Airbnb

Airbnb(全称:Airbed&Breakfast,中文名:爱彼迎)是一个总部位于美国旧金山的旅行房屋租赁平台,经营短期和长期家庭住宿和体验,该平台充当中介,从每次预订中收取佣金。同时,所有Airbnb房源均由个人或企业列出,Airbnb不拥有任何出租房产。Airbnb联合创始人JoeGebbia和BrianChesky于2007年在旧金山开始创业,由于破产且无法支付房租,他们决定将公...

2009年3月,创始人正式将名称Airbed&Breakfast更名为Airbnb,并将业务范围扩展到客房之外,提供公寓、整栋房屋和度假租赁服务。

为了接受不同货币的付款以及不同方式的支付,2008年8月,Airbnb推出了支付解决方案的第一个定制支付平台版本Payments。这是一个简单的解决方案,由Airbnb联合创始人NathanBlecharczyk编写。2019年,该平台以40多种货币为房东和房客处理了大约700亿美元(约合人民币4477亿元)的交易。

2008年11月,Airbnb创始人申请加入PaulGraham所建立的创业加速器YCombinator,Graham欣赏他们售卖麦片的毅力,最终同意。在加入YCombinator后,Airbnb创始人筹集了2万美元,并重申该网站的概念。他们把原来的名称(AirBed&Breakfast)改为Airbnb,将logo采用了更为新潮而流畅的设计。

2011年,在Airbnb完成1.12亿美元的融资后不久,7月份遭遇了负面新闻影响,当时一位博主详细描述了她的家如何被Airbnb客户“洗劫一空”。几天后,Airbnb向所有房东提供5万美元的担保,确保他们的私有财物免遭盗窃或破坏。在接下来的几个月里,Airbnb的欧洲竞争对手9Flats和Wimdu开始提供价值50万欧元的短期房东保险。Airbnb首席执行官布BrianChesky表示将客户保护提高到100万美元,2012年5月,由伦敦劳合社(LloydsofLondon)承保的100万美元正式面向Airbnb房东进行担保。

为协助应对新冠肺炎疫情,2020年3月,Airbnb推出一线疫情防控人员住宿计划,在新冠肺炎疫情期间为医务工作者和其他工作人员提供安全住宿。同年4月,Airbnb推出「线上体验」,帮助体验达人弥补疫情期间收入损失。Airbnb宣布在全球率先启动在线体验项目试点项目,旨在用全新方式鼓励人们在家中轻松与他人交流、云游世界或是赚取收入,共渡新冠肺炎疫情危机。

随着世界各地的社区努力应对自然灾害和持续的COVID-19大流行的破坏性影响,2020年12月,Airbnb推出了一个独立的非营利组织Airbnb.org,致力于为危机时刻的人们。该组织专注于紧急响应,并为撤离人员、救援人员、难民和寻求庇护者以及最近抗击COVID-19传播的一线工作人员提供停留和支持。

2014年Airbnb推出了由designstudio设计的新品牌标识。品牌重塑将「归属感」提升为核心价值,改变包括logo、颜色、字体与平台体验四个方面。

logo:Airbnb转型的主要变化是公司命名为「Bélo」的新logo。Bélo的形状是倒置的心形或回形针符号,看起来也像字母「A」。它的设计代表了四件事:人、地点、爱和Airbnb的「A」。Airbnb在其网站上发布了一个「创建Airbnb」的活动,房东可以将个性化Bélo标志印在感谢卡、马克杯、T恤和其他物品上,并带回家。

Bélo标志象征着:人、地点、爱和Airbnb的「A」

Airbnb新旧logo对比

字体:Airbnb选择了「圆形」字体的自定义版本,用于标志以及所有印刷和数字通信支持。

2015年3月,Airbnb宣布成为2016年里约奥运会的官方替代性住宿提供商。Airbnb宣布夏季奥运会期间里约热内卢的预计经济活动将达到7600万美元。这一数字包括约2500万美元的东道主收入,这对于面临该国经济衰退期的当地人来说是一个重大的经济增长。2016年奥运会期间,在短短三周内(8月3日至23日),里约房东齐聚一堂,向来自世界各地的85,000多名Airbnb房客开放了自己的家,其中包括大量巴西同胞。Airbnb的里约东道主收入约为3000万美元,据数字估计,Airbnb在奥运会期间为里约创造了超过1亿美元的经济活动。8月25日为止,72%的里约客人给他们的房东打了五星级评价,并且报告的重大财产损失或事件为零。

