金秋送爽，中国国庆十一黄金周再次成为全民瞩目的旅游消费盛宴。
为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国国庆十一黄金周旅游出行”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国国庆十一黄金周旅游出行的消费群体、消费意愿和市场趋势，为公众呈现全面而细致的国庆旅游消费图景。
国庆宅家消费也疯狂
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国消费者国庆假期宅家休息的娱乐活动调研中，62.50%的消费者选择看电影/电视剧/综艺等，59.21%消费者选择刷短视频，43.42%消费者选择听音乐/有声书，42.11%消费者选择刷社交软件/社区论坛，38.82%消费者选择学习、看书。
小长假的外出旅游打算
今年十一假期，国内旅游市场展现出强劲复苏态势，游客出行意愿高涨，多样化、品质化的旅游需求成为主流趋势。从自然风光探索到城市文化体验，从短途周边游到长途深度游，各类旅游产品与服务正紧锣密鼓地筹备中。国务院新闻办公室9月27日举行的新闻发布会发布数据显示，2024年国庆假期公众出行主要以外出旅游和返乡探亲为主，预计全社会跨区域人员流动量将达19.4亿人次，日均约2.77亿人次，比去年同期日均增长0.7%，比2019年同期日均增长19.4%。
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游的计划安排情况调研中，32.22%的消费者32.22%选择详细计划，确保行程充实有序；而超过半数的消费者（50.63%）则采取大体规划的方式，保持一定的灵活性；此外，还有16.73%的消费者仅粗略考虑，没有具体安排，展现出更为随性的旅行态度；仅有极少部分（0.42%）消费者表示从未想过外出旅游。
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游偏好的旅行节奏调研中，20.51%的消费者倾向于“特种兵式”行程，他们热衷于打卡所有经典的、潮流的景点，追求全面而紧凑的旅行体验；35.56%的消费者则更加注重“游客必去”的景点，对于其他行程则持随意态度，显示出一定的灵活性和重点突出的旅行策略；43.93%的消费者选择了“度假式旅游”，他们将休息放在首位，打卡景点则完全取决于心情。
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国消费者国庆假期外出旅游的类型调研中，21.76%的消费者偏好于居住地周边游，享受近距离的休闲与放松；19.25%的消费者则计划出境游（含港澳地区）；28.45%的消费者选择跨市游，体验不同城市的风土人情；而30.54%的消费者则倾向于跨省游，追求长途旅行的乐趣与新鲜感。
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游选择目的地主要考虑的因素调研中，景区特色以50.63%的占比成为首要考虑因素，显示出消费者对独特旅游体验的追求。紧随其后的是安全条件（48.12%）和食宿条件（47.70%）。交通条件（45.19%）和天气因素（41.42%）也是不可忽视的重要考量。
户外活动成国庆假期消费新热点
中国消费者在户外活动方面的消费呈现出多元化、个性化的趋势，各类户外活动均受到不同程度的欢迎。这一趋势不仅反映了消费者对健康生活的追求，也体现了户外旅游消费市场的不断创新与升级。
（图源于小红书关键词搜索截图）
iiMediaResearch（艾媒咨询）的数据，在中国消费者参加户外运动的预算金额调研中，39.83%消费者选择501-1000元的预算，表明这一预算范围对大多数户外运动爱好者来说较为适中。同时，27.12%选择300-500元的预算。值得注意的是，18.22%选择1001-1500元预算和5.93%选择1500元以上预算的消费者，体现了户外运动市场的高端消费潜力。艾媒咨询分析师认为，伴随年轻群体消费能力提升和运动习惯强化，户外消费市场将有巨大潜能待释放。
今年的户外潮流显著区别于往昔的滑雪、飞盘与攀岩等高强度活动，转而拥抱了一种门槛极低的“平替式户外”风潮，主打“迈出家门即算参与”。
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者常走或偏好的徒步路线调研中，风景区（66.36%）和公园山路（63.55%）成为消费者的首选，显示出自然风景和便捷性在徒步活动中的重要地位。此外，海边沙滩（46.73%）、城市街道（42.99%）和溪谷（34.58%）也各具吸引力，满足了不同消费者的个性化需求。
“平替式户外”趋势的兴起，不仅反映了年轻人对于自我挑战态度的调整，转向更为轻松自在的方式与自然亲近，更标志着户外活动的普及化。越来愈多对“户外”二字保持距离的消费者被这股潮流吸引，开始在平台上探索那些低门槛、易上手的户外活动。