浅析后现代主义消费时代下的大众文化论文（通用7篇）
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【摘要】后现代社会是一个从商品社会到影像社会的过程，从日益增长的商品化和产品化到被后现代理论所描述的关键现象——内爆的过程。20世纪60年代新形式的思想、文化、技术与生活的出现，后现代文化开始初现，后现代话语已在全世界流行，与后现代有关的争议到处皆是，后现代转向已经成为一种全球性现象。
【关键词】后现代大众文化消费文化
一、初识后现代大众文化
后现代文化因与工业文明存在着因果关系而表现出与大众文化较多的亲缘性，与当代社会的高度商品化和高度媒介化相互联系。“现代主义的特征是乌托邦式的设想，而后现代主义却是和商品化紧紧联系在一起的。”无论是政治生活、经济生活，或是文化生活都渗透着资本和资本逻辑，商品化的形式在文化、艺术等领域无处不在。于是文化作为一种消费品从文化圈里走出来，雅俗文化的界限被打破，艺术品成为供大众消遣的一种手段，甚至理论也变成了一种哗众取宠的商品。商品的逻辑不仅影响到人们的生活方式，而且也影响到人们的思维方式和价值观念。人们已经不再以个性、创造性、批判性、超越性或者如本雅明所谓的“韵味”这样的概念来评价和要求文化，而是以大众性、娱乐性，甚至畅销性来衡量文化的意义——而这正是后现代文化的典型特征。
对于后工业社会大众文化的特点，杰姆逊的概括是五种差异的消失：一是内部和外部的差异；二是本质和形象的差异；三是弗洛伊德无意识和显意识的差异；四是存在主义真实性和非真实性的差异；五是能指和所指的差异。
二、后现代主义影响下的消费文化的特征
对后现代大众文化的理解与研究，必须置于消费文化的发展之中，后现代大众文化从消费文化中吸收了生活的审美呈现方面的许多特征。
1、消费的符号化
在后现代消费社会中，社会经济发展迅速，商品生产不仅充分满足了人们的日常生活需要，而且出现不同程度的过剩现象。商品的使用价值不再是人们的唯一选择，人们开始追求商品的符号象征意义，即商品作为符号，能够提供声望和表达消费者的特征。法国社会理论家波德里亚在《消费社会》一书中指出：“消费社会从根本上意味这消费游离与生产过程，在此基础上，物的实用性消退，非实用性浮出水面。由于被消费物已经在实用功能的意义上全面满足了人的需求和欲望，整个资本主义的消费开始由物的有用性消费过度到物的符号性消费，符号价值代替了使用价值。”后现代消费社会已经从商品形式占主导地位进入到符号形式为主的时代。
2、消费价值观和生活方式发生变化
后现代消费文化，不仅改变了人们的社会关系和生活方式，也改变了人们看待这个世界和自身的基本态度。消费主义的盛行使人们把追求和占有物质，追求享受作为人生目的的价值观念，消费主义和享乐主义成为消费生活中的主流价值和规范，人变得越来越现实，变得越来越功利。这种生活方式使人们生活在时尚与流行之中，娱乐、消遣、休闲、消费具有新的生活价值，寻求更新更好的消费成为人们新的价值观和生活追求目标，人们关心的只是“消费时的情感快乐及梦想与欲望等问题。”消费生活延伸了现实世界的浪漫情调，把追求崇高信仰的幸福感，变成了具体的消费中的快感，变成新的无数个体验中的幸福。
3、审美平面化
4、消费感性化
后现代消费社会中，人们消费常常仅是为了获得一种愉悦和一种满足。人们在选择商品的过程中不仅注重商品的象征意义和内涵价值，更注重个人的享受，注重感性、感官和欲望的表现与满足。自己在家中冲泡一杯咖啡只要一元钱，而在咖啡屋一杯咖啡要几十元人民币，人们从咖啡屋浓郁的咖啡香味、幽雅的环境和动人的音乐中体会到了咖啡的浪漫，品味到了小资情调和时尚轻松的生活方式，人们宁愿花费更多的钱去享受在咖啡屋的感觉，而不愿意在家为了解渴而饮用咖啡。这就是后现代主义的消费文化。
5、文化商品化和商品文化化
后现代消费社会里，文化和商品紧密联系，结成同盟。一方面，文化可以拿来消费，变成了一种商品。文化已经洗去了高雅、严肃和纯粹的色彩，把文化艺术包装成商品，以纯粹审美消费的实物提供给观众，成为可供买卖的东西，使文化变成了一种商品，一种消费。另一方面，文化融入了商品生产与消费的全过程。为了增强消费的满足感以及现商品的符号价值，一切商品消费又都美其名曰“文化”，给商品赋予了更深层次的文化内涵，让人们在文化的氛围里快乐消费。正如杰姆逊所说：“到了后现代主义阶段，文化已经完全大众化了，高雅文化与通俗文化，纯文学与通俗文学的距离正在消失。商品化进入文化，意味着艺术品正在成为商品……后现代主义文化进入了人们的日常生活，成了消费品。”文化、艺术与商品经济在交融中共存，商品文化化和文化商品化将成为后现代高消费社会的特征。
参考文献：
[1]波德里亚.消费社会.南京大学出版社,2001.
[2][美]弗杰姆逊著,唐小兵译.后现代主义与文化理论.陕西师范大学出版社,1986.162.
[3]陆扬,王毅.文化研究导论.复旦大学出版社,2007.
[4][英]迈克费瑟斯通著,刘精明译.消费文化与后现代主义.译林出版社,2000.18-20.
[5]孙周兴.海德格尔选集.上海三联书店,1996.1235.