2016年11月,Airbnb推出「体验」,包括Trips(该公司正式进军旅行和活动)以及Places(允许用户找到精心策划、精心挑选的目的地聚会、餐厅和活动推荐)。Airbnb还暗示了AirbnbFlights的首次亮相,并指出客人最终可以通过更新后的Airbnb应用程序预订汽车租赁、餐厅预订和杂货配送服务。所有这些新产品都表明了Airbnb的雄心:通过将所有这些服务整合到一个旅游平台中,成为真正的旅游超级品牌。Airbnb仅仅想成为一家住宿提供商,甚至不仅仅是一家在线旅行社,它希望成为上述所有内容,以及用户寻求推荐、寻找新朋友、预订餐厅、预订汽车租赁、甚至预订航班的首选。

2022年5月,Airbnb2022年夏季发布:这是Airbnb十年来最大的变化,包括为客人提供Airbnb类别、分期住宿和AirCover(基于Airbnb提供的旅行保险)。延续灵活搜索的脉络,Airbnb发布了一种按类别搜索的新方式。新的搜索包括房屋类型、室内功能、位置类型和运动活动。Airbnb还推出了分期住宿,据该公司的研究显示,长期住宿人数创历史新高,比两年前增加了一倍多。为了满足这一需求,Airbnb允许用户预订为期两周的旅行并入住两个不同的房源,以防万一这两个房源在整个两周内都无法预订。Airbnb的14个新类别以及特定目的地搜索均可提供分期住宿。2021年,Airbnb推出了针对房东的保险产品AirCover。其目的是激励更多的人作为房东加入该平台并列出他们的财产,保证任何损坏或问题的保险。2022年夏季发布Airbnb宣布为房客推出AirCover。房客将受到保护,免受房东取消、办理入住问题的影响。

Airbnb类别部分展示

从左至右的界面功能为:住宿预订、旅行管理、社区栏目与房屋出租——一对一服务

分期住宿

用户可以通过「分期住宿」功能,在较长的旅程中分别入住两个不同的房源,可以让用用户在行程中探索不同的房源、街区,或者是不同的目的地。

AirCover四海无忧保障计划分别在预订、入住、房源真实性和24小时安全支持四个环节,给予用户更多保障。以24小时安全支持为例,如果用户在入住期间遇到安全问题,可以随时联系平台,专业的安全团队会24小时提供帮助。

用户可以按照自己的分类收藏房源、体验或参观。考虑到房客收藏心仪房源的数量越来越多,Airbnb对心愿单功能也进行了体验升级,房客可以为心愿单中的每个房源添加个人备注,记录该房源亮点和收藏原因,以便出行前轻松地查找和预订。

心愿单

2023夏季新发布提升优化,从注册到退房,爱彼迎使用体验全面提升。功能包括:地图图钉、按月搜索、分期付款、退房提醒等。

从左至右的界面功能为:地图图钉、按月搜索、分期付款、退房提醒

2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,Airbnb排名第425位。

2019年10月21日,胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽榜》,Airbnb排名第6位。

2020年1月,2020年全球最具价值500大品牌榜发布,Airbnb排名第174位。

2020年8月4日,《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》发布,Airbnb爱彼迎排名第7位。

2022年12月,Airbnb位列《2022嘉兴·胡润世界500强》第157位。

2023年6月,Airbnb以8,399(百万)美元营收位列2023年《财富》美国500强排行榜第450位。

2021年4月,Airbnb与信用卡公司Visa宣布合作,帮助特定市场的Airbnb房东更快地获取收益。通过使用Visa的实时推送支付平台VisaDirect,房东可以选择将资金从Airbnb转到与合格的Visa借记卡关联的银行账户。此次合作是Visa一项重要举措,以在实时支付的时代建立更强大的业务运营,便捷其金融用户,让买家和卖家能够更快地在全球范围内转移资金。

2012年一位名叫Shell的单身房东,她向受桑迪飓风影响的人们开放了自己的家。这引发了一场灾难救助活动,该活动允许Airbnb上的房东为需要的人们提供住宿,并成立了非营利组织Airbnb.org。Airbnb.org致力于为世界各地的人们在危机时期的临时居留提供便利,其独立运营,并免费利用Airbnb,Inc.的技术、服务和其他资源来实现慈善救助,同时Airbnb,Inc.不会对其平台上Airbnb.org支持的住宿收取服务费。Airbnb.org逐渐发展为专注于应急响应,并帮助为撤离人员、救援人员、难民、寻求庇护者和抗击COVID-19传播的一线工作人员提供住宿。自2012年以来,已有超过250,000位身处危难者借助该组织找到了住所。

2020年10月,为开展旅游扶贫和乡村振兴公益,Airbnb(爱彼迎)正式上线了“乡村民宿质量提升”远程学习系统。该系统由世界旅游联盟、中国旅游协会旅游教育分会、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会等多个机构联合开发,面向全社会免费开放学习系统。爱彼迎自2017年起便在中国进行了共享民宿的旅游扶贫实践,并提出了"共享旅游扶贫"新模式。

