3、要求学生在进行策划工作的基础上，能够将其策划方案以策划书的形式表现出来。策划书的写作要求科学、完整、规范。
三、与本专业其他课程的关系
四、课程内容与考核目标
(考核知识点、考核要求)
(一)主要内容及学习要求
(二)考核知识点和考核要求
1.识记五个理论的创始人及核心要义(USP理论、品牌形象论、“与生俱来的戏剧性”理论、实施重心法、定位论)
1.理解波士顿咨询公司的成长—份额矩阵图
2.理解理查德·伍甘讯息模式
第一节.营销观念概说
1.识记五个常见的销售观念
2.识记完整营销概念体系
第二节.营销战略与管理
1.识记swot分析的涵义
2.理解、记忆产品生命周期及其个周期的营销战略
第三节.整合营销传播
1.理解、记忆整合营销理论的概念
2.理解整合营销理论产生的背景
3.识记整合营销传播的基本特点
第四节.营销前沿
1.理解、记忆绿色营销的概念和内涵
2.理解、记忆互联网营销的内容
3.了解病毒式营销和数据库营销
第一节.公共关系的渊源和基本内涵
1.了解公共关系的发展历程
2.识记公共关系的基本内涵及构成要素
4、识记公共关系的主要方法和类型
第二节.公共关系实践及运作原理
1.理解公共关系实践活动
2.理解、记忆公共关系的三种传播模式
2.理解、记忆公共关系在产品个生命阶段的功能
第一节.CIS的构成与功能
1.识记CIS涵义及构成
2.了解CIS的产生和发展
3.理解记忆CIS的主要功能
第二节.CIS的流程与运作
1.熟悉CIS导入准备与实施
2.理解记忆CIS的具体实施流程
3.熟悉CIS导入契机和原则
第三节.CIS策划与创意
1.理解记忆理念识别的策划过程
2.识记行为识别、视觉识别的构成内容
3.了解企业视觉识别中构成元素及步骤
第一节.策划的内涵与核心
1.理解策划的内涵
2.识记策划的基本要素
2.识记市场细分的概念及其细分标准
3.理解通过市场细分的信息选择目标市场的三种策略
4.识记消费者研究的内容
5.了解消费者家庭生活周期的概念及内容
6.识记产品分析的内容
7.识记产品生命周期的概念及内容
1.识记文案市场调研的涵义
2.识记产品生命周期策略
3.识记产品商标和包装策略的概念和内容
第一节.创意的观念
2.理解、记忆创造性原则的概念及创作手法
3.理解、记忆冲击力原则的概念及创作手法
4.理解、记忆策略性原则的概念及创作手法
1.理解创意的思维类型
2.了解创意的思维要求
3.识记常用的创意思维组织方法
1.了解汉字表现的创意方法
2.理解、记忆图形表现的创意方法
1.识记快速消费品的特点
1.识记耐用消费品的特点
1.识记房地产产品的特点
2.标注“识记”的内容应该要做到可以熟记于心;标注“理解”或“理解、记忆”的内容应该能够用于其它的案例分析;标注“了解”的内容应该做到基本能够记得的程度。
3.每一章的主要内容应从整体进行理解和把握。
六、题型举例
1.单项选择题(每小题1分，共25分)
解题要求：在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母号填入题干的括号内。
范例：英文简称IMC是指：()
A.销售促进策略B.独特销售主张C.整合营销传播D.活动行销
解答：(C)
2.填空题(每小题1分，共10分)
解题要求：将每小题的正确答案填写在横线处。
范例：类似包装策略，又称为家族包装或。
解答：产品线包装
3.名词解释
解题要求：将每小题的正确答案填写在空白处。
范例：感性诉求
4.简答题
解答：(1)认清产品所处的市场阶段及在该阶段应采取的推广策略;
(2)充分了解产品的特性;
(3)深入了解市场现状和竞争者的状况;
(4)洞察消费者的需求，选择最适合的诉求方式。
5.论述题
范例：试论述各个产品生命周期的创意策略。
解答：(1)导入期，这个阶段的创意要具有较强的冲击力，简单直接，能诱发消费者的强烈兴趣;
(4)衰退期，重新定位，改变产品既有形象，突出价格低廉实惠。
6.案例分析题
在一个极富情调的餐厅里，一对情侣正在进行浪漫的烛光晚餐，戴眼镜的女主角十分腼腆娇羞.正在两人情意融洽地低吟喃语时，女主角的眼镜突然被新上的铁板餐熏得雾气蒙蒙，十分尴尬。男主角急忙劝慰道：你今天很美，拿掉它，会方便些。女主角不好意思地推辞说：那样我会看不清。男主角心神领会地鼓励道：试试抛弃型隐型眼镜，眼睛会健康又舒服。
再回到那个餐厅里.已是第二次约会，女主角果然使用了抛弃型隐型眼镜，形象美丽而轻松，今男友惊叹。在最后一组产品镜头时，旁白为：强生抛弃型隐型眼镜，让眼睛看得更亮，看得更清。
解答：(1)让您的形象更加美丽而轻松;让眼睛看得更亮，看得更清。