【摘要】文化消费一直是中国面临的热点问题，文化需求的状况是制约中国文化消费的瓶颈，对消费者行为的研究是经济学中的重要问题，应用到文化消费中也是同样。本文以新时期环境下人们消费态度的转变为切入点，分析了中国文化消费的现状以及中国文化消费的主要趋势。提出应该从总体把握中国文化消费的脉动，剖析中国文化消费走向，进一步激活文化产业链。
【关键词】需求；消费；文化产业オ
经济活动是人类最基本的社会活动，它融于一个国家、民族的社会文化生活之中，体现、反映着不同历史文化的特质，并作为一种动态的文化而存在。正如不同的民族以不同的方式创造着不同的文化，不同的文化又以不同的方式影响着不同的民族一样，不同的经济形式以不同的方式创造着不同的文化，不同的文化又以不同的方式造就着不同的经济形式。
我们现在要讨论的重点是作为一个经济链中尤为重要的一环：消费。很难说清文化和消费之间的关系，就像我们很难讲清文化消费和消费文化的关系一样，是一种文化引导了一种消费观念、消费热潮的兴起，还是一种消费趋势产生了某种特定的文化，从而促成这种文化产品的问世，真的很难说。我们唯有接受这种循环的现象，把这一切交给文化消费市场。
一、发展文化消费
发展产业，重在发展市场，发展市场重在发展需求，消费时代文化产品的需求很大程度上是符号需求、品牌需求，注意力消费。21世纪是恋物与人文并举的品牌化时代。几乎每件商品，都打上了鲜明的价值烙印，物质和精神流行将成为新的生活流行和消费流行——这就是消费的文化现象。
人类许多社会，包括中国，在消费的态度上大致上可以分为三个阶段：
（1）从严格的节约到开始消费。早期人类物质匮乏，许多社会都鼓励严格的节约为美德。视为生存而消费为必须，但不鼓励“为愉悦而消费”。有些社会还因为宗教教义的因素而更加排斥娱乐性消费，并把他看成是不道德的事情。比如马克斯韦伯所描述的基督新教即是反对物质欲望。直到二十世纪初期，美国和西欧社会开始迈入大量工业生产，人们得以较为宽裕的支配所得，人们的意识也开始转变，因而开始有大众消费的产生。
（2）从单调的消费到愉悦的消费。早期的消费大致上都不脱单调的消费，所谓单调的消费就是关心的焦点在于拥有“某种商品”，但产品样式却较为单一。先关心是否拥有汽车、拥有电视机、洗衣机等，所以当年的福特第一代汽车都是黑色，这也就是说尚未“分众”的社会，大量生产、大量消费，但产品较无差异。然而，随着经济进一步的发展，人们不仅是为了某些必要的居家用品来消费，人们更希望以消费获得愉悦。所以，许多产品开始加入感性、人性、柔情的特质，让产品更吸引人。
人们佩带瑞士表，是在消费商品的同时，享受着一种足以提高自身价值和品位的精致的文化；人们喝法国葡萄酒，是在体验贵族生活的气派与豪华；人们购买中国陶瓷，是在展示自己对古老艺术的欣赏能力与经济上的实力，这一切正是它们以外的其他同类产品所无法实现的。某些商品离开了文化品位或文化趣味就会苍白无味，从而缺乏竞争的能力。把消费看作一种文化，或看作消费物的文化，是时尚，是情趣，更是高层次消费群体的消费导向与理念。因而，文化产品无疑具有其他商品无与伦比的深厚的文化竞争实力。
二、中国文化消费现状
伴随着经济的快速发展，我国的文化建设在满足群众需求中日益繁荣，人民群众的文化消费不断增长。调查表明，我国城镇居民人均文化消费20世纪90年代末为400元左右，比80年代初增长了近10倍。据国家统计局城调总队抽样调查结果显示，2001年1季度，城镇居民人均可支配收入1846元，比上年同期增长5.3%；人均消费性支出1337元，比上年同期增长4.2%；娱乐教育文化支出增长11.2%，其中教育支出增长了16%；通讯支出（主要指网络消费，下同）增长了23.7%。但在总体增长的背景下，区域间与群体间文化消费存在着明显的不平衡和非均衡现象，需要引起高度重视。
上海交大国家文化产业创新与发展研究基地李康化在他的研究报告《中国文化消费现状及趋势报告》中就中国文化消费现状的分析提出了三点：
第一，区域间文化消费的不平衡。全国各地的消费性支出和文化消费结构存在很大差异。
三、中国文化消费的主要趋势
1、中国文化消费市场的全球化走势将逐渐增强，国内文化消费品供求的结构性矛盾将得到缓解。加入世贸组织后，中国将贯彻国民待遇原则、最惠国待遇原则、透明度原则、公平交易原则、市场准入原则和发展中国家更多的参与原则并逐步实现贸易自由化。中国文化消费市场将因这种转变在整体上和长期上得以丰富和拓展，尽快融入经济全球化进程。而不断增强的经济全球化趋势，将加速世界文化消费品的循环流动，因此，过去由于国内产业保护、垄断经营等原因而被阻止进入国内的文化商品，将不再受到限制，可供城乡居民家庭消费的文化产品会明显增加。增加了有效供给，将释放中高收入群体一部分文化消费购买力存量，促进文化消费总量的增长，促进国内文化消费品高价格体系的解体。
2、文化消费品市场供求结构将开门调整，中国文化消费者主权经济特征将更加明显。市场经济是消费者主权经济。尽管市场经济发展初期存在许多假冒伪劣现象和不规范的商业行为，法律意识淡薄的文化消费者遭受侵害时往往自认倒霉，或欲投诉却因势单力薄半途而废，但随着市场经济的发展和法制的健全，假冒伪劣现象将不断减少，高质低价和优质服务将成为中国文化消费市场竞争的焦点。尤其是加入世贸组织后，国外文化产品因质量高、价格适宜成为文化消费者热购的对象，国内文化产品欲占领文化市场，就必须货真质高价实。法律制度的健全和法律意识的增强使更多的文化消费者运用法律武器维护自己的合法权益，因而以文化消费者为中心乃大势所趋。文化企业必须与国际对接，与社会对接，与文化消费者对接，从卖方市场转向完全的买方市场，创新、创意、创造将紧密围绕文化消费者需求和主流消费倾向，成为文化企业的价值取向。