2018年6月,据英国《每日邮报》报道,Airbnb在美国纽约、日本、新加坡和西班牙部分地区已经经营多年,很受欢迎,但这些成熟区域最近开始限制甚至禁止这种短期租赁的形式。当地人称Airbnb导致酒店业绩下滑,拉高了长期出租的租金、扰乱了邻里关系。一些国家已经开始严控这种网上民宿,但仍有房主偷偷在网上租房子。《华尔街日报》称,除了监管收紧,Airbnb存在严重的扰民现象也是其遭到抵制的一个主要原因。

随着Airbnb短租类共享经济的兴起,将自家闲置房屋通过网络平台租出去成为不少房东的选择。有些人曾觉得Airbnb模式永远行不通,“没人会把自家房间出租给几乎陌生的人。”但据Airbnb公司提供的数据显示,仅到2014年已经有1100万旅客在Airbnb的目的地停留过,房东们拿出来共享的家居住房目前约有55万处。Airbnb仅仅是对等经济的一个例子,人们已经开始把自己的私车租给陌生人,把自己的宠物寄放在陌生人处,把自己的电动工具出租给陌生人。

2015年纽约市酒店业协会发布报告称,从2014年9月到2015年8月一年里,Airbnb的运营对纽约市的酒店业和更广泛的经济层面造成了高达21亿美元的负面影响。报告分析了过去一年Airbnb对纽约酒店业的收入造成的直接影响,据估测造成的损失超过了4.5亿美元。此外,报告还研究了Airbnb对酒店附加服务(食品、饮料等)的影响、预计对酒店建设部门造成的损失、对工资水平和失业的直接或间接影响以及税收损失影响。报告称,Airbnb对2800多个就业岗位流失有直接影响,“酒店属于劳动密集型行业,创造了大量就业机会。酒店的市场需求降低之后,所需的服务人员也就随之减少,因此造成了就业岗位流失。”

Airbnb加剧本地社区和异地游客的冲突,各地当局的监管规则加速成型。2015年一项调查显示,Airbnb在巴塞罗那上线了近1.5万套公寓,占现有住户房源总量的2.2%。该项调查采访了42位当地居民,其中有40位受访者都强调了Airbnb所带来的困扰,包括:本地租客的租房选择减少、游客骚扰等。Airbnb在东京、柏林,旧金山等全球大型城市,遭遇到了当地政府的严格监管。各地监管都涉及的问题包括:房源的出租天数、二房东问题、短租执照、缴纳税费以及监管规则的执行方式。2018年7月,纽约市立法部门要求在线租赁服务商披露其房源房东的姓名、住所等信息,协助打击非法房源运营商。

从意大利的小村庄到中国的贫困乡村,Airbnb通过更突出本地特色和可持续的旅游业惠及乡村与社区,帮助乡村民众获得额外收入。在中国,Airbnb于2017年10月与桂林市旅游发展委员会共同实施了桂林乡村旅游扶贫项目,通过结合自身平台优势以及桂林得天独厚的旅游资源,帮助当地村民打造富有文化特色的民宿,吸引国内外游客前来旅游和消费。Airbnb爱彼迎在中国的旅游扶贫活动,是爱彼迎与地方政府合作,支持创业创新,推动可持续旅游,并以旅游业带动区域经济发展的又一成功实践。

卫报表示,Airbnb正在失去初心,Airbnb市场已经被有钱的房东们统治,房源已被商业房产统治。最初旨在支持独立旅行的Airbnb,如今已经成为短租房东获取高利润的平台。这对各个城市打击房租增长、控制可出租住宅数量的减少并无帮助。

Airbnb经常会推高当地租赁房价,游客取代当地原长期租客,加速中产阶级化。2021年,Airbnb的首席执行官BrianChesky表示,在Airbnb的平台上,整租需求越来越多——也就是说,平台正离原先的共享租赁模式越来越远。之前的共享租赁可以允许条件一般的房东出租一件次卧,但兴起的整租模式将彻底改变平台租赁的特征。

全球经济预测及量化分析机构——牛津经济研究院(OxfordEconomics)于2021年5月发布了《Airbnb赋能就业报告》。牛津经济研究院欧洲旅游经济主任DavidGoodger表示,在分析Airbnb房客旅行支出数据时发现,Airbnb在这些旅行目的地所驱动的旅游活动惠及了所在省市和国家,极大地促进了就业。Airbnb房客在这些地方的消费支出将带动和创造新的就业,积极振兴和推动当地旅游行业的发展。

THE END
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