“520郎相伴·故事季”命题，如何持续塑造“520郎相伴”IP并且强势绑定婚恋情感，这一命题摆在橙意机构面前，且看如何破题？
本次活动选取了极具市场辨识度的红花郎558，众所周知，红花郎是郎酒的战略级单品，在消费者心目中几乎有红花郎等于婚宴用酒的印记。除红花郎558外，还选择了郎牌特曲系列中的窖藏5号及窖藏7号。郎牌特曲主打“为真爱干杯”，并因赞助众多相亲节目与婚恋用酒产生了强关联。科学的选品，为“520郎相伴”IP的传播，降低了理解门槛。
（依次为郎酒电商专款红花郎558/郎牌特曲窖藏7号郎牌特曲窖藏5号/小郎酒）
“故事”是本次传播内容的核心，通过对现代年轻人情感生活的洞察，我们发起了一场#故事交换计划#，以一组王家卫式倒计时海报表达爱情中那些说不出的话，辅以莎士比亚《十四行诗》、泰戈尔《飞鸟集》等经典诗句，神秘十足，赚足眼球，借此向全民发起爱情故事交换邀请。
（活动倒计时海报）
悬念开启，郎酒电商正式启动520郎相伴#故事交换计划#活动。在内容创作层面，运用场景化+故事化的表达方式，借助精致插画表达不同的爱情观，引发群体共鸣。
（场景插画部分内容呈现）
交换故事从一支沉浸式H5开始，用户通过H5进入郎酒故事馆，讲述自己的爱情故事，赢取庚鼠送福纪念酒、郎牌特曲孟非纪念酒等限量美酒；也可以参与短信交换计划，接收陌生人的爱情故事，获得有趣的社交体验。
（H5部分内容呈现）
(扫码体验）
活动期间，郎酒#故事交换计划#累计参与人次达到10w余次，共收到各类爱情故事3000余条，有效获客1000余人。
（520郎酒故事馆优质故事部分截图）
（品牌联动海报部分呈现）
（短频剧照海报）
《爱情的滋味》完整版
白酒销售一直是极端依赖传统渠道的行业，多年以来酒企尤其一线品牌大多采用盘中盘的营销手段，即通过优质终端以及核心消费人群去辐射开发更多销售终端以及消费人群。白酒IP营销早已经不是新鲜事，但将打造网络化IP的思维运用到传统白酒上是郎酒电商在C端市场的一次初探索。于郎酒电商而言，本次“520郎相伴”营销意味着品牌正式步入IP营销新时代，开始拥有独特的记忆点与消费者进行互动沟通。将优质的内容通过趣味形式对话目标消费者，并让用户参与到整个传播过程中，是网络化IP营销制胜的关键。
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
四川成都
成都国际城市设计产业中心B座9F-10F
选择收藏夹
上传封面
建议封面尺寸为400x400像素，
仅支持JPG/PNG静态图片
认领该项目
1、认领项目是指参与了项目全程或某一环节的创作，将该项目添加到【我的主页】>【项目】栏目下；