3、区域间与群体间的文化消费差距将继续拉大，文化消费品由东向西的“挤压传递效应”将改变国内原有文化消费品的流向和地域分布。文化消费品市场的区域空间结构，是文化消费品生产、流通、消费整体结构在地域分布上的表现形式。从经济区域看，加入世贸组织后，国外文化商品必然首先冲击沿海城市和东部发达地区，因为这些地区人口密集，经济发达，收入、消费、购买力整体水平相对较高，市场容量、消费规模相对较大，消费活动相对较集中，聚集效应强，销售成本低，商业、信息、交通基础设施比较齐全。但沿海城市和东部发达地区在率先享用更多外国文化消费品和文化服务的同时，也将最先感受到商业化竞争进一步加剧的压力和后果。后果之一便是由此形成原东部地区文化消费品向中西部进一步挤压的“冲击传递”。因为原本要由沿海城市和东部地区自行就地消化吸收的一部分购买力及其文化消费品将被外来品所替代，而被淘汰挤出的文化产品，注定要更大规模地向中西部转移，到内地寻求新的销售市场，从而加剧中西部地区之间文化消费品市场的竞争。
（1）娱乐的体验是一种最原始的体验，也是最普通、最亲切的体验。是客体通过感觉被动地吸收的。这些娱乐的体验就是使人愉悦并吸引人的注意力。在文化产业的巨鳄美国，是没有“文化产业”这个概念的，美国的产业概念是“娱乐产业”，这是一种哲学理念的问题，也是社会生活差异的问题。美国的娱乐产业处于全球的竞争优势，美国拥有好莱坞电影制作公司、五大电视网以及强大的报业、杂志、出版集团等大规模的内容提供商，通过国际化产业运作，具备强大的竞争实力。米切尔·沃尔夫在其《娱乐经济》一书中指出：“在当代美国乃至西方社会，传媒和娱乐产业以其无所不在的影响，正渗透到经济增长、文化演进以及人们社会生活中的所有层面。绝大部分的消费品产业，都在竭力吸引消费者的注意力，而要拨动消费者的心弦，‘娱乐因素’则是利器之一。”可以说，娱乐是消费的第一动力。福雷斯特研究公司对年龄在16至22岁的消费者进行了一项娱乐消费研究，据这项研究的组织者瓦尔什博士指出，73%的年轻人的第一消费动机是娱乐，他们的可支配收入有60%都花在了娱乐消费上。而且随着科技的发展和电脑的普及人们的文化消费正在向数字领域转移。
（2）与娱乐的体验相比，教育的体验包含了客体更多的积极参与。因为要确定扩展一个人的视野增加他的知识，教育必须积极使用大脑和身体。
（3）逃避现实的体验是指客体完全参与到一种浸入式环境之中，例如主题会所，它为人们提供了一个逃避单调、忙碌生活的场所。
（4）审美的体验是客体沉浸于某一环境中，但极少对环境产生改变。审美的体验可以完全是自然的，也可以通过人工营造。
经济学家汪丁丁对体验经济也有着自己的见解：“事实上，在任何经济活动的内部，都包含着体验经济的种子。在竞争市场里，我们常见到同类商品按不同价格出售。我们会因为加工得更细、拿在手里更舒适、看上去更结实、造型更有品位，甚至让心情不一样等千百个理由，为标着高价的商品付费。这就是我们为体验付出的价钱。”ァ∷孀盘逖槭较费的深入民心，我们发现文化旅游、培训教育和数字娱乐消费将成为未来文化消费的热点领域。在加入世贸组织和申奥成功的背景下，中国的文化消费内容将不断丰富，等级将不断提高，方式将不断创新。文化消费的增长主要会在一下几个领域：
②文化教育消费。从潜在的需求看，居民对教育的支出愿望明显增强。据有关部门1999年对北京、上海、广州三城市居民进行的抽样调查表明，42.7%的居民认为，教育投入是家庭开支的重要内容。同时，国家统计局在对全国15万户城镇居民家庭进行的抽样调查显示，在问及每学年自费上大学承受能力时，62.2%的家庭愿意出5000元以下，35.47%的家庭愿意出0.5万～2万元，出2万元以上的家庭占2.3%。其中，子女在不同阶段的就学中，越是处在低阶段的学生家庭，其期望值越高。目前在幼儿园的儿童，其家庭愿每学年出2万～5万元读大学的占2.18%，有0.81%的家庭可负担5万元以上，表明家庭的预期消费中，教育已占重要地位。
文化消费确立主导地位还有待时日。加入世贸组织后，随着居民生活水平的不断提高和市场经济的不断完善，中国消费者在食品、衣着和家用电器方面的开支将急剧减少，而通讯、娱乐、旅游和文化教育方面的消费将与日俱增。居民消费结构呈多元化趋势并进一步优化，文化消费的主导地位终将确立。但就现阶段而言，文化消费在消费性支出中的比例还不足20%。有关人士必须解读出文化消费空间巨大的反面信息，那就是，文化消费要确立在国民经济中的主导地位还有很长的路要走。因此增强文化产业的市场扩张能力是重中之重。
中国的文化消费一直是制约中国文化产业发展的瓶颈之一，如何把握中国文化消费的脉动，剖析中国文化消费走向，并在生产供给方面跟上去，才能使中国的文化产业越走越宽，也才能进一步激活文化产业链。
随着货币发展不断渗入，科学技术含量与物质生产力的极大提升，人们的消费观念已经发生了难以置信的变化，整个社会经济在经济自由、刺激经济内需、打造上帝等建立消费型社会时代观的熏陶下，各种各样的新型消费方式顺势而出，预付费消费更是一呼百应，迅速铺展而来。如今，在美容美发，洗车、健身、网络、医疗、各种球会、商会、电信等服务领域，预付费消费已成为一种非常普遍的消费模式，其在给消费者带来优惠与方便的同时，也为消费者带来了问题和困惑，预付费消费中存在的市场风险、道德风险与法律风险致使消费者权益的行使变得极为脆弱。
