创新和造富是2022年瑞表行业的关键词。
记者|黄姗
编辑|楼婍沁
2022年初，界面腕表频道正式上线，致力于用严肃商业报道的方式来跟踪、记录和分析腕表行业的人与事。过去一年，在报道这个行业的过程中我们发现，手表虽然是一个古老的行业，但在当代商业环境下，这个行业与其他个人奢侈品类目一样，正在从多个路径探索实现年轻化的目标，包括创新性的营销打法、尝试元宇宙和NFT领域等。而在高端腕表市场表现如火如荼之际，成熟的腕表品牌也在整合不同的销售渠道来触达更多元的顾客，其中也包括拍卖行这类传统上与一级市场渠道泾渭分明的二手渠道。
从成绩上看，2022年瑞士制表业又创下了新的历史记录，其中高端腕表功不可没，这从一个维度反映了全球经济的现状：消费越发两极化，高级制表和腕表共同构成了高净值人群在经济下行期寻求配置的另类资产。在2022年尾声，界面新闻腕表频道盘点了年度10大代表性事件，它们很大程度上定义了腕表行业的这一年。
斯沃琪以欧米茄著名的Moonwatch超霸登月腕表（高单价腕表）为原型，采用易上色、低成本的植物陶瓷材质对其进行重新演绎，共推出了11款色彩各异、搭载石英机芯的MoonSwatch腕表，定价仅为2010元。
这款腕表打破瑞士制表业常规的商业合作边界，从诞生之日起就自带“白菜价就能拥有一枚超霸”的噱头，再加上全球仅有110间指定线下门店销售的打法，在产品上市初期成功引爆全球买家的消费冲动。在各地黄牛的推波助澜下，这块不限量发售的腕表在二级市场的价格一度暴涨了10倍不止。
MoonSwatch联名腕表让斯沃琪品牌在商业上大获成功。斯沃琪母公司、瑞表集团SwatchGroup在2022半年报提到，MoonSwatch联名腕表首批产品一经交付，很快销售一空，目前该系列腕表仍然是供不应求。
MoonSwatch的贡献不止于此，它在2022年对瑞士制表业造成的影响也是颠覆性的。在高端腕表大行其道的今天，MoonSwatch腕表成功把全球消费者的注意力再度拉回到价格便宜，却充满趣味和个性的入门级瑞士腕表之上，积极影响了同一价格带的其他腕表产品的销售表现。
瑞士腕表工业联合会数据显示，2022年11月定价在200瑞郎以内的（约合1499.82元人民币）瑞士手表出口额实现同比增长15.7%，成为当月唯二实现增长的类目。另一实现双位数增长的是定价超过3000瑞郎（约合22657元人民币）的瑞表。
要知道，在此之前的两年，整个瑞士制表业的权力重心是进一步向奢华腕表倾斜的，它们是瑞士腕表出口增长的绝对引擎。而2022年在MoonSwatch陶瓷腕表（海外定价为260瑞郎）的带动下，低迷多年的入门级瑞士腕表找到了新的突破口，以耳目一新的方式再度回到公众视野。
MoonSwatch的影响力在来年预计将持续。Swissinfo近期援引业内人士分析报道，2022年MoonSwatch腕表的销量应能达到50万只，在产能跟上的情况下，到2023年可能会翻上一番。
2022年无疑是超薄腕表领域最“卷”的一年，全世界最薄腕表纪录年内两度被打破。
不过，宝格丽这一纪录仅保持了4个月。2022年7月，查德·米尔（RichardMille）宣布与法拉利Ferrari联手打造了首款机械制表“RMUP-01Ferrari”，厚度仅为1.75毫米，较宝格丽早前推出的超薄腕表又薄了0.05毫米。
这两超薄手表在机械工程方面的造诣令人印象深刻，罕见又精致。制表商追求让机械表更薄这件事情本质上是一种自我突破，是瑞士复杂机械制表工程和技艺的极致追求。
这项倡议为成员品牌在“构建气候复原力”、“保护自然资源”，以及“促进包容性”三个方面制定了一系列可持续发展目标，他们需要定期报告进展情况。这项倡议的达成能够帮助高级腕表品牌摆脱各自为政的局面，有一套相对统一的标准来衡量和评估自身可持续发展、供应链透明和可追溯性等的实践情况。
2021年下半年至2022年第一季度，二手高端腕表一度成为部分高净值人群在经济下行期的“另类避险资产”。投机者短期涌入后又迅速退场，让二手高端腕表市场泡沫破裂，进入振荡期。
