摘要：2024年，海信借助欧洲杯赞助策划全球整合营销项目，持续以“冠军”为主题，落地品牌TVC传播、事件及话题营销、产品巡展、渠道联合活动、CSR事件等，打通品牌营销、产品营销与零售营销，将体育营销赞助行为升级为技术支持。品牌层面，海信欧洲五国品牌认知度提升3个点，品牌资产由74提升至80。本次赞助获欧足联官员点赞——以海信为代表的中国企业推动顶级赛事科技与体育的加速融合。
关键词：欧洲杯、冠军、体育营销、海信
案例正文：
作为中国最早“走出去”的企业之一,海信从1985年开始对外贸易业务；1998年,海信进出口有限公司注册成立。中国“入世”之初，海信将“国际化”列入集团的核心战略。2004年，首次提出“海信未来发展‘大头在海外’”的战略。20年来，海信不断加速全球化进程，加快迈向世界一流企业和世界一流品牌。
在全球化布局中，海信尤为注重体育营销的力量。体育作为世界通行的语言，是企业与消费者之间最直接、简单且高效的交流方式。
从2008年起海信就开始尝试赞助澳网公开赛、F1红牛车队、美国纳斯卡汽车赛等体育赛事，以体育为媒介，与当地消费者进行沟通，探索本土化赛事营销对品牌建设的助力。2016年开始，作为中国第一家企业赞助欧洲杯，此后又相继赞助2018年世界杯和2020年欧洲杯、2022年世界杯、2024年欧洲杯、2025世俱杯等世界顶级体育赛事，在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动知名度、建设自主品牌的全球化之路。
这种大力度的体育赞助，不仅提升了海信在全球范围内的品牌知名度，更为其全球化之路铺平了道路。根据第三方调研数据，从2016年至2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，营收数据也实现了翻倍增长，2023年海信营收首次突破2000亿元人民币大关，海外收入更是增长到原来的3.5倍。
海信VAR在2024欧洲杯赛场
除此之外，海信还在不同维度上助力欧洲杯扩张影响力，与欧足联基金会共同发起主题为“相信每个孩子都是冠军”的公益活动，分别于4座球场、23场比赛前连线了来自全球22个国家和地区的住院儿童，通过远程屏幕，让孩子们离自己的足球梦想更近一步，沉浸式地体验足球运动的乐趣，使孩子们借助科技远程深度参与了欧洲杯。此外，海信今年还向欧足联基金会的多个项目捐赠电视、激光投影等显示产品和设备，用科技的力量为足球教育和公益事业贡献了自己的力量。这些活动不仅加深了海信与消费者之间的情感联系，也提升了海信在全球范围内的品牌形象和社会声誉。
欧洲杯作为全球最具影响力的体育赛事之一，其带来的经济效应不容小觑。海信作为赛事的官方合作伙伴，自然也从中受益匪浅。根据GfK的市场数据，2024年6月，海信电视在德国市场的份额达到了15.2%，同比增长3.4个百分点，稳居中国品牌第一。在法国市场，海信同样表现出色，经过10年的深耕细作，其电视市场份额已经达到了8%，激光电视更是位列行业第一，冰箱市场份额也达到了约8%，位居行业前三。这些成绩的取得，不仅得益于海信在欧洲杯期间的出色表现，更离不开其长期坚持的技术创新和全球化战略。
海信亮相海外展会现场
在全球化的征途中，海信正以其坚定的步伐和创新精神，不断突破自我，实现从“中国制造”到“中国智造”的华丽转身，成为全球消费者心目中值得信赖的国际品牌。随着海信在欧洲市场的持续深耕和全球体育赛事的不断参与，其品牌力量和市场表现无疑将更上一层楼。
案例点评：
2016年法国欧洲杯中只有海信一家中国企业，今年海信等5家中国企业同时亮相2024欧洲杯赛场，欧足联见证了中国企业的成长。
尤其是海信伴随着全球化不断加深的进程及产品技术的升级和迭代，作为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴在赛事期间提供显示支持，彰显了中国企业在全球舞台上日益增强的影响力和竞争力。海信等中国企业以世界级赛事为媒介，通过跨越国界的合作推动了科技与体育的加速融合。
——欧足联营销总监盖伊·爱普斯坦（Guy-LaurentEpstein）