一、预付费消费的性质及消费者的法律地位
预付费消费也称提前消费，指消费者为了特定的商品或服务向经营者预先交付一定的费用，从经营者处获取会员卡(内部成员卡)，并依会员(内部成员)资格按次或按期享受商品或服务的一种新型消费方式。
预付费消费是众多的新型消费方式中的一种，具有不同于其他消费方式的特征：其一，从会员(或成员，以下统一为会员)资格的取得上看，消费者欲取得预付费消费中的权利须以会员资格的取得为标准，而会员资格是在消费者与经营者之间直接产生的，不需要媒介机构如银行、证券机构等，会员资格的形成通常也需考虑消费者的民事行为能力，对于一些特殊的行业，为了保障消费者的切身利益和发展需求，可基于消费者的民事行为能力考虑是否给予消费者会员资格，如网络会所对未成年儿童的合理限制;其二，从消费者权利实现的限度来看，预付费消费的消费者权利并不是一次全部获得，而具有部分期待权的性质;其三，预付费消费是一种双方法律行为，消费者与经营者只有在双方意思表示一致时方可进入预付费消费的实质性阶段;其四，预付费消费具有单方风险性，经营者集中获取了权利而分散地承担义务，处于极为优势的地位，而消费者是以分散的方式获得权利，存在着很多不稳定的因素。[1]
在预付费消费中，消费者的法律地位应该是清晰的，当属于《中华人民共和国消费者权益保护法》(以下简称《消法》)中的消费者，享受《消法》赋予的各种权利，承担其基本义务。然而作为一种特殊的消费模式，消费者在其中的法律地位亦有特殊之处，基于以上对预付费消费性质的分析，首先，预付费消费中的消费者是服务消费合同中的买受人，消费者以金钱作价的方式(这也是消费者在服务消费合同中最为重要的义务)换取经营者相应的给付行为，通常情况下消费者的这种行为可视为债务人的行为，然而，消费者在预付费中却实施了先予行为，从而具有了债权人的某些权利和地位，即请求经营者提供特定的商品或服务的权利。其次，消费者是格式合同中的被提供方，提前交纳费用而分段地享受权利，承担着权利落空的风险，不但如此，作为格式合同的被提供方还被限制了作为一般消费者应有的基本权利，而不知不觉成为经营者通过格式合同制定霸王条款欺压的对象。[2]
二、消费者在预付费消费中的权利困境及其原因之探析
预付费消费兴起的同时也给消费者带来了困惑，消费者基于信赖利益而预先履行自己之义务，而这种信赖利益又完全被经营者所掌控，由此给消费者带来了极大的单方风险。根据调查，经营者收取消费者价款后消失的案件发生率极高，此类案例对消费者的损失最大的也最难以维权。甘肃省消费者协会于2008年4月16日至5月7日期间，以问卷调查和网上调查结合的形式开展的预付费消费调查活动的结果显示：有75.3%的消费者使用过消费卡进行消费，但使用的满意率仅为15.4%，其中最不满意的集中在美容美发、电信业务、网络等行业领域。笔者认为，消费者权利在预付费消费中遭受扼杀或限制的主要表现有：
其一，经营者利用拖与跑的方式损害消费者权益。
其二，经营者使用四变的方式侵害消费者的利益。
其三，经营者肆意泄露消费者的隐私。
在预付费消费的领域中，有些行业如电信部门、球会、大商场均会要求登记消费者的个人信息，这些企业为了经营与审查身份的需要可以登记消费者的个人信息，但个人信息作为消费者最基本的隐私，经营者有义务保障个人信息的安全，但近些年来，消费者个人信息外泄问题日趋严重，甚有愈演愈烈之趋势，经营者为了获取大量利益也肆无忌惮地利用或擅自使用消费者的个人信息的现象广为存在。为了打击这种行为，立法从刑法上对此进行了规制，在《刑法修正案七》中，电信、金融、国家机关等单位的工作人员若出售或非法提供公民个人信息给他人，情节严重的将受到刑事处罚(注：参见《中华人民共和国刑法修正案(七)》第7条。)，而在刚通过不久并于2010年7月1日实施的《中华人民共和国侵权责任法》中(注：参见《中华人民共和国侵权责任法》第2条。)，隐私已作为公民的一项基本民事权益列入其中。[4]
其四，消费者维权难。
无救济则无权利，在我国许多法律中都规定了救济的途径、方式与程序。但在预付费消费中，消费者如何维权于法无据。如经营者在骗取钱财后就蒸发了，侵权者跑了，未有明确的被告何以立案又如前案例中的王先生，有什么证据能够证明自己是健身休闲中心的会员法院会承认会员卡的证据效力吗即使承认，仅仅依靠会员卡就能证明消费者的会员资格，就能证明消费者所享有的特殊权利吗还有一个很客观的问题在于，面对如此庞大的消费者群，而我国司法资源却有限的情况下，消费者权益纠纷案例全交由法院处理不仅消耗了司法的有限资源，而且增加了消费者解决权益纠纷案件的成本，而这又成为消费者是否选择诉讼救济的困扰。
消费者权利发展至今，有着与其他权利一样的发展历程，但更具艰辛与曲折。由于市场机制不完善、法律本身的滞后性以及消费者对权利认识的不同程度等因素的存在，消费者权利发展本身就十分复杂，继而，在预付费消费这种新型消费模式中，更多复杂的新因素渗入到消费过程中，给消费者权利的保护增添了几分新的挑战。
实际工作中，我让孩子们参与实践，指导他们学会消费，收到了较好的效果。
一．抓住时机指导消费
二．觅取时机指导消费
在班级工作中，我们常常会发现，今天某同学买了一支漂亮的钢笔，第二天、第三天，教室里就会出现相同的钢笔，甚至比他的更好看、更高档。这是纯粹的羡慕、攀比心理在作怪。没有购物之需，因为羡慕和攀比而盲目购买，这不仅浪费钱，还会影响孩子的学习状态，注意力不集中，想着法子去买东西，要和人家一样，甚至比别人更高档。
