10月23日，“什么值得买”上线双11活动专区。专区以“值得买才是双11——买就买尽兴”为主题，设置“尽兴联盟”“买尽兴”“用尽兴”三大主会场，基于大促期间的全网好价格、好商品，助力消费者进行高效、高质量的消费决策。
什么值得买双11活动总负责人张宇昂介绍，今年是平台第三年以“值得买才是双11”为大促主题，“一方面，每次大促上什么值得买，已经成为平台用户的重要习惯；另一方面，我们也仍然希望告诉消费者，买值得买的商品，才是过好大促的本质。”
此外，今年什么值得买强调“买就买尽兴”，通过更优惠的价格、更直给的机制、更具体的决策建议，帮助消费者买得值得更能买得尽兴。“发挥平台内容和数据优势，帮助消费者尽可能地提升决策质量、提升生活品质。”张宇昂说。
自双11活动专区上线，10月23日20点至24日23点59分的28小时内，大家电、手机通讯、电脑整机、电脑配件、住宅家具成为平台GMV最高品类前五。在千万级GMV的品类中，住宅家具、摄影摄像、电脑配件、大家电、厨卫大电增速迅猛，分别以393.92%、393.23%、372.64%、320.32%、238.87%占领前五。华凌立式空调、iPadPro2021、iPhone15ProMax、Realme真我GTNeo5SE等多款产品GMV超百万，仅“开元观堂/名都12店通兑酒店”一个单品便卖出500多万的GMV。
张宇昂介绍，“双11”已进入第15个年头，与中国电商同步成长的中国消费者，当下面对大促的态度整体更趋理性。但与此同时，消费者对于提升生活品质、满足情绪价值、彰显个性爱好的商品与服务，依然展现出热情与认可。什么值得买将进一步深耕用户需求，基于平台内容与数据优势，提供更高质量的决策建议，让“值得”与“尽兴”做到双向奔赴，让用户的每一次消费真正产生幸福感。
划算才尽兴，团购活动、优选平替尽享好物好价
张宇昂介绍，今年双11大促，什么值得买依然会给用户提供大量优惠与补贴，通过值友专享、独家好券、红包补贴等什么值得买专项运营活动，在各大平台价格基础上，进一步叠加专属优惠带来极致好价，让消费者享受快捷入口与综合福利，也让“值得买才是双11”落到实处。
在传统的好价福利之外，什么值得买也对一些补贴活动进行了升级，比如今年618大促期间大获成功的“值享百人团”超值补贴活动，对用户呼声较高的商品进行专项补贴，凭借iphone14pro补贴后到手价最低仅需6149元的实际好价，618期间该活动创造了2.4亿GMV。而在双11期间，什么值得买将对补贴活动进一步升级，考虑到实际的用户需要，进一步扩大了商品选择，只要成团便可享受什么值得买提供的补贴。此外，什么值得买也结合不同电商平台的运营特点和用户习性，新增“万人团”和“多人团”玩法。
除此之外，考虑到当前更趋理性的用户需求，消费者不再盲目追逐品牌，而更追求实际的产品功能、成分与功效，为此什么值得买在双11期间，推出“又平又靓”专区，专业编辑甄选出品质过硬而价格实惠的品牌与商品推荐给消费者，并且在选品中，注重以宝藏国货与大牌平替为主。
张宇昂以户外用品为例介绍专区选品标准：“近年来国产品牌涌现了很多款兼具性能和好价的冲锋衣，如凯乐石、伯希和、拓路者等，一些产品线完全不逊于国外户外大牌核心系列。以拓路者雪鹰2.0冲锋衣为例，其eVent防水科技堪与始祖鸟常用的GORE-TEX科技相抗衡，并采用3L全衣压胶，75D高强度面料，其防水耐磨透湿指数能有效应对高山高海拔雨雪天气，M款总重量不足500g，也实现了户外轻量化，方便携带，且双11最低可优惠至1399元，仅国外大牌的几分之一，作为始祖鸟Beta系列的平替款完全没问题。”
“相比于一线大牌，‘又平又靓’专区的品牌少了一些溢价，但其功效或成分未必输给行业TOP单品。我们希望能够通过这种方式给到消费者更丰富的商品和价格选择，让消费者把钱花得更有价值，也让更多好品牌和好商品被市场认知认可。”张宇昂总结。
直给才尽兴，全网好价、选品大会提升决策效率
过去不少平台大促期间玩法复杂，客观构成用户的参与门槛。今年，各大平台都在努力摒弃套路、简化规则。张宇昂认为，这几年里很明显可以看到消费者对于复杂玩法的容忍度在持续降低，本质上是消费者主权的不断提升，也由此倒逼平台与品牌进一步优化运营策略，让用户享受更实在的优惠。
在展现形式上，“双11选品大会”不仅将通过直播与消费者进行互动，让用户获得直观的感受和直接建议，也会将优选商品结合专家及用户、KOL意见，汇总成选品榜单，带给用户直给的推荐，在什么值得买的“值法”上，也特地增设了“选品大会推荐”分类，帮助用户直接选购推荐商品。
此外，双11期间，什么值得买推出四大“直给”海报，主张让好价、好货、神券、优惠都做到“直给”，并且将陆续登陆北上深多条地铁公交路线。
买对才尽兴，互助答疑、AI助手避免试错成本
一直以来，消费者面对大促的痛点，除了享不到真实优惠、摸不清规则玩法，还有一点是，基于价格的冲动消费，并不能让消费给人真正带来幸福感。
张宇昂介绍，什么值得买双11专题上线后，从28小时内的用户表现来看，整体还是做到了“尽兴”。伴随各大电商平台大促节奏的进一步推进，什么值得买还将进一步优选全网好物好价，结合外部活动和用户需要，及时调整运营策略，为更多消费者提供真实的福利、直给的选择、中肯的建议，让每一位消费者获得更高质量的决策依据，在大促活动中乘兴而来、尽兴而归，真正让每一次消费产生幸福感。