“小视频”演绎“大普法”的实践路径探讨
杨倩玫
【关键字】短视频普法宣传检察效果
一、短视频普法宣传须遵循的原则
（一）必须牢牢把握正确政治方向和舆论导向。导向是普法宣传工作的灵魂，贯穿普法宣传工作的各个环节、各个领域。近年来，随着改革的不断推进，社会法治热点问题日渐增多，其中矛盾问题多、利益冲突多、敏感因素多，利用网络短视频开展普法宣传，尤其要坚持正确导向。要主动设置议题，广泛传播权威信息和主流观点，加强正面舆论引导，从而理顺情绪、化解矛盾、消除误解、减少冲突，维护社会和谐稳定。
（三）必须顺应网络传播规律。习近平总书记强调，要主动发声、正面引导，强化融合传播和交流互动，让正能量始终充盈网络空间。中央政法委秘书长陈一新也多次指出，要创新表达方式，善于运用网络传播形式制作政法宣传产品，善于运用“网言网语”讲好政法故事。要围绕法治问题作策划、用网络平台广传播，将真实案例改编成故事情节轻松易懂的短视频，使法律知识和法治观念在润物无声、潜移默化中深入人心。
二、网络短视频普法特点分析——以《对话检察官》栏目为例
互联网时代的普法宣传依托短视频平台强大的社交属性和丰富的视频制作功能，通过对主流文化的诙谐解构，爆发出强大生命力。以《对话检察官》栏目为例，着力提升普法短视频的贴近性和服务性，通过趣味叙事、生动表演的“花式普法”，让法律知识与网络文化擦出火花，让普法宣传更加有声有色。
表一《对话检察官》栏目作品网友转评赞、收藏量数据统计表（抖音平台）
2019年
2020年
2021年
2022年
5000-9999人次
5
6
8
11
超10000人次
9
22
56
4
表二该年度网友转评赞、收藏量最高的作品主题统计（抖音平台）
作品
主题
婚后房产是否为夫妻共同财产
一方恶意拖延不想离婚，民法典有新招
还在问：被拖欠工资怎么办
疫情防控
（三）服务性。“服务性”，即服务发展大局和群众法治需求，增强栏目社会效果，提升知名度和美誉度。一是服务发展大局，围绕服务保障“三大攻坚战”、成渝地区双城经济圈建设等重点工作推出“公益诉讼故事会”“检察官说民法典”等主题宣传。助力民营经济发展，摄制开展“六稳”“六保”专项活动宣传片，到辖区民企开展普法宣讲，将“普法菜单”送到民企“饭桌上”。助力乡村振兴，为解决农村群众维权意识差、合约意识淡薄以及个别涉农企业利用合同漏洞坑农害农等法治难题，开设“涉农广播版”，将法治声波传播到偏远乡村。二是服务群众法治需求，帮助解决法律问题10000余人次，引导群众尊法、学法、守法、用法。2018年6月，栏目后台接到网友胡某的留言：“看了你们最新的一期节目，我想请问一下你们能否协助我解决家庭纠纷，挽救一下我频临破碎的家庭”，希望寻求检察官的法律帮助。收到留言后，该院高度重视，经与胡某联系沟通，详细了解其诉求后，协同镇司法所先后四次组织现场调解会，反复向胡某家人讲解法律条例，合理合法划分征地补偿款，最终促使其家人达成共识、取得谅解，重新回归和谐的家庭生活。
三、对策建议
互联网时代，流量为王，而吸引流量的关键是用户需求。用户需要什么，我们就给什么，才能有效吸引流量，巧蹭热点正是契合了用户需求这一关键要素。需要注意的是，蹭热点应当以检察职能为出发点，以“这事和我们有关”为原则，要有扎实的内容作支撑，尝试制造新的话题、热点，赋予其新鲜感、专业性，才能为传播效果做“加法”，这也正是“巧”字的题中之意。但热点也不能乱蹭，切忌无中生有、生拉硬套，否则只会适得其反，引发负面舆论，消耗检察机关公信力。
以检察日报今年全国两会期间“破圈”的短视频《如我在诉》为例。该视频选取了徐州费氏鹦鹉案、南四湖专案、全国首例未成年人文身民事公益诉讼案等5个典型案例，通过当事人以情叙事、故事化叙事的方式来讲述办案故事，有高度、有温度、有故事、有细节。1.聚焦案件中的“人”。邀请当事人出镜谈感受，摆脱以往宣讲式、说教式的呈现方式，能让受众产生很强的代入感，帮助其更好地理解、感悟作品，通过人物真情实感实现检察宣传的“初心”。2.真实的细节最打动人。通过对案例素材进行梳理整合，构思镜头与镜头之间的衔接切换，把画面巧妙地穿插进当事人的讲述中，在烘托情感的同时，实现检察机关如我在诉、检察为民法治宣传主题的“软着陆”，将案例中的法律“硬道理”柔性地表达出来。
（四）善“接地气”。相比于单调的文字内容，短视频普法具有表现形式多样、可获得性强等优势，通过“抖包袱“设悬念”“炫音效”等方式，实现更大范围、更深入人心的宣传效果，接地气的短视频更能实现上述效果。
接地气的短视频，让法律知识离群众更“近”一点，搭建普法者与群众双向沟通的桥梁，提高普法宣传的实效性和互动性，能更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。
（五）做优传播。酒香也怕巷子深，做好内容的同时做优传播，才能快人一步达到传播效果。新媒体时代，自媒体单打独斗，这是初阶玩法；中级玩法是策划核心，一处亮点即成就高光时刻；高阶玩法，是遵循短视频创作传播规律，从包装、推广、运营处着手，尽显融合传播优势。