教师对这种学生（或现象），应该及早发现，及早指导。如：我班一位学生，他看见其他小朋友买了一架高档的卷笔机，心里痒痒的，想着什么时候自己也要买一架。上课的时候，也常常走神。我了解情况后，利用晨会课，和小朋友们一起谈话讨论。有的小朋友说："卷笔机是好看，可是，你已经有卷笔刀了，不是一样可以卷铅笔的吗？"有的小朋友说："我妈妈说，太好看的学习用品会影响学习，还是不要买的好！"那位拥有卷笔机的小朋友说："我的卷笔机是阿姨送给我的生日礼物，她是祝我能练出一手好字的。我带着它，就是要时时记住阿姨的话。练好字。你要用的话，我可以借给你呀！"大家你一言，我一语，不仅教育了一人，也教育了全班小朋友。
三．搜集信息指导消费
在一次春游活动中，我们班一位同学就准备这样采购他的东西：真是太有意思了。不仅想到了从家里带些东西，节约一些钱，而且考虑到了批发与零售的差价，从而几个人合买，享受批发价。看得出，这是一份非常不错的购物消费计划。
四．开列清单指导消费
万事预则立。消费前，指导孩子作个购物计划，对他们来说，是很有好处的。想买啥就买啥，一切随心所欲，孩子就不会懂得金钱的价值和财富的宝贵。反过来，有了计划，孩子就会感觉到钱不能乱花，东西也不能乱扔，能领悟到钱应该省着点花，动脑筋少花钱，多办事。或者为了买到自己喜欢的东西而积攒零花钱，控制一时一事的欲望和冲动，耐心等待，不乱花钱。既培养自制力，又学会把钱用在刀刃上。这是一位8岁孩子的购物计划。
我听妈妈说，文峰大世界的牛奶，晚上8：30以后，降价优惠。2元5角的牛奶，我8：30以后去买，只要2元，所以，我买一瓶牛奶，只要2元。汉堡包非常适合出游时吃，它既能填饱肚子，而且营养丰富，我准备花4元钱买个鸡蛋汉堡。水果和水，我想就不买了，从家里拿了带上就行。这样，我可以节省下来4元钱，放进我的储蓄罐，以后要用的时候就方便了。
（戴尔是谁？戴尔是品牌电脑，这种电脑以企业创始人戴尔的名字命名。）上小学时，戴尔酷爱集邮。他曾悄悄地到街头的餐馆打工，用赚来的钱买邮票。他发现同一张邮票能卖出不同的价格，而且差别不小。今天，理财教育是美国素质教育的一个重要内容，美国人认为，创造财富和支配财富的技能是可以通过学习获得的。我想，我们无须回避孩子，不让孩子接触钱，不让他们自己买东西。相反，老师和家长应该给孩子一些购物的自主权，让他们从小接触钱、了解钱，参与实践，从而更加珍惜金钱，学会消费。
关键词：消费集聚效应,老年消费需求
国家发展和改革委员会主任张平，在全国发展和改革工作会议上阐明，2010年的消费和投资重点在于：促进消费需求持续较快增长，继续保持合理的投资规模。这表明扩大消费需求依然是我国经济发展的主旋律，那么对于已经步入老年社会的中国来说，扩大老年消费需求无疑是具有十分重大的现实意义的。
现有关于我国老年消费的文献，多是在老龄社会的大条件下，从营销学的角度分析如何选择我国老年消费市场的营销策略，以及强调政府对老龄产业的政策支持对扩大老年消费的作用。刘艺容教授在《消费增长与城市化互动关系研究—基于消费集聚的视角》一书中，谈到了消费集聚效应对扩大消费需求的作用，但没有对消费集聚效应是如何扩大老年消费需求问题展开具体分析。本文试图在此研究的基础上，进一步探讨消费集聚效应与消费需求尤其是老年消费需求的关系，并在此基础上，着重研究老年服装业、老年旅游业以及老年医疗保健业如何提高消费集聚效应扩大老年消费需求的政策。
一、消费集聚效应的内涵
首先，消费行为是相互依赖的。消费者不仅仅是追求个人消费效用的最大化，他们往往在消费前会征询别人的意见，还会在劝导他人进行某种特定消费行为或与他人的消费行为进行比较时获得额外的满足。
二、消费集聚效应与扩大消费需求的关系
影响消费需求的因素有很多，本文主要从以下几个方面来分析消费集聚效应对扩大消费需求的作用：
第一，降低消费品价格。根据需求理论，正常消费品价格的下降将直接影响体现为消费需求的上升。消费集聚效应的规模经济性是降低消费品价格的主要原因，这主要体现在两个方面：其一，消费品的生产具有规模经济性。正如上文所说，消费集聚效应为产业提供了巨大的需求市场，有利于其大规模生产产品，降低生产成本，最终降低产品价格。而这种低价格又会使消费需求扩大，进而使价格再次降低，形成良性循环。其二，消费品交易上的规模经济效应。“随着消费者数量增加，交易行为基本上是一个复制的过程，沉淀成本逐渐分摊，交易就可获取规模收益。”交易成本的降低，对消费者而言就意味着消费品价格的下降，能够最为直接的扩大他们的消费量。
第三，提高消费效用。良好的消费环境，如：便捷的交通、清洁的环境、绿化设施、稳定的社会秩序、基本的医疗服务等，会对人们的消费效用产生显著的影响。但消费环境具有公共性质，只有当大多数人能够享有这种服务时企业和政府才会愿意提供，避免出现少数人使用的不公平状况。消费集聚效应能使公共服务得到更为充分的利用，使公共品的提供成为可能。
第四，优化产品结构和提高产品质量。消费集聚效应不仅会带来各类产品的集中供给，也会让人们获得充分的信息交流，这就让消费者能够最大限度地选择适合自己的优质产品，增加了生产者的压力。厂商不得不不断改进产品质量、增加有效的创新、使外观更具美感以及便利性，充分满足消费者的特定需求，以求在激烈的竞争中以取胜。在经过优胜劣汰之后的消费品市场，将大大增强消费者的购买信心。
