五粮液打假！白酒线上破价销售成常态今朝有酒

据了解，五粮液产品鉴定服务站(湘001号)于2021年在长沙设立，每月第三周的周日为“消费者防伪鉴真交流日”，由五粮液将指派专业人员为消费者提供产品鉴定及防伪知识讲解。

白酒电商销售增速

线上渠道成不少消费者购买酒水的主要选择

当前，线上电商已经成为消费者购买酒类产品的重要渠道。数据显示，2024年1月，阿里系酒类行业线上销售额达32.9亿元，同比增长56.1%。1月国产白酒销售额表现相对较好，同比增长84.8%。国产白酒类线上销售额占比最高达84.2%。

记者了解到，白酒作为日常消耗品，客单价相对较高，与服装、电器类产品相比，在占据价格优势的同时，复购率更高。且酒水品类的相对高毛利空间也可以较大限度支撑平台的各种低价玩法，使得平台对酒水供给的需求度上升。

过去，品牌产品的打折促销往往出现在618、双11这类大的营销节点，但近些年，白酒产品在电商平台的降价销售已经走向日常化，这背后的主要推动因素无疑就是平台价格力策略的执行。

如今，酒水品类已经成为各平台百亿补贴频道的主力产品。

例如，第八代五粮液52度500ml在京东自营旗舰店的售价为1059元，京东百亿补贴的价格更是低至985元，均与官方建议零售价的1499元相差较大。

争抢“全网最低价”是各平台争夺用户流量的直接手段，平台间比价也是电商平台牵制商家定价的一个标准。当前，名优白酒作为平台补贴频道的常客，白酒在线上渠道的降价销售已成常态。

但由于酒水品类网络销售过程中的电商平台审查机制不健全、经营过程监管不到位等因素，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域频繁出现网络侵权行为，已严重侵害到名优白酒的合法权益和知识产权。

目前，五粮液已加入阿里巴巴打假联盟，同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台建立深度合作关系，通过共享异常数据信息、远程投诉的方式，及时处理和制止假冒侵权、虚假宣传等行为，为规范电子商务体系、优化网络交易环境。