对于拳头产品的短描述文案，市场/运营/产品团队可能会想出几个备选方案供大家讨论，或者直接用快速的A/B测试看效果。那么，这几个备选方案从何而来呢？
除非你想彻底改变一下品牌调性、来一次野蛮的尝试，否则不要不设限地脑暴。在一定的前提下进行创新，会有很多思路，同时也为进一步的测试指引方向。以下一些思路供参考。
一、从用户视角理清整个购买决策流程（不同类型的用户考虑顺序可能有所不同）
当然，在上述步骤中，也有如下的一些可能性，但在杜绝有关品牌、产品、价格、服务描述中出现的低级错误后，就不必妄想或忧虑了：随机事件对于决策购买事件来说，可能是意外之喜，也可能是无妄之灾：
二、与其狂野地猜测用户的想法，不如从更有把握的方向入手——从产品定位本身出发：
三、把自己装进用户画像里，走一遍用户决策流程，并结合产品定位，找到文案方向——以跑步鞋为例：
让我们尝试分析几类跑步鞋用户决策旅程：
实例：通过两个跑步鞋品牌对于其不同产品线的产品在商详页的短描述，考察产品定位如何与决策旅程结合：
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