第五，带动消费结构的升级。消费集聚的形成过程实质上就是正反馈的网络效应产生良性循环的过程。网络效应分为直接的网络效应和间接的网络效应两种：直接的网络效应是指由于消费者的需求存在相互依赖性。消费者使用一种产品将直接增加使用同种产品消费者的效用。当该种产品的消费者数量积累到一定的临界点时，就会有越来越多的消费者觉得该产品物有所值，从而加入到消费队伍中。间接网络效应是指与最终产品配套的互补产品的需求同样有网络效应。最终产品的用户基数越大，则互补产品的生产厂家更愿意提供与之相配套产品。
三、消费集聚效应与扩大老年消费需求的关系
由于生理状况与经验阅历的影响，老年消费和年轻消费有着很大的不同。Moven和Minor（2003）认为，老年消费者在两个方面与年轻消费者不同:第一,他们处理信息的方式不同,尤其是他们的`视觉、听觉和味觉感官敏锐度下降。第二点不同,就是老年消费者运动能力下降。他们曾用一幅表描述了老年人与年轻人消费者在消费习惯上的不同点。
表1老年消费者与年轻消费者的消费习惯比较
1.购物行为:
a.购物次数更频繁
b.每次购物花费较少
c.较少在夜间购物
d.使用赠券
e.用现金付帐,而不是信用卡
f.较少在折扣店购物
2.媒体习惯:
a.比年轻人看电视多出60%,尤其是在白天
b.看报纸较多
c.较少听广播,尤其是调频广播
3.他们希望从零售商那里得到什么:
a.礼貌的对待
b.个人的帮助
c.送货服务
d.休息设备(比如长椅)
刘超和卢泰宏认为，老年消费具有七大特征：
1.求实性消费特征。包括三个方面的含义:一是商品的实用性;二是服务的可靠性;三是价格的合理性。
2.习惯性消费特征。人到老年以后,其行为表现往往是:怀旧和沿袭旧俗的心态大于对新事物的学习和接受。
3.方便性消费特征。消费中求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向,方便性消费是生理变化的必然结果,它一般表现为对购买和消费两个方面求方便的要求。
4.补偿性消费特征。补偿性消费是一种纯粹的心理性消费,它是一种心理不平衡的自我修饰。
5.服务性消费特征。这里的服务性消费是指通过服务形式弥补老年人生活能力和心理上的不足。
6.自我性与利他性消费特征。所谓自我性消费主要是指具有现代观念且子女独立性较强的那部分老年人;而利他性消费多是指传统观念较重或子女由于各种原因难以独立的老年人。
7.情趣性消费特征。老年人的情趣性消费与青年人不同,老年人情趣性消费的主体实际上是习惯性消费的固化,或为适应老年人生理条件变化而参与的休闲消费的升华。
正是由于这些不同于年轻消费的特点，使得消费集聚效应对扩大老年消费需求更具意义。
其次，老年消费者追求方便使用与实惠。老年消费者比年轻消费者更注重实际，很少会受商品花俏的外包装和各种各样的功能所影响。他们更注重商品的方便使用、方便购买、主要功能优良、质量可靠、性价比高、经济实惠以及购物环境舒适和售后服务周到等方面的特点。消费集聚效应可以有效地降低商品的价格，更能提供适于老年消费者的良好购物环境，并在很大程度上减少了老年消费者在交通问题上的困扰。
再次，老年消费者的需求结构表现出老年化特征。老年消费者生理机能上的衰退，使得他们与年轻人相比较而言，在需求结构方面有很大的不同。老年人的商品消费中，营养保健食品、保健用品的消费比重更大，能够使老年人生活更为便捷的商品比较受欢迎。同时老年消费者对各类老年服务的需求大大增加，特别是医疗保健和生活护理等方面。虽然老年消费者对奢侈品的消费支出不大，但对于娱乐消费品的消费量增加。这种需求结构的变化虽然会因为城乡差别、年龄差别和收入差别而不尽相同，但这种变化是一个总体的趋势。消费集聚效应对产品结构的调整，更能够适应老年消费结构的需要，实现产品总量的增长和消费总量的增长。
最后，老年消费具有多样性和差异性。老年群体由于年龄、身体状况、文化程度以及经验阅历等因素的不同，对于消费的要求也不一样。受个体要素的差异和长期社会实践的差异共同结果的作用的结果，使他们成为一个内部差异最大的群体，这种差异随着社会经济的发展、人口老龄化的加速和人口平均寿命的延长而日益突出，使他们形成独特的价值观和消费观，由此决定了老年人的消费需求呈现出多样性和差异性的特点。消费集聚效应能在最大程度上将不同商品在一定范围内加以集中，并且刺激生产者不停地改善商品以满足不同老年消费者的不同需求。
四、扩大老年消费需求的对策
（一）老年服装产业
“据典型调查,在服装鞋帽商店中,青年人服装占70～80%,中年服装占15%,而老年服装最多只占5%,就这个5%的服装来说,也是颜色灰暗,式样陈旧,品种规格不全。”我国老年服装产业多倾向于利润高、易开发的年轻女装，而老年服装总是以低利润、无前景的理由被忽视。当前的老年服装总是式样陈旧、品种单一、无时代感、质地较差、规格不齐，这些严重阻碍了降低了老年消费者对于服装的需求。再加上在国内市场上并没有什么专门为老年人设置的服装商场，甚至老年服装专柜也很少，在商场中老年服装总是被放置在比较不抢眼的较高的楼层，这种安排忽视了老年人的生理状况，也在很大程度上抑制了老年消费者的服装消费需求。针对这种情况，要形成消费集聚效应，扩大老年服装消费需求必须做到以下几点：
第一，提高老年服装产品品质。消费集聚实质是市场化的过程，而市场化的最终结果就是借助市场进行交换得以使供给满足需求。这也就是说要实现消费集聚效应，在市场上就必须存在大量满足需求的产品。所以，要在老年服装产业中形成消费集聚效应，企业就必须要了解老年消费者的心理特点，借鉴发展良好的年轻女装的经验，引进新的技术，提高现有老年服装的品质，生产出满足老年消费者需求的质量好、品种齐全、舒适得体的老年服装。
