——第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动分析报告
第六届推荐活动流程及亮点
本届推荐活动共分为基础数据收集、监测和初步筛选、网络投票、专家评审4个阶段：一是基础数据收集阶段，由各地新闻出版主管部门、媒体和专家推荐，新媒体号自荐和大数据抓取，形成3万多个阅读新媒体号的数据池；二是监测和初步筛选阶段，经过专家评审和大数据检测、大数据内容审核等环节，筛选出160个候选阅读新媒体号进入投票阶段；三是网络大众投票阶段，本阶段累计投票总数超17万张，投票页面访问量超42万次；四是终评阶段，结合大众投票结果、大数据检测结果及专家意见等得出最终推荐名单。
本届推荐活动具备三大亮点：一是首次运用全民阅读与融媒体智库技术团队自主研发的新媒体指数矩阵（以下简称CMI指数），对大数据进行采集、数据模型学习演化、跟踪检测及定量评价。通过算法分析技术对参与推荐的各新媒体号进行内容核查。二是推荐范围逐步扩大，进一步增加懒人畅听、哔哩哔哩等推荐平台。三是推荐名额不设限。本届活动本着严格执行推荐标准、宁缺毋滥的原则，没有设置严格的推荐数量，以确保推荐账号的内容质量。
本届入选情况与往届情况对比
音频号、视频号竞争激烈，推荐活动优中选优，阅读新媒体号迸发新活力。本届入选中，连续入选的账号占比33%，新入选的账号占比67%。“樊登读书”“蜻蜓队长”“人文读书声”等10个账号持续入选。
音频号、视频号入选情况分析
入选音频号、视频号类型分析
第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动音频号、视频号共入选30个（音频号15个、视频号15个）。超70%的账号以阅读推广和传播类内容为主，“365读书”“白云出岫”“读者”“樊登读书”“蜻蜓队长”“天真的和感伤的小说家”“无穷小亮的科普日常”等22个账号入选。传统图书出版与发行单位新媒体矩阵初见成效，“北京科学技术出版社”“浙江少年儿童出版社”“中信书院”“人民日报出版社”“中国科学技术出版社”5个账号入选，占比17%。其次是公共文化服务类和政府与协会类账号，分别占比7%和3%。（具体比例见图2）
入选音频号、视频号特征分析
从平台来看，喜马拉雅和抖音平台作为音、视频创作者最集中、最活跃的平台，在活动中更具优势，哔哩哔哩作为首次参与的平台，也有亮眼表现。在入选的15个音频号中，有12个来自喜马拉雅，在入选的视频号中，抖音有8个账号入选，哔哩哔哩有5个账号入选。
入选新媒体号整体特征分析
唱响主旋律：庆祝建党百年红色主题阅读数量显著提升
2021年各阅读品牌围绕建党100周年，充分利用特色红色资源，发挥新媒体传播优势，开展形式多样的红色主题阅读宣传活动，在线上营造良好的全民阅读氛围，落实爱国主义教育。
东西部区域差异化特征鲜明：经济较发达地区账号持续入选中西部省会账号发挥区域指导作用
在本届推荐活动中，经济较发达地区的阅读新媒体号入选数量继续保持领先，“书香上海”“三联书店三联书情”“书香江苏”“译林出版社”“浦东图书馆”“深圳书城”“深圳图书馆”等新媒体号持续入选，在线上阅读活动的举办数量、组织规模、传播触达度、大众反馈等方面较往年均有稳步提升。
社会影响力持续提升：行业领军账号把握主题主线深耕融合传播
各出版单位围绕党和国家工作大局，走高质量发展之路，适应数字时代网络传播新形势，有序安排好新媒体出版宣传工作，提升行业整体传播力影响力。
视频号：以优质内容实现引流
音频号：打造全民阅读新高地
阅读新媒体号发展趋势
推动主题出版、重点出版物走到群众身边
阅读新媒体号将进一步围绕迎接宣传贯彻党的二十大，守住新媒体阵地推广优秀主题出版物、重点出版物，让党的理论走到群众身边，走进百姓心间。阅读品牌应加快提升公共阅读服务效能，覆盖更广泛的阅读群体。尤其在引导青少年健康成长方面，新媒体号应坚持正确的舆论方向，组织“青少年讲党史”“优秀青少年读物推广”“网络阅读正能量引领计划”等线上活动，营造健康向上的网络阅读环境。
阅读新媒体号进入“内容为王”时代
随着新媒体技术的快速发展和全民阅读走向深入，内容质量已经成为影响各类阅读新媒体号可持续发展的关键因素，未来阅读新媒体号之间的竞争必将成为内容的竞争，因此阅读新媒体号深挖垂直领域的同时，下一步还应紧跟时代发展趋势，勇于在“探索元宇宙”“自然科学类”“老龄阅读”等薄弱或者新兴领域提供有营养、有品质的内容，保持账号的活力和动力，成为推动全民阅读工作的催化剂。
构建全媒体传播矩阵突显宣传优势
图书直播赋能出版产业化发展
（课题组成员：李忠、姚贞、马萧萧、刘永丹、朱梅、刘振兴、胡媛媛、郑莉技术支持：中新宽维传媒科技有限公司、北京盛世全景科技股份有限公司）