2022年以来全球加密货币市场进入寒冬，受其影响NFT市场整体退潮，整体较2021年狂欢景象显著遇冷。根据NonFungible.com数据，2022年7至9月NFT平均价格为154美元，与创历史高点的1至3月对比暴跌近九成。NFT里的顶级IP包括无聊猿BoredApeYachtClub、CryptoPunks的底价，在6月至7月分别下降了约32%和8%。
Deloitte德勤咨询在《2022瑞士腕表行业报告》指出，57%品牌高管表示，计划2023年为品牌腕表匹配一个NFT产品或复制品，主要用途是商品的数字认证，或者作为腕表藏家在虚拟元宇宙内的数字配饰。在市场回归理性的当下，预计短期内表商发售或赠予NFT会从更理性的维度进行布局。
2022年高级制表品牌也掀起了涨价潮，劳力士、真力时、卡地亚、IWC万国表、伯爵、浪琴等品牌都进行了不同程度的涨价，有些品牌还涨了不止一次。贵金属和珍稀宝石等原材料成本上涨、美元走强、对抗通胀，以及品牌策略高端化等因素共同促成了这一轮涨价潮。
经济下行令高净值买家购入高级珠宝腕表时候会更在意商品的保值能力，因此贵金属和珍稀宝石材质腕表在美国、中国等腕表主要出口市场也更受欢迎。从瑞表出口数据也能看出，瑞士出口的贵金属材质手表数量显著增加，仅在2022年11月，产自瑞士的贵金属材质腕表出口数量同比增长了12%。
涨价策略让这些高单价商品贵上加贵，进一步推动高端腕表出口额的增长。仅2022年11月，瑞表出口额录得24亿瑞郎（约合181.24亿元人民币），同比增长10.9%，其中定价3000瑞郎以上的腕表贡献了一半的增长。
从全年上看，2022年也成为瑞士腕表出口史上表现最好的年份。自2022年6月以来，瑞表出口连续五个月突破20亿瑞郎（约合151.05亿元人民币）。2022年前11个月，瑞表出口总额录得228亿瑞郎（约合1721.96亿元人民币），同比增长11.9%。
不同于搭建一个线上平台，让腕表藏家和买家自行交易，WatchBox的模式是向上游买家收购二手豪华腕表后，对买入的二手腕表进行鉴定，再转卖给二手买家从中收取佣金。WatchBox自己的库存腕表总值达到2亿美元。
WatchBox进入中国市场，意味着国际上首个品牌化的高级制表在线二手交易平台进入中国市场，这给潜力巨大但又缺乏规范的本土二手高端腕表市场带来了先进的玩家。
麦肯锡在《腕表与珠宝现状》中的分析计算，全球二手腕表市场预计以每年8%至10%的增长率，在2025年达到290亿至320亿美元规模。其中，中国内地是二手腕表增长最快的市场之一。
10月27日，劳力士、百达翡丽（PatekPhilippe）以及瑞士历峰集团（Richemont）宣布联手创办非营利组织“钟表与奇迹日内瓦基金会（WWGF）”，总部设立于瑞士日内瓦。
该基金理事会主席由劳力士集团首席执行官Jean-FrédéricDufour担任，历峰集团专业制表部门总裁EmmanuelPerrin则担任副主席，而执行层面负责人则由瑞士高级钟表基金会（FHH）现任CEO兼任。
该基金会的成立意味着，经过长达3年的探索期后，瑞士高级制表领域新的权力格局形成：2019年从巴塞尔表展相继退出的劳力士、百达翡丽与历峰集团形成新的联盟，共同主导高级制表文化在全球范围内的传播，并在世界范围内举办线上和线下的高级钟表展会。
腕表拍卖领先拍卖行Phillips富艺斯在2022年再度创造了历史。富艺斯钟表全年在全球市场共拍出3033枚时计，连续第二年创下横跨日内瓦、香港及纽约所有拍卖行的全年“白手套”（所有拍品100%成交）的傲人成绩，以2.27亿美元（约合15.82亿元人民币）的总成交额再创钟表拍卖史上最高年度拍卖交易额。
值得注意的是，多个拍卖行亚太总部所在地中国香港今年继续保持全球钟表拍卖领先位置。仅2022年上半年，中国香港就以1.38亿瑞郎（约合10.38亿元人民币）的交易成交额排名第一。