第二，加强政府引导。制度安排可以限定个体的选择集合、激励消费行为，以及通过降低交易成本来引导消费向特定空间集中。所以不仅要通过政府干预，解决由于信息不对称引起的市场失灵，扭转生产者对老年服装产业的错误看法，还需要政府制定一定的优惠政策和相应的行为规范，来引起投资者对老年服装产业的重视，使他们认识到老年服装市场是巨大的，老年服装产业的前景是美好的，从而产生一批优良的老年服装企业，在政府制定的行为规范下良性竞争，生产出更为质优价廉的老年服装，并为老年消费者提供更好的服务，增加老年消费者的服装购买。
第三，建立优质的老年服装商场。消费集聚既是私人消费空间的相对集中，又是大量公共消费空间一定范围的共享。老年服装商场作为公共消费空间的一种，它的舒适性、便利性都会影响老年消费的集聚性，所以建立优质的老年服装服装商场是很重要的。优质的老年服装商场要求老年服装式样规格齐全，质量可靠，定价科学，能够给老年消费者提供更为广阔和放心的选择空间；优质的老年服装商场还要求在设计和布局上能更为符合老年人的生理需求，可以减少老年消费者在购物中面临的不便和精力的损耗，提高老年人的消费效用；优质的老年服装商场要求对服务人员实行特殊的培训，使他们更懂得如何应对老年消费者的咨询，选择到他们满意的商品。
（二）老年旅游产业
首先，规范旅行社对老年旅游团的旅游安排。只有能够充分满足老年消费者生理和心理需求的旅游产品，才会引发老年消费者的旅游需求。所以，老年旅行团必须是针对老年人的，不能与其它散客拼团；必须对老年人的身体切实做好检查，对于不适旅行的老年人，要劝阻其入团；必须配备专业随团医生，随时关心团员的身体健康状况；配备的导游必须能够和老人相处融洽，懂得老人的心理，能为老年人安排合理的观光计划和观光路线。
（三）老年医疗保健产业
由于年龄的增长，老年人的生理机能逐渐减退，对很多日常生活事物力不从心，老年人的医疗和护理问题日益突出。相对于年轻人而言，老年人患病的几率相当高，“1998年全国卫生服务调查结果表明,我国60岁以上老年人的两周患病率为全人群的117倍;慢性病患病率为全人群的412倍,人均患有两三种疾病”。但我们不得不注意到一个事实就是：医疗资源短缺不能满足老年人的医疗需要。“据上海的调查资料表明，在被调查的2092名老年人中，有42.26%的人两周内有就诊行为，老年人的年住院率为8.2%，住院者平均住院天数为43天，还有很多老年病患者因医院床位紧张不能住院治疗。”特别是在广大农村，医疗资源更为匮乏，不仅缺乏应有的医疗设备，甚至连现有的极少的卫生员也是未受过专门的医疗培训，缺乏专业的医疗知识和技能，无法为老年人提供恰当的医疗保健服务。
在这种严峻的形势下，要解决这一问题，关键在于两点：
第一，在城市，建立有效的社区老年医疗保健体系。由于城市人口居住比较集中，基础设施比较完备，有利于社区老年医疗保健体系的建立。社区老年医院高效、便捷、综合、连续的特点能够有效地解决老年人患病率高、恢复慢、行动不便的实际问题，真正实现送医送药上门。同时社区老年医院还能合理分流老年疾病和康复病人，减轻社会和家庭的负担。这种充分利用社会资源、符合老年人需求的医疗保健体系能够对外围产生集聚示范作用，吸引更多的生产要素的集中，缓解医疗资源匮乏的压力，实现消费的集聚。
第二，在农村，加快城市化进程。由于中国二元经济结构的原因，农村人口居住分散、交通运输不便、基础设施困乏等条件都不利于老年社区医疗保健体系的建立。加快城市化进程是为了通过城市化将农村老年人口集中起来，改变原有的消费方式，增加公共消费品的供给，完善基础设施建设，正视医疗保健的重要性，解决农村老年医疗保健投入少或是由于基础设施缺乏导致使用困难、监管困难、效率低的问题。加快城市化进程，还能提高农民的收入，扩大公共消费空间，真正建立“政府实施管理，以基层医疗机构为中心，社区服务为网点，全科医生为骨干的社区医疗服务网络”。
结语
摘要:当前，在进行室内设计时，会有效的融合市场气息和生活方式，将高雅元素注入到了通俗文化中，将多元化的室内设计风格展现了出来。其中，消费文化时代，室内设计变得更加多样、灵活。所以，要求有关工作人员必须从实际情况入手，正确的进行室内设计。
关键词:消费文化;室内设计;研究
一、在消费文化背景下进行室内设计的重要性
二、消费文化影响室内设计分析
2、消费文化影响室内设计的时尚性
在消费文化时代背景下，时尚性可以说是最为突出的特点与标志，人们也习惯了把时尚品味和消费连接到一起，这样，高消费也就形成了，并且同时尚的概念是相符合的。由于在设计室内环境时，需要通过其余商品补充室内设计，如此一来，在对商品进行采购时，就会将消费观体现出来，而商品的好坏也是由消费的高低所决定的。所以，在设计室内环境时，时尚性的重要性也逐渐被人们所了解和认识，从而一种循环过程就渐渐形成，最终促使室内设计的时尚性和消费有效的联系到了一起。
3、消费文化影响室内设计的空间性
就室内设计而言，在设计中必须要充分的考虑空间性，所以，消费文化一旦影响到室内设计，这样，对空间性的协调与设计就会带来较大的影响。在消费文化背景下，防止用一个容器的设计过程将室内设计的空间创作和展现出来。并且，需要严格的要求着空间性所展现出的观赏价值，这样，消费过程与室内设计的空间性就会紧密的联系到一起。由于只有消费才会改变空间的大小，而且，将用户所需的状态呈现出来。
三、消费时代背景下室内设计策略分析
在消费文化背景下，人们对于自身的生活环境和质量都提出了更高的要求，可以说，消费情况同人们的室内实际理念是紧密相联的。那么，在消费文化背景下，可以按照这样的方式促进室内设计的发展和进步，使二者有机的结合:
1、室内设计要坚持可持续发展策略
在消费文化时代下，如何开展当代室内设计，就需要坚持可持续发展原则。由于室内设计同外观设计不同，一旦设计成型，改变会非常困难，因此，不管是设计观念还是设计用料，对可持续发展的原则必须要充分的进行考虑。并且，在这种背景下，并非只有超前消费这种观念，更多的是追求理性的消费，因此，对可持续发展的室内设计观要积极的去坚持，更好的促进室内设计的发展。
3、体现室内设计文化价值
在消费时代下设计室内环境，防止单纯的追求更高的消费，要明确，一些候消费水平如何，并不能将室内设计水平的高低表现出来。一旦秉着消费至上的观念对室内设计文化价值的体现与发展就会带来严重的影响，对室内设计初衷就会带来伤害。因此，在设计室内环境时，将文化价值和消费价值的关系必须要处理好，在室内设计中，使其可以平衡发展，将不利影响减少，将科学室内设计文化价值体系构建起来。
4、新中式环境下的陈设
关键词：电子商务学年论文
１、电子商务时代消费卡概括介绍
消费卡特指除银行卡之外，由用户在特约商户处办理的用于消费交易的卡。一般来说，用户办理使用消费卡可以获得以下优势：
（１）减少随身现金的携带量，增加了资金的安全和便利。
（２）获取一定的优惠打折。
（３）消费积累积分，提升在特约商户处的地位，并获取积分积累的收益。
（４）实现一卡通，可以用一张消费卡在不同特约商户处消费，扩大消费范围。
１．１消费卡的有效期及分类
（１）储值卡：特约商户发行的带有固定面值的一次性使用的消费卡。用户在办理时按储值卡面值缴纳办卡费用，当卡内余额消费完毕后，不能继续向卡内充值，该卡作废，不能继续使用。储值卡办卡手续简便，不需要设置密码，同时可以本人使用，也可以转让给他人使用，消费灵活方便；但由于没有密码保护，所储值卡不能退卡，丢失后不能办理挂失。适合于经常消费且消费金额不大的用户群体使用。
（３）会员积分卡：特约商户为了扩大绑定固定的消费用户群体，而向用户推出的消费卡，拥有该卡立即成为特约商户的会员，持卡消费将会累积消费积分，并能够根据积分情况获取额外的回报或提升会员等级，享受不同的优惠服务。该卡办理时也需要提供用户信息，并设置密码，一般和充值卡配合使用。按照卡片介质原理来分，消费卡可以分为磁条卡、ＩＣ卡、芯片卡三种类型：
（１）磁条卡：是指在卡片背面印刷有磁条的卡片，数据容量小，主要存放用户的卡号信息，卡片本身没有数据安全保护机制，数据的安全主要取决于后台交易系统。是目前使用量最大的卡片。
（２）ＩＣ卡：又称为集成电路卡或智能卡，在卡片的正面嵌入了智能集成电路芯片，数据容量大，可以分别存放各种不同类型的数据，卡片本身具有数据安全保护机制，并且容易实现多应用。目前使用量处在上升阶段，主要是各种专用卡如：加油卡、社保卡、购电、水、气卡等以及学校和企事业单位的一卡通应用。
（３）芯片卡：在内部嵌入的是带有密码验证功能的存储芯片，在对数据进行读写操作时，必须提供正确的密码，只有通过密码验证才能够对卡片中的数据进行操作，否则，拒绝操作，具备对存储数据的保护，有一定的安全性。
１．２电子商务在消费卡中的运用
２、消费卡给企业带来的优势
通过消费卡营销，能给企业带来的优势，主要有如下两个方面：
２．１增长盈利水平
２．２拓阔业务渠道
消费卡对于企业常规业务渠道的拓展有着很大的促进作用。企业发行消费卡不外乎两种方式，一是自己发行，这类消费卡适用范围很受限制，基本只能在自家店铺使用，以为消费者提供便利和获取预付资金为主要目的；二是委托第三方发卡平台进行发行消费卡业务，也就是成为其“特约商家”，这种通过第三方发卡平台发行的消费卡对于消费者而言具有更好的实用性，对于企业来说更是获得了拓展客源的重要作用。企业通过委托第三方发卡平台发售消费卡，将共享到所有“特约商家”客户中对自己产品有需求的潜在客户资源，并通过简单的积分、优惠、会员制度，将这些潜在客户转变为实际消费的客户。随着电子商务的不断发展，“电子商务化”已经渗透到各行各业，一些传统行业利用电子商务悄然蜕变，为企业自身带来了强大的竞争力，而众多企业在营销方面引入电子商务的重要手段便是运用消费卡。
３、企业如何通过消费卡进行营销
（２）信任是因为消费卡方式与用现金或转账的支付方式相比，可每两周为顾客清一次账，同时无需像一般的信用卡支付那样另外加付手续费。
（３）控制是为顾客减少成本的主要手段，因为它将加油的决策权从司机手上转移到了其公司管理层，减少了司机的机会主义行为。太平洋全盛公司利用推广记账式加油卡，同时配合电子商务信息系统管理的方法，进行差异化营销，提供客户个性化账单，同时为客户，尤其是运输公司客户提供加油的改进与管理控制建议，为其创造增值效益，从而产生溢价，并达到双赢的效果。从该成功案例中，我们可以得到以下三点启示：
（１）消费卡的作用不局限于帮助企业获得利润、争取客户，也可以在营销的同时创造差异化产品，提高增值服务，从而产生溢价。
（２）消费卡充分的和电子商务信息系统结合，利用消费卡从各地获取第一手信息，再将这些地点的信息集成起来，形成规模经济性的优势，从而为客户提供更优质的服务。
（３）合理的运用消费卡连通电子商务信息系统，对同质的商品有增值效用，其实质是利用了ＩＴ技术来提高服务质量，避免了价格上的直接竞争，从而减小对整体行业可能